Водка колыма. Новый этап в жизни
(Комментарий: Ты вышел на этап заключенным или вышел на этап хронического алкоголизма?)
– Сознательная ошибка. Это графический игровой прием, и в силу этого имеет ограничения: во-первых, его нельзя использовать в рекламе товаров и услуг, над которыми нельзя шутить, и, во-вторых, он воспринимается только графически.
Примеры:
Живи припиваючи!
(Пиво КЛИНСКОЕ);
Обножись!
(Косметика для ног);
Солнечный друг
(Детская косметика GREEN MAMA).
– Использование идиом прямо, наизнанку и парафраз. Идиома – устойчивая словесная конструкция, узнаваемая всеми – цитата, пословица, поговорка, строчка из песни и т.д.
Использование идиомы прямо – это использование ее в том же контексте, в каком мы ее обычно используем.
Пример:
Семь бед – один ответ
(Лекарство КОЛДРЕКС);
Ждем гостей со всех волостей
(Гостиница САЯНЫ, г. Москва).
Использование идиомы наизнанку – это понимание пословицы буквально, дословно. Например:
Купайся в роскоши!
(Ванны MAXLEVEL).
Вот эти ванны и есть роскошь – конкретно в них и надо купаться.
Еще примеры:
Пора брать кассу!
(Кассовые аппараты);
Мы знаем рыбные места
(Рыботорговая компания БАСТЛЕР).
| Предлагаемые пути усовершенствования объявлений на тему «Ищу работу»: – В горящую избу войду. (Пожарник) – Снимусь... (Фотомодель) – Сниму... (Фотограф) – Из-под земли достану. (Шахтер) – Обведу вокруг пальца. (Танцор-народник) – Вынесу сор из избы. (Уборщик) – Положу в долгий ящик. (Ритуальные услуги) – Намну бока. (Массажист) – В чужом глазу бревно замечу. (Окулист со стажем) |
|
|
|
Использование парафраз – это использование переделанных идиом. Все понимают, какая идиома переделана и узнают ее.
Примеры:
Господа! Ваши ананасы еще зреют, ваши рябчики еще летают, но ваше радио уже звучит.
(Радио 101);
Лучше «Волга» в руках, чем «Мерседес» в небесах!
(Автомобили ВОЛГА);
Всегда в рабочей форме
(Производство рабочей одежды).
Осталось рассмотреть синтаксические приемысоздания слогана. К ним относятся: симметрия, сравнение и вольная расшифровка аббревиатур.
Симметрия – это структурная похожесть первой и второй части слогана. Симметрия может быть создана с помощью одинаковых слов и с помощью противопоставлений. Примеры симметрии, созданной с помощью одинаковых слов:
Вне политики! Вне конкуренции!
(Торговый дом ПАРТИЯ);
Мудрая женщина – мудрое решение
(Косметика MARY KEY).
Примеры симметрии, созданной с помощью противопоставлений:
|
|
|
Маленькие хершиз киссез – большое шоколадное удовольствие
Международное качество – русский характер
(Водка СМИРНОФФ).
– Сравнение – это проведение параллели между нашим товаром и чем-либо. Примеры:
Санкт-Петербург – окно в Европу, Владивосток – ворота в США!
(Турагентство во Владивостоке);
Детское центральное отопление
(Горячая каша на завтрак);
Неотразимы как шепот
(Парфюм SOTTO VOCE).
— Вольная расшифровка аббревиатур возможна тогда, когда название товара или фирмы представляет собой аббревиатуру. Примеры: МТС – Моя Телефонная Сеть! (Московская сотовая); ТДК – Тебе Доступно Качество! (кассеты ТДК).
На этом мы заканчиваем рассмотрение структуры слогана как отдельного организма, как продавца и покажем алгоритм создания слогана, как мы его себе видим.
Предлагается создание слогана в три этапа, которые называются соответственно – ОЗЕ (основные значимые единицы); ВЗЕ (вспомогательные значимые единицы); ХПС (художественные приемы создания).
Работа начинается с создания «скелета» слогана – ОЗЕ, затем на эту основу начинаем «мерять» ВЗЕ и ХПС. Самое главное – обеспечить достаточное количество словесного материала на этапе заполнения схемы. Если, несмотря на примерки, никакие ВЗЕ и ХПС не подходят к «скелету», расстраиваться не стоит, так как слоган как продавец состоялся, если там представлены ОЗЕ.
|
|
|
Весь процесс может быть отражен в схеме:
Алгоритм создания слогана
ЭТАП. ОСНОВНЫЕ ЗНАЧИМЫЕ ЕДИНИЦЫ.
УТП
БРЭНД
ИТОГОВЫЙ ВАРИАНТ
ЭТАП. ВСПОМОГАТЕЛЬНЫЕ ЗНАЧИМЫЕ ЕДИНИЦЫ.
2.1. Товарная категория прямо
Товарная категория косвенно:
объект воздействия продукта
состав продукта
форма, цвет, размер
процесс воздействия
процесс использования
ситуация применения
пути воздействия
результат использования
2.2. Целевая аудитория прямо
Целевая аудитория косвенно
2.3. Производитель
ИТОГОВЫЙ ВАРИАНТ
Дата добавления: 2018-04-04; просмотров: 338; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!