Подприем контраста – «до и после»



 

Наглядно представлена разница. Примеры (рис. 26, 27).

 

Рис. 26

 

Рис. 27

Использование имиджа животных

 

Каждое животное пользуется у нас определенной репутацией. Заяц – косой, трусливый и с зубами. Жираф – с длинной шеей. Кенгуру – с сумкой и быстро прыгает, и т.д. И когда эта репутация может работать на товар, она это делает.

Все знаем, что, чтоб грызть морковь, нужны зубы как у зайца (рис. 28).

 

Рис. 28

 

Питоны длинные и тощие, как канаты (рис. 29).

 

Рис. 29

 

Бегемот толстый и тяжелый (рис. 30).

 

Рис. 30

 

Мышь знает толк в сыре (рис. 31).

 

Рис. 31

 

Ролик:Он и она приехали домой на заляпанной грязью машине. Остановившись во дворе, они вышли и отправились в дом. Тут машина, обидевшись, что ее не моют, зарычала и начала отряхиваться, совсем как собака. Комья грязи полетели во все стороны, повисли на ней, на нем, на воротах и на доме – все стало невозможно грязным. Зато машина стала чистой – совсем, как собака, которая отряхнулась. Машина стала новым четвероногим другом.

 

Визуализация стереотипа

 

Нам показывают картинку, которая сама нам представляется при понимании определенного слова. При слове «Супермен» нам представляется подобный мачо (рис. 32).

 

Рис. 32

 

А при словосочетании «Домик в деревне» представляется нечто подобное (рис. 33).

 

Рис. 33

Использование сказок

 

Здесь всем известный сюжет рассказывает о товаре. Чтоб выпечь колобка, нужны дрожжи (рис. 34).

 

Рис. 34

 

Размеры детской одежды от больших до маленьких (рис. 35).

 

Рис. 35

 

Волшебный горшочек варил вкусную еду (рис. 36).

 

Рис. 36

Изменение угла зрения

 

Показываем того, кому плохо от применения нашего товара. Комарам плохо от фумитокса (рис. 37).

 

Рис. 37

 

Наркомания зачеркнута нашими усилиями (рис. 38).

 

Рис. 38

 

БЕГРИВАК убивает грипп (рис. 39).

 

Рис. 39

Борьба и победа

 

Побеждает в противостоянии либо наш товар, либо герой с его помощью. Можно вспомнить ролики REXONA, героини которых попадают в трудные ситуации и выходят победителями. Еще ролик: Джип встретил в лесу носорога. Оба стоят напротив друг друга, не уступая. Потом носорог поджимает хвост и убегает в лес. Джип победно проезжает. В титрах – марка машины.

 

Возвращение к прошлому

 

В образе показываются атрибуты прошедших эпох. В результате люди начинают думать, что товар проверен временем, а значит, хорош. Сегодня никто не ведет речи о мельницах как способе молоть муку. Но при использовании мельницы как образа хлеб АО «ХЛЕБ» становится почти ручной выпечки (рис. 40).

 

Рис. 40

Использование национальности-эксперта данного товара

 

Национальность передается либо через этнические черты лица, либо через национальный костюм.

Русские знают толк в водке (рис. 41).

 

Рис. 41

 

Восточный купец знает толк в пряностях (рис. 42).

 

Рис. 42

 

Лучшие зонтики – японские, фирмы «ТРИ СЛОНА» (рис. 43).

 

Рис. 43

 

Японцы умеют делать машины (показаны по-японски раскосые глаза) (рис. 44).

 

Рис. 44

Недосказанность

 

Нам показывают часть изображения – не все. Чтоб представить себе все, надо домыслить недостающую часть изображения. В этом и особенность приема – то, что домыслили сами, приложили усилия – вряд ли забудем.

Если есть тень, должны быть люди (рис. 45).

 

Рис. 45

 

Есть сильные мужские руки – должны быть сами мужчины (рис. 46).

 

Рис. 46

 

Есть ситуация, дорисовываем героев (рис. 47).

 

Рис. 47


Дата добавления: 2018-04-04; просмотров: 123; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ