Правовая регламентация рекламной деятельности библиотек
Законодательство РФ о рекламе состоит из ФЗ «О рекламе» и принятых в соответствии с ним иных федер. законов. Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, могут регулироваться указами Президента РФ, нормативными правов. актами Правительства РФ и нормативными правов. актами федер. органов исполнительной власти, издаваемыми в соответствии с настоящим ФЗ.
«О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ - состоит из восьми глав, объединяющих более 60 статей; библиотека как рекламодатель, рекламораспространитель, рекламопроизводитель, потребитель рекламы: права и обязанности. Общие требования к рекламе. Является основополагающим нормативным документом в области рекламной деятельности.
ФЗ регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ, услуг РФ, включая рынки банковских, страховых и иных услуг, связанных с пользованием денежных средств граждан (физических лиц) и юрлиц, а также рынки ценных бумаг. Целями ФЗ - защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, способной ввести потребителей рекламы. В заблуждение или нанести вред здоровью граждан, имуществу граждан или юрлиц, окружающей среде либо вред чести, достоинству или деловой репутации указанных лиц, а также посягающей на общественные интересы, принципы гуманности и морали. ФЗ применяется и в тех случаях, когда действия, совершаемые за пределами Российской Федерации юридическими - лицами или гражданами Российской Федерации в области рекламы, приводят к ограничению конкуренции, введению в заблуждение юридических или физических лиц на территории Российской Федерации либо влекут за собой иные отрицательные последствия на рынках товаров Российской Федерации.
|
|
|
В главе 2. «Основные понятия» даны характеристики встречающихся в Законе терминов и выражений
¾ реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний;
¾ ненадлежащая реклама — недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством Российской Федерации;
¾ контрреклама — опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий;
|
|
|
¾ рекламодатель — юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы;
¾ рекламопроизводитель — юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме;
¾ рекламораспространитель — юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами;
¾ потребители рекламы — юридические или физические лица, до сведения которых доводятся или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них.
В законе «О рекламе» сказано, что наружная реклама может осуществляться в виде плакатов, стендов, световых табло и т.д., но она не должна иметь сходство с дорожными знаками и указателями. Для ее размещения нужно согласие соответствующих органов местного самоуправления, согласованное с органами управления автомобильных дорог, территориальным подразделением ГИБДД. При этом взимается определенная плата.
|
|
|
Основополагающим в законе о рекламе является не нарушение законодательных норм, предусмотренных как данным законом, так и УПК РФ, вследствие чего любая рекламная деятельность может считаться противозаконной и быть прекращена с наложением определенных санкций.
22. Методика создания рекламных материалов. Рекламное сообщение
Рекламная деятельность библиотеки - разработка внешней и внутренней рекламы, которые позволяют поднять престиж библиотеки, сделать ее авторитетной среди пользователей, а также разработку и реализацию рекламы основных библиотечно-информационных услуг и перечня платных, которые позволяют библиотеке получить дополнительный приток денег.
Технология рекламной деятельности состоит из постановки целей, установление ответственности, определение бюджета, разработки рекламных тем, выбор средств, создания рекламных объявлений, выбор времени выхода рекламы, определение эффективности.
Важно соблюдать в рекламных сообщениях определенные методические принципы:
|
|
|
- Текст должен быть по возможности коротким.
- Лучше всего разрабатывать несколько вариантов текста, несколько вариантов оформления, несколько макетов.
- Обязательно оставлять поля, поскольку сплошной текст воспринимается тяжелее, и на бумаге негде делать пометки.
- Нужно разбивать текст на абзацы.
Правила создания рекламного объявления:
1. Рекламное объявление должно быть кратким. Чем меньше формат объявления, тем меньше слов оно должно содержать.
2. Рекламное объявление должно посвящаться одному мероприятию, услуге.
3. Обращайтесь не к широким массам, а к конкретному потребителю. Обращение к широким массам менее эффективно.
4. Будьте максимально точны и конкретны в своем предложении. Расплывчатые и туманные фразы не производят впечатления на читателя.
5. Наличие адреса и телефона. Указание только одного телефона значительно снижает эффективность рекламы.
Этапы создания рекламы этапов:
1. На одном рекламном макете (сообщении) должен рекламироваться один товар или услуга.
2. В рекламном сообщении должен быть заголовок. Заголовок - это первое, на что обращает внимание пользователь при восприятии рекламы. Заголовок должен привлекать внимание и заинтересовывать пользователя. Он должен быть крупным и выделяться среди другого текста рекламного сообщения.
3. В рекламе должно присутствовать изображение.Изображение должно ассоциироваться у пользователя с вашим товаром или услугой, решать и/или показывать какую либо проблему, имеющуюся у пользователя, решением которой мог бы стать ваш продукт.
4. В рекламе должно быть время и место
Дата добавления: 2018-04-15; просмотров: 834; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!