Использование семантики окружения
С кем поведешься – от того и наберешься. И если я показываю свой товар между престижными предметами – он становится престижным, если между интимными – интимным, если между деловыми – деловым и т.д. Сигареты «SOBRANIE» показывают себя на красиво и дорого убранном столе (рис. 48–50)
Рис. 48
Рис. 49
Рис. 50
А если их показать на столе с окурками и огрызками?
Гиперболизация
Это нарушение пропорций в пользу одной, самой важной детали. Непропорционально большие зубы показываем, потому что ими и занимаемся (рис. 51).
Рис. 51
Глаза – главный элемент, если рекламируем фотоаппараты (рис. 52).
Рис. 52
Использование произведений искусства
Устоявшиеся характеристики произведений искусства в нашем сознании таковы: бесценные, вечные супервещи. Если мы используем в рекламном образе произведение искусства – картину, стихи, музыку, – наш товар тоже приобретает флёр «супервещи». Вот автопортрет Г. Серебряковой. Я точно помню, что в оригинале нет серии кремов GREEN MAMA (рис. 53).
Рис. 53
Вот гравюра из средневековой Библии. Адам и Ева там изображены в чем Бог создал. Но фирма – продавец нижнего белья одела их в свой товар (рис. 54).
Рис. 54
Оригинальность
Результат действия этого приема – удивление. Человек удивлен – он никогда не думал, что это (то, что показано) может быть!
Ролик. Грабитель с фонариком пробирается по чужой квартире. Вдруг раздается резкий собачий лай. Грабитель в ужасе. Показывают, что это лает кошка. Грабитель бежит, кошка спокойно укладывается спать на диване. Надпись: «Очень важно изучать иностранные языки!»
|
|
|
Мы думали, что нельзя «почистить» далматинцев пылесосом (рис. 55).
Рис. 55
Мы знаем, что у женщины ноги, а не страусиные лапы и не рыбий хвост (рис. 56, 57).
Рис. 56
Рис. 57
Мы знаем, что если есть тень, то должно быть и белье (рис. 58).
Рис. 58
Метафора
Это сравнение нашего товара с чем-нибудь по одному или нескольким признакам. Чем больше признаков задействовано, тем сильнее прием. Антикоммунистическая реклама 1996 года – сравнение по количественному признаку (четное количество цветов несут только при известных обстоятельствах), и по форме (стебли гвоздик плавно переходят в куски колючей проволоки) (рис. 59).
Рис. 59
Вот сравнение по содержательному признаку (гель с ароматом фрукта) и по формальному – насадка на душ напоминает формой половинку плода (рис. 60, 61).
Рис. 60
Рис. 61
Сравнение по функциональному признаку (ведь окна – это глаза дома) (рис. 62).
|
|
|
Рис. 62
Тот, кто был в изображенной ситуации, поймет, что еще чуть-чуть – и пора будет в больницу, а пока – только в туристическое агентство (рис. 63).
Рис. 63
В одном рекламном образе можно использовать не один прием. Например, в этом образе присутствуют метафора и оригинальность (рис. 64).
Рис. 64
В этом – «до и после» и метафора (до использования ЛАТИ КОРТА ваша кожа – кора, после – лепесток розы) (рис. 65).
Рис. 65
В этом – имидж животных и метафора (гепарды – самые быстрые сухопутные животные) (рис. 66).
Рис. 66
РЕЗЮМЕ
Теперь сведем все приемы в таблицу, где первая колонка будет называть прием, а вторая будет заполнена рекламистом, ищущим идею для своего продукта. Думаю, хоть один из 20 приемов даст свежую и интересную мысль.
| 1. Использование профессионального статуса | |
| 2. Показ потребителя | |
| 3. Олицетворение | |
| 4. Результаты использования товара | |
| 5. Показ ситуации использования товара | |
| 6. Контраст | |
| 7. «До и после» | |
| 8. Использование имиджа животных | |
| 9. Визуализация стереотипа | |
| 10. Использование сказок | |
| 11. Изменение угла зрения | |
| 12. Борьба и победа | |
| 13. Возвращение к прошлому | |
| 14. Использование национальности эксперта данного товара | |
| 15. Недосказанность | |
| 16. Использование семантики окружения | |
| 17. Гиперболизация | |
| 18. Использование произведений искусства | |
| 19. Оригинальность | |
| 20. Метафора |
|
|
|
Таким образом, мы познакомились с понятием «рекламный образ», посмотрели теоретические и практические аспекты этой области рекламного знания.
Образ обладает достоинством непосредственности и поэтому не требует доказательств существования и достоверности, а выступает как самоочевидность. Отсюда чрезвычайно высокая эффективность образа. Поток образов перерабатывается в сознании стремительно, практически без затрат времени на анализ и синтез информации, при стимулирующей активности воображения.
Дата добавления: 2018-04-04; просмотров: 450; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!