Конкуренция на промышленных рынках

⇐ ПредыдущаяСтр 9 из 35Следующая ⇒

Важным фактором для характеристики отношений «покупатель–продавец» на промышленном рынке является рыночная структура продавцов и покупателей, то есть их количество и доля, занимаемая на рынке, которая определяет возможности альтернативных покупателей и продавцов.

Различают четыре типа конкурентных рынка: свободной, монополистической, олигополистической конкуренции и чистой монополии.

Для рынка свободной конкуренции характерно наличие множества фирм, каждой из которых принадлежит небольшая доля рынка, а поэтому ни одна из них не может оказывать большого влияния на уровень спроса и предложения. Рынок характеризуется однородностью и взаимозаменяемостью конкурирующих товаров, отсутствием ценовых ограничений.

Для поставщика в этих условиях спрос полностью эластичен от цены. Если предложение в отрасли возрастет, то цена снизится у всех поставщиков, независимо от объема их производства. Это в основном международные сырьевые рынки (цветные металлы, лес, руда, пшеница и др.).

Таблица 2.1

Типы конкурентных рынков

Типы рынков	Характеристики рынков
Типы рынков	Число агентов	Характер товара	Товарные потоки	Ценообра-зование	Условия вхождения на рынок
Свободная конкуренция	Более 30–40	Уникальность отсутствует	Свободны, равномерны, не зависят от отдельного участника	Свободное, конкурентное	Препятствия отсутствуют
Монополистическая конкуренция	От 8–12 до 30–40	Дифференцирован, но возможны заменители	Свободные, но с частичным ограничением	Конкурентное, с ограничением в пределах дифференциации продукта	Относительно легкие
Олигополистическая конкуренция	Немного, преобладание 1–3 фирм	Может быть однородным, стандартизированным и дифференцированным	Находятся под влиянием нескольких фирм	Монополизированное, обусловленное взаимной зависимостью немногих конкурентов	Затруднены или трудные
Чистая монополия	Одна фирма в отрасли	Уникален, нет близких заменителей	Контролируются монополистом	Монополизировано	Блокированы

На рынке монополистической конкуренции присутствуют многие фирмы, но их продукция не вполне взаимозаменяема, отличается по уровню качества, свойствам и характеристикам, а поэтому имеет широкий диапазон цен. Рынок характеризуется острой конкурентной борьбой между поставщиками, дифференциацией продукта, легкостью проникновения на рынок новых участников. На этом рынке необходимо определить специфические потребности покупателей из разных сегментов рынка. Большая роль отводится брендингу, обслуживанию. Это рынки легкого оборудования, профессиональных услуг, деталей и вспомогательных материалов и т.д.

Для олигополистического рынка характерна конкуренция среди нескольких крупных фирм, которые могут предлагать как однородные и взаимозаменяемые продукты, так и отличные друг от друга (электроника, тяжелое оборудование, материалы и т.д.). Проникнуть на этот рынок крайне трудно. Каждый участник рынка внимательно следит за маркетинговой деятельностью конкурентов, осторожно относится к изменению цен на свою продукцию.

На рынке чистой монополии действует одна компания, полностью контролирующая как товарный поток, так и ценообразование. Товар уникален и не имеет аналогов. Это так называемые рынки естественных монополий (газ, ж/д перевозки и т.д.)

Промышленные рынки претерпевают постоянное развитие и со временем становятся все более структурированными системами – слабые участники погибают, сильные усиливают свои позиции. Так, большинство европейских рынков являются в высокой степени структурированными: значительная доля рынка распределена между крупными компаниями, которые фактически контролируют весь рынок.

Ограничение деятельности монополий и поддержание конкуренции на промышленных рынках является задачей государственного регулирования рыночных процессов.

Вопросы для самоконтроля

1. Поясните, кто является участником промышленного рынка? Перечислите основные типы участников промышленного рынка.

2. В чем состоят различия между участниками рынка?

3. Расскажите об особенностях поведения субъектов промышленного рынка. Чем они обусловлены?

4. Охарактеризуйте спрос на промышленном рынке. В чем его отличие от спроса на ТПН?

5. Почему на промышленных рынках спрос в большинстве случаев неэластичен?

6. Опишите процесс установления и развития отношений между партнерами.

7. Какими переменными можно описать отношения?

8. Почему участники промышленного рынка нацелены на долгосрочные отношения?

9. Что понимается под инвестициями в отношения? Какого рода они бывают?

10. Как меняются инвестиции в процессе развития отношений?

11. Чем обусловлено существование дистанции между партнерами? Каковы ее проявления?

12. Приведите возможные меры по сокращению дистанции.

13. Охарактеризуйте возможные формы взаимодействия между участниками промышленного рынка.

14. Расскажите о видах технико-экономического и производственного сотрудничества.

15. Каковы основные типы конкуренции на промышленных рынках? Поясните на примерах.

Тема 3. Маркетинговые исследования
в промышленной среде

3.1. Необходимость исследований промышленных рынков.

3.2. Этапы исследования.

3.3. Особенности планирования выборки.

3.4. Специфика опроса в промышленной среде.

3.5. Основные направления исследований промышленных рынков.

Дата добавления: 2018-04-15; просмотров: 544; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

⇐ Предыдущая 4 5 6 7 8910 11 12 13 Следующая ⇒

Мы поможем в написании ваших работ!