Виды контроля знаний студентов
Министерство образования и науки Российской Федерации
Владивостокский государственный университет
экономики и сервиса
_________________________________________________________
О.Г. МАРЧЕНКО
промышленный маркетинг
Учебное пособие
Владивосток
Издательство ВГУЭС
2007
ББК 65.290-а
М 25
Рецензент: А.Г. Ким, канд. экон. наук, профессор, исполнительный директор ИМБЭ;
В.Д. Царева, канд. геогр. наук, профессор, зав. кафедрой МК ИМБЭ ВГУЭС
Марченко О.Г.
М 25 ПРОМЫШЛЕННЫЙ МАРКЕТИНГ: учебное пособие. – Владивосток: Изд-во ВГУЭС, 2007. – 132 с.
Учебное пособие по дисциплине «Промышленный маркетинг» составлено в соответствие с требованиями государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования. Учебное пособие включает в себя организационно-методические указания к изучению дисциплины, перечень тем лекционных и практических занятий, основные положения дисциплины, темы рефератов, вопросы для самостоятельного контроля знаний, задания для контрольных работ.
Предназначено для студентов специальности 08011165 «Маркетинг», четвертого года обучения.
ББК 65.290-а
Печатается по решению РИСО ВГУЭС
© Издательство Владивостокский
государственный университет
экономики и сервиса, 2007
ВВЕДЕНИЕ
В условиях рыночной экономики, ведущая роль маркетинга в обеспечении успешной деятельности любого хозяйствующего субъекта не вызывает сомнений. Вместе с тем, существуют принципиальные различия между требованиями, предъявляемыми к маркетингу на промышленных и потребительских рынках.
|
|
|
Различия эти заложены самой природой продуктов, обращающихся на рынках: их характеристиками и свойствами, назначением, универсальностью, стоимостью и т.д., что в совокупности обусловливает особенное поведение потребителей в процессе мотивации, выбора и покупки. Непонимание данной аксиомы ставит под угрозу эффективность всей маркетинговой деятельности предприятия, работающего на промышленном рынке.
Изучение специфики промышленного маркетинга и является целью данного курса, который проводит четкую дифференциацию между промышленным и потребительским маркетингом, и на этой основе дает представление о сущности и принципах маркетинга на промышленных рынках, особенностях реализации конкретных маркетинговых функций и процедур.
В частности, в рамках курса изучаются вопросы проведения исследований и сегментирования промышленных рынков, управления ассортиментом, брендинга и ценообразования, построения каналов сбыта и обеспечения маркетинговой коммуникации с целевым рынком.
|
|
|
В результате изучения курса студенты должны получить полное представление о маркетинговой деятельности на промышленном рынке, овладеть базовыми навыками и техниками.
Представленное учебное пособие обобщает в единую систему разнородную информацию по промышленному маркетингу и разработано с целью повышения качества подготовки специалистов-маркетологов. Может быть полезным также для студентов, обучающихся по ряду других бизнес-специальностей (коммерция, менеджмент, экономика предприятия и т.д.).
В качестве дополнительной литературы могут быть использованы отечественные и зарубежные учебники и учебные пособия по темам курса, специализированные периодические издания.
ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ
Цели и задачи изучения дисциплины
Цель изучения дисциплины: усвоение знаний в области промышленного маркетинга, а именно: понимание специфики маркетинговой деятельности на рынке продукции производственно-технического назначения, умение формировать ее стратегию и тактику. В соответствии с целью задачами курса является изучение:
– сущности и основных принципов промышленного маркетинга;
– специфики проведения маркетинговых исследований;
|
|
|
– особенностей покупательского поведения организованных потребителей;
– особенностей сегментации промышленных рынков;
– методик и рекомендаций по формированию основных элементов комплекса маркетинга в промышленной среде.
Связь с другими дисциплинами
Учебная дисциплина «Промышленный маркетинг» базируется на теоретических и практических знаниях, полученных студентами в процессе изучения специальных дисциплин: «Бизнес-планирование», «Маркетинговые исследования», «Маркетинговые коммуникации», «Цены и ценообразование», «Поведение потребителей» и т.д.
Преподавание предусматривает предварительное освоение студентами таких общих профессиональных учебных дисциплин специальности, как экономическая теория, макро- и микроэкономика, статистика, бухучет и аудит, менеджмент, основы маркетинга, экономика предприятия и т.д.
Знания, умения, навыки
По завершении курса студент должен свободно владеть такими процедурами, как:
– исследование и сегментирование промышленных рынков;
– управление ассортиментом продукции производственно-технического назначения;
– разработка промышленного бренда;
|
|
|
– установление базовой цены и ее модификация;
– построение каналов сбыта;
– организация обслуживания организованных потребителей;
– создание маркетинговой коммуникации с целевым рынком;
– организация маркетинговой деятельности на промышленном предприятии.
Иными словами, курс поможет студенту получить знания, необходимые для эффективного планирования маркетинговой деятельности предприятия, действующего на промышленном рынке, ее реализации и контроля за результатами.
Основные виды занятий
В соответствии с действующим учебным планом по данному курсу для студентов очной формы обучения предусмотрен 51 час обязательных аудиторных занятий, в том числе:
– лекционные занятия в количестве 34 академ. часов;
– практические занятия – 17 академ. часов,
– консультации,
– самостоятельная работа.
Лекционные занятия целесообразно проводить в специализированной аудитории, оснащенной компьютерной оргтехникой, позволяющей наглядно демонстрировать основные положения курса.
Виды контроля знаний студентов
В течение периода обучения предполагается:
– текущий контроль знаний – осуществляется во время аудиторных занятий в форме устного опроса, экспресс-семинаров либо оценки результатов работы над заданием;
– проведение двух промежуточных аттестаций – в соответствии с графиком учебного процесса осуществляется два раза в семестр в виде оценки ответов на аттестационные вопросы в письменной форме (тесты и задания), а также при собеседовании;
– итоговая аттестация – осуществляется после успешного прохождения студентами текущего и промежуточного контроля в форме устного экзамена при ответах экзаменуемого на вопросы.
К промежуточной аттестации допускаются студенты, выполнившие и представившие задания, предусмотренные на практических занятиях.
К итоговому экзамену допускаются студенты, имеющие положительные оценки за промежуточные аттестации.
Таким образом, итоговая оценка студента складывается из следующих компонентов:
40% – результаты промежуточного контроля знаний;
40% – выполнение заданий на практических занятиях и заданий для самостоятельной работы;
20% – результат итогового экзамена.
СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Темы лекционных занятий
Тема 1. Промышленный маркетинг – особый подход
к решению маркетинговых задач
Подходы к разделению маркетинга на промышленный и потребительский. Предмет и объект промышленного маркетинга. Дифференциация промышленного маркетинга. Границы промышленного маркетинга. Основа эффективного промышленного маркетинга. Принципы и особенности промышленного маркетинга.
Тема 2. Промышленные рынки
Участники промышленных рынков и их характеристики. Характеристика спроса на промышленном рынке. Установление и развитие отношений на промышленных рынках, дистанции между партнерами. Формы кооперации на промышленных рынках. Конкуренция на промышленных рынках.
Дата добавления: 2018-04-15; просмотров: 488; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!