Использование профессионального статуса



 

Мы склонны доверять профессиональным знаниям и опыту. Мы думаем, что если человек повар, то еда и все, что с ней связано – в его компетенции. Как на рис. 10.

 

Рис. 10

 

И если человек – врач, то он плохого не посоветует (рис. 11).

 

Рис. 11

Показ потребителя товара.

 

В рекламе показывают привлекательный для зрителя персонаж, который уже пользуется товаром. И если человек хочет быть похожим на персонажа хоть чем-то, то он может пользоваться товаром тоже. Например, хочешь быть романтичным бродягой, покупай CHESTERFIELD (рис. 12).

 

Рис. 12

 

Хочешь быть импозантным, одевайся от VERSAGE (рис. 13).

 

Рис. 13

 

Хочешь быть крутым, как этот яхтсмен? – Кури НВ (рис. 14).

 

Рис. 14

Олицетворение

 

Просто снабжаем товар атрибутами человека. С помощью этого приема товар из неодушевленного становится одушевленным, наделенным характером. А это означает совсем другое к нему отношение.

Например, одна лампа становится веселой, другая – приветливой, (рис. 15, 16).

 

Рис. 15

 

Рис. 16

 

А факс становится веселым (рис. 17).

 

Рис. 17

Результаты использования товара.

Нам показывают последствия использования продукта – понятно, привлекательные (рис. 18).

 

Рис. 18. Лечите зубы у нас, и будете кусать такие и еще более твердые яблоки

 

Носите колготки GOLDEN LADY, и все будут у ваших ног (рис. 19).

 

Рис. 19

 

Ролик:Два водителя знакомятся в баре после работы. Они дружелюбны и рассказывают о себе. Потом они обмениваются напитками. Один дает попробовать свою кока-колу. Другой пробует и отдает. Затем он дает свою пепси-колу. Первый пробует и не отдает. Вначале идет молчаливое перетягивание, затем мы видим бар с улицы. В нем разбиваются окна, и вылетает человек через окно. Видно, что его выбросили. Титры: «ПЕПСИ бесподобно».

 

Показ ситуации использования товара.

 

Как врач прописывает нам лекарства при определенных симптомах, так и рекламист «прописывает» товар для использования в какой-либо жизненной ситуации. Если у вас нет горячей воды или просто надоело мыть посуду, покупайте одноразовую (рис. 20).

 

Рис. 20

 

Нормальная ситуация для использования парфюма (рис. 21).

 

Рис. 21

 

Когда надо что-то подарить, помни, что есть MERCURY (рис. 22).

 

Рис. 22

Контраст

 

Образно выражаясь, контраст – это визуальный конфликт, когда один элемент противостоит другому. Если противостоят формальные элементы (цвет, размер, форма, линия) – то это формальный контраст. Если противостоят два сюжета – содержательный. Самый сильный контраст – формально-содержательный, то есть если противостояние носит двойной характер.

Пример формального контраста. Противостоят формы (рис. 23).

 

Рис. 23

 

Пример содержательного контраста (рис. 24).

 

Рис. 24

 

Пример формально-содержательного контраста. Противостояние сюжетов тепло-холодно и цветов черный-белый (рис. 25).

 

Рис. 25


Дата добавления: 2018-04-04; просмотров: 306; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ