История развития, сущность и виды рекламы
Первой формой проторекламы, естественно, была устная реклама, зародившаяся еще до распространения письменности. В ходе общения люди передавали определенные сведения, которые могли выполнять и рекламные функции.
Практически параллельно с устной рекламой, развивалась и предметно-изобразительная (наружная) реклама, берущая свое историческое начало от наскальных изображений, а также различных демонстрируемых предметов – амулетов, оберегов, определенных композиций – прообразов гербов и эмблем. Прообразом современной печатной рекламы выступали наскальные надписи, древние варианты «граффити», папирусы и берестяные грамоты, подчас содержащие элементы коммерческой и политической рекламной информации.
В средние века получает значительное развитие предметноизобразительная (наружная) реклама. Это, в первую очередь, связано с широким распространением геральдических атрибутов, а также торговой и цеховой эмблематики. Сильно активизируется конфессиальная (религиозная) реклама, что обусловлено существенным усилением и закреплением основных ветвей религии в различных странах мира. Появляются предшественники современного плакатного жанра в виде гравюры.
Наконец, поистине революционным событием стало изобретение Иоганном Гутенбергом в 1445г. печатного станка, которое подготовило предпосылки для возникновения различных видов печатной рекламы.
|
|
|
В 1568 г. появляется первый прототип современной газеты - баварская протогазета торгово-ростовщического дома Фуггеров, а в 20-х годах ХVII века – первые английские газеты. Важнейший этап развития рекламной деятельности связан с промышленным переворотом, происходившим в разных странах с 60-х годов. Большое значение для развития печатной и прессовой рекламы имело изобретение французским художником Луи Дагером в 1839 году принципа дагеротипии, послужившего основой для развития фотографии. Использование фотографических снимков для иллюстрации рекламных сообщений коммерческого характера, политических листовок и плакатов существенно повысили эффективность рекламной продукции.
С концом ХIХ века (1871) связано и возникновение первого рекламного агентства в США и получившего широкую известность филадельфийского рекламного агентства «Айер и сын»
В 1917 году была сформирована американская ассоциация рекламы. «Дядя Сэм» впервые появился на рекламных плакатах, призывающих новобранцев в армию США
Важнейшим фактором, связанным с появлением самой молодой формы – компьютеризованной рекламы – стало изобретение компьютера, широкое внедрение информационных и коммуникационных технологий практически во все сферы жизнедеятельности. Появившаяся в начале 90х годов ХХ века сеть «Интернет» стала быстроразвивающейся средой для коммерческих, маркетинговых и рекламных коммуникаций.
|
|
|
Реклама, будучи одной из самых действенных форм коммуникаций с потребителями, являет собой неличное представление информации о производимых товарах и услугах, открыто исходящее от определенной организации, оплаченное ею с целью расширения числа своих покупателей и стимулирования продаж. Рекламу порой определяют не совсем стандартно, например, как катализатор потребления, либо как планомерное влияние на психику для генерации полной волевой готовности купить товар, либо как искусство эффективного соблазна.
Убеждающая сила рекламы базируется на информационном или эмоциональном описании преимуществ товара. Задача рекламы – создать благоприятное впечатление о продукте и сосредоточить мысли целевой аудитории на совершении покупки. Помимо этого, реклама призвана добиться известности продукта, информировать, напоминать о существовании товара в течение длительного времени. Главной функцией рекламы является индивидуализация продукта, т.е. выделение его из остальной массы конкурирующих изделий путем подчеркивания какой-либо свойственной только ему отличительной черты (высокое качество, надежность, умеренная цена, оригинальные потребительские свойства), способной более полно удовлетворить ту или иную потребность.
|
|
|
Реклама особенно необходима в случаях, когда:
появляется новая никому неизвестная фирма;
предлагается товар, незнакомый покупателю;
рынок заполнен однотипными товарами (тут реклама – инструмент привлечения внимания, дифференциации, неценовой конкуренции);
падает объем продаж (в условиях конкуренции, реклама утрачивает свою стимулирующую функцию – оно не повышает продажи, а не дает им падать);
продавец планирует резкое расширение рынка сбыта.
Перед рекламой могут быть поставлены множество конкретных задач в области коммуникации и сбыта, в зависимости чего она может информировать увещевать или напоминать.
Информативная реклама (преобладает на основном этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса) рассказывает рынку о новинке или о новых применениях существующего товара, об изменении цены, объясняет принципы действия товара, описывает оказываемые услуги, исправляет неправильные представления потребителя, формирует образ фирмы.
|
|
|
Увещевательная реклама (приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой встает задача создания избирательного спроса) формирует предпочтение к марке, поощряет к переключению на конкретную марку товара, изменяет восприятие потребителем свойств товара, убеждает потребителя совершить покупку, не откладывая.
Напоминающая реклама (важна на этапе зрелости и заставляет потребителей вспомнить о товаре) подсказывает потребителям, что товар может им скоро понадобиться, указывает, где можно купить товар, удерживает товара в памяти потребителей в период межсезонья, уверяет нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора.
В зависимости от способа воздействия реклама может быть:
рациональной (предметная, информационная) – обращается к разуму, приводит убеждающие сознание аргументы, доводы облекает в словесную форму, используется при негативной мотивации потребителей;
эмоциональной (ассоциативная, трансформационная) – обращается к чувствам, эмоциям, сердцу, подсознанию, воздействует через ассоциацию, используется при позитивной мотивации. Ее самое эффективное средство – образ (изображение, цвет, в меньшей степени, звук).
Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 301; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!