Особенности и виды печатной рекламы
Материалы печатной рекламы (иногда используется также термин «рекламно-коммерческая литература») широко используются в ходе деловых встреч и коммерческих переговоров, распространяются на различных ярмарках и выставках, рассылаются по почте потенциальным потребителям. Иными словами, применение печатной рекламы сопровождает все виды маркетинговых коммуникаций и потому рассматривается как «коллатеральное средство».
Важно помнить, что печатная реклама является своего рода витриной, по которой потенциальные покупатели судят о фирме и предлагаемых ею товарах. Успех ее применения зависит от правильности выбора рекламных мероприятий и каналов распространения, а также от качества подготовки рекламных текстов, дизайна и полиграфического исполнения материалов печатной рекламы. Так, к примеру, плохой дизайн, неряшливые иллюстрации и низкокачественная печать на дешевой бумаге вызывают у потенциального покупателя отрицательную реакцию.
Основными носителями печатной рекламы являются: листовки, плакаты, буклеты, проспекты, каталоги и т.п.
Листовка- средство печатной рекламы небольшого формата с текстом и/или иллюстрациями. Листовки могут выпускаться в одностороннем или двухстороннем исполнении. В случае выпуска листовок сериями их единый стиль и элементы оформления облегчают узнаваемость товаров рекламодателя.
Буклет- средство печатной рекламы, представляющее собой издание, размещенное на одном листе, сложенное в несколько сгибов. При изготовлении буклета лист бумаги с текстом или иллюстрациями складывается в соответствии с линиями сгиба (фальцовки) один или несколько раз. Схемы фальцовки могут быть самыми разнообразными: от гармошки-ширмы до сложных конфигураций. В буклете, как правило, можно сообщить больше информации, чем в листовке, и использовать оригинальные способы размещения материала для повышения действенно зрительного восприятия.
|
|
|
Проспект- сброшюрованное или переплетенное печатное издание, выполненное, как правило, на высоком полиграфическом уровне и содержащее информацию о рекламодателе и его продукции (услугах), (обычно имеет меньший объем, чем каталог, может носить ярко выраженные юбилейный или престижный характер (подробно описывать исторический путь предприятия, его значимость в отрасли и т.п.). Часто используется для обстоятельного рассказа о фирме, ее продукции, сотрудниках ит.д.
Каталогпредставляет собой сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированный перечень товаров. В начале каталога может содержаться вводная статья о предприятии-изготовителе. Затем приводятся подробные описания предлагаемых товаров с техническими характеристиками, иллюстрациями и при необходимости ценами на них.
|
|
|
Плакат- средство печатной рекламы относительно большого формата, которое может включать рисунок, краткий текст, фотографию и т.п. Его особенностью является лаконичный текст. Крупная рисованная или фотоиллюстрация (иногда комбинированный сюжет) сопровождается
К средствам печатной рекламы можно также отнести: календари (настенные, перекидные, карманные), фирменные поздравительные и рекламные открытки и другие виды печатной продукции.
К числу существенных преимуществ печатной рекламы относятся отсутствие на рекламоносителе информации конкурентов (как это может быть, к примеру, в рекламе в прессе) и длительное время использования некоторых материалов (например, календарей, каталогов, обеспечивающих напоминание потребителю о рекламодателе).
Особенности и виды аудио-рекламы
Аудиореклама– особый вид рекламы, основным средством распространения которой является громкоговорящие каналы связи в крупных супермаркетах.
Описание: аудиореклама обладает сильнейшим эмоциональным воздействием на потенциального клиента. В этом виде рекламы важны голос диктора, скорость звучания, музыкальное сопровождение, звуковые эффекты. При аудиорекламе слушатель не видит предлагаемого товара. Этот недостаток может восполнить использование развернутой характеристики товара: цвет, вес, вкус, размер, запах.
Основные виды продукции:
|
|
|
-Рекламный радиоролик
-Запись голоса актёра для Вашего радиоролика
-Озвучка видео рекламы (в т.ч. синхротекст), мультимедиа презентаций, корпоративных, презентационных фильмов
-Аудио контент для операторов мобильной связи и т.д.
-Музыкальное оформление магазинов, салонов, ресторанов, кафе, гостиниц и выставочных помещений
-Музыкальный дизайн офисов
-Сценарии аудио и видео роликов, аудиомонтаж офисных информаторов мини АТС
Аудио Реклама это современная альтернатива Радиорекламе, предполагает использование сети и интернет для передачи и слухового восприятия рекламной информации, т.е. это звуковая реклама. Она в большей степени воздействует на чувства, чем на разум, так как ее воспринимают в качестве фона к обычным повседневным занятиям. Человек может ее как бы и не слышать, но тем не менее название фирмы и ее выходные данные западают в память.
|
|
|
Радиореклама может иметь разные формы:
· рекламные сообщения, которые обычно читает один или два диктора ;
· рекламный призыв (слоган);
· рекламная беседа двух и более лиц, цель которой — ознакомить слушателей с содержанием рекламы при помощи неосведомленного собеседника;
· выступление по радио авторитетного лица;
· советы слушателям;
· песня с рекламным содержанием;
· рекламный конкурс; Преимущества:
· Возможен охват определенных сегментов аудитории в любое время суток.
· Использование человеческого голоса и музыки делает Аудио Рекламу «живым» носителем рекламы, а звуковые эффекты усиливают воздействие.
· Из всех средств рекламы Аудио Реклама имеет самый короткий срок подготовки рекламы.
· Аудио Реклама является средством немедленного действия.
· Аудио Реклама выступает в качестве самого дешевого средства рекламы.
· Аудио Реклама обычно не воспринимается как раздражитель.
· Аудио Реклама приспособлена к местным запросам, обладает способностью «разговаривать» с людьми, может достичь своего адресата всюду — дома, на работе, на отдыхе, в автомашине и даже через телефон.
· Доступность изменения как текста рекламы, так и звучания.
· Низкая стоимость проведения рекламной кампании по сравнению с радиорекламой.
Принцип работы рекламного блока аудио реклама:
· Рекламный блок Аудио рекламы запускается автоматически при заходе пользователя на сайт с установленным рекламным блоком.
· Посетитель сайта слушает рекламный Аудио ролик и после окончания автоматически переходит на сайт рекламодателя.
Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 312; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!