Аудитория СМИ, партиципарность
УДК 316; 070 ББК 76.02
А.О. Королькова
ФГБОУ ВО «Мурманский арктический
государственный университет»
г. Мурманск, Россия
ПРИНЦИП ПАРТИЦИПАРНОСТИ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПЕЧАТНЫХ СМИ
Аннотация. В статье рассмотрены теоретические основы принципа партиципарности в деятельности печатных СМИ: основные понятия, степень изученности вопроса, условия реализации принципа партиципарности в СМИ.
Ключевые слова: принцип партиципарности, партиципарная коммуникация, взаимодействие с аудиторией.
A.O. Korolkova
FSBEI HE «Murmansk Arctic State University»
Murmansk, Russia
THE PARTICIPATION PRINCIPLE IN NEWSPAPERS PRACTICES
Abstract. The article discusses the theoretical basis of the participation principle in newspapers practices: basic concepts, the degree of the problem’s studies, conditions of participation realization in media.
Key words: the participation principle, participatory communication, interaction with the audience.
На состоявшемся в конце ноября 2016 года в Мурманске медиафоруме «Существует ли кризис в современной журналистике?» журналистами Баренц-региона были выявлены общие тенденции снижения тиражей печатных изданий, оттока читателей и потери доверия со стороны аудитории. Одной из основных причин такой ситуации журналисты называют отсутствие полноценного взаимодействия с аудиторией.
Как показывают современные исследования группы ученых Л.Г. Свитич, О.В. Смирновой, А.А. Ширяева и М.В. Шкондина, проведенные среди редакторов и журналистов 66 городских газет в 8 федеральных округах России, у редакций газет средних и малых городов имеются значительные ресурсы для оптимизации создаваемого ими информационного пространства и повышения роли этих изданий в удовлетворении информационных потребностей городской аудитории[218], однако данные ресурсы не используются в полной мере.
|
|
|
Снижение интенсивности взаимодействия СМИ и аудитории отчасти вызвано потерей убежденности граждан в том, что они посредством обращения в редакции способны повлиять на общественные процессы. В российских СМИ в наши дни прослеживается тенденция, когда журналисты лишь предоставляют читателям информацию, воспроизводящую две или более стороны социального вопроса, заменяя решение проблемы ее освещением.
В своем диссертационном исследовании И. Д. Фомичева отмечает, что СМИ по назначению своему не только призваны сотрудничать с общественностью, но повседневно создают и расширяют ее рамки. Однако в современной России происходит обратное, и в этом социальная суть коммуникативного кризиса[219]. Единственный выход из кризиса нам видится в реализации принципа партиципарности в деятельности средств массовой коммуникации.
Термин «партиципарность» (от англ. participation – участие, соучастие) заимствован из социологического обихода. Понятия партиципарная коммуникация и принцип партиципарности среди российских исследователей теории журналистики впервые был использован и введен в оборот И.Д. Фомичевой. Под указанным принципом исследователь понимает принцип обязательного непосредственного участия общественности в информационном обмене, а коммуникации, организованные на основе данного принципа называет партиципарными[220].
|
|
|
Исследователь Е.И. Морозова дает следующее определение партиципарной коммуникации – это коммуникация, основанная на принципе возможности прямого доступа общественности к производству и распространению информации по каналам массовой коммуникации[221].
Степень изученности партиципарной коммуникации в России чрезвычайно мала. Это отчасти объясняется тем, что сам термин введен в российский обиход сравнительно недавно, и, соответственно, теоретическая и практическая база исследований пока не достаточно велика. Следующей немаловажной причиной низкой степени изученности данного вопроса является многообразие терминов, которые используют разные ученые, подразумевая смежные понятия – «общественная журналистика», «социальная журналистика», «гражданская журналистика», «журналистика действия», «гуманитарная журналистика» и «журналистика соучастия». Последние два понятия использовал в своих исследованиях И.М. Дзялошинский. Впервые идеи, связанные с журналистикой соучастия, были высказаны им еще в 1988 году[222]. Исследования реализации принципа партиципарности в деятельности печатных средств массовой информации Мурманска и области несколько лет назад проводила О.Н. Иванищева. При исследовании мурманских СМИ О.Н. Иванищева определяет партиципарность как понятие, предполагающее участие аудитории в информационном процессе, чаще активность аудитории в общественно значимых дискуссиях и проектах, которую можно считать элементом гражданского участия[223].
|
|
|
Вышеизложенные направления журналистики связывает один общий принцип взаимоотношений СМИ с аудиторией. Аудитория перестает быть объектом журналистского влияния и становится полноправным участником коммуникационного процесса. В теории партиципарной коммуникации читатель, зритель, слушатель рассматривается не только как источник информации и ее получатель, но и как полноценный партнер средств массовой информации, не как пассивный наблюдатель, а активный участник решения общественных вопросов.
|
|
|
Партиципарные СМИ приглашают свою аудиторию к диалогу, дают возможности высказывать свою точку зрения, вносить изменения в «повестку дня», широко обсуждать важные общественно-политические проблемы, самим задавать тематику обсуждений, формулировать проблемы и выходить на уровень реальных действий в их решении.
Взаимоотношения СМИ и аудитории учеными также обозначаются разнообразными понятиями: «диалог», «общественный диалог», «диалогические отношения», «информационное взаимодействие». В диссертационном исследовании Д.И. Платоновой используется формулировка «информационное участие», под которым исследователь понимает наиболее массовый способ участия аудитории в деятельности СМИ, предполагающий различные по активности уровни участия в производстве и потреблении информации[224]. Исследователь выделяет несколько способов и уровней взаимодействия с аудиторией от простого потребления до контроля над деятельностью СМИ.
Партиципарный подход к журналистике меняет отношение не только к аудитории и ее взаимодействию со СМИ, но и к самим журналистам. Журналисты, разделяющие идеи партиципарной журналистики, убеждены, что СМИ должны помогать аудитории влиять на власть, и в тоже время помогать политикам узнать реальные интересы граждан, способствовать диалогу между обществом и властью, между разными социальными группами путем вовлечения аудитории в процесс производства и распространения информации.
В условиях реализации партиципарной коммуникации журналисты не могут оставаться просто информаторами, аналитиками или расследователями. Их роль в массовых коммуникациях предполагает также выполнение функций управленца и организатора. В дальнейшем журналистов, выполняющих данные функции, предлагаем называть «журналистами-организаторами».
Журналист-организатор призван предоставлять своей аудитории ту информацию, которая необходима гражданам для принятия общественных решений, побуждать людей к активному участию в общественной жизни, убеждать их в способности повлиять на любую ситуацию, сообщать об уже имеющихся инициативах. Журналист-организатор должен проводить регулярные встречи граждан для обсуждения волнующих их проблем, привлекать аудиторию к участию в различных акциях и кампаниях, а затем готовить публикации по итогам таких действий.
Взаимодействие СМИ с аудиторией на основе принципов партиципарности в настоящее время может осуществляется гораздо эффективнее благодаря использованию современных технологических средств (мобильных телефонов, Интернета). Интернет существенно расширяет возможности журналистов и аудитории участвовать в процессах массовой коммуникации в роли полноправных партнеров. На сегодняшний день подавляющее большинство печатных и аудиовизуальных средств массовой информации имеют свои сайты в Интернете, электроны версии, официальные группы в социальных сетях. Таким образом СМИ расширяют свою аудиторию до бесконечности, без географических ограничений. Интерактивное взаимодействие журналистов с читателями посредством Интернета упрощает и ускоряет процессы вовлечения граждан в общественно значимые дискуссии.
Активное применение в деятельности печатных СМИ различных форм информационного взаимодействия с аудиторией (от традиционных до современных) способствует получению аудиторией всесторонней и наиболее полной информации о политических, социально-экономических, культурных и иных процессах, происходящих в обществе, выявлению проблем, влиянию на разработку и контроль за реализацией важных управленческих решений, а, следовательно, способствует развитию партиципарной коммуникации. При условии развития диалоговых взаимоотношений СМИ с аудиторией, дискуссионных практик как между общественностью и властью, так и между гражданами, совместном формировании «повестки дня», граждане смогут почувствовать себя равноправными участниками коммуникационного процесса, к чьим интересам прислушиваются, чьи проблемы решаются. Однако необходимо отметить, что реализация принципов партиципарности зависит от коммуникативной активности и самой аудитории, о не только журналистов.
Список литературы:
1. Свитич Л.Г. Городская газета как фактор общественного диалога в социуме (по итогам социологического исследования в газетах малых и средних городов Российской Федерации) // Известия Иркутской государственной экономической академии. 2014. №5 (97). С. 149–156.
2. Фомичева И.Д. СМИ как партиципарные коммуникации: дисс. … докт. филол. наук в форме научного доклада. М.: МГУ им. М.В. Ломоносова, 2002. 84 с.
3. Морозова Е.И. Специфика партиципарной коммуникации в региональных деловых изданиях: автореф. дисс. …канд. филол. наук: 10.01.10. Челябинск, 2011.
4. Дзялошинский И.М. Еще раз о технократическом подходе // Журнал «Слово лектора», 1988.
5. Иванищева О.Н. Диалог с читателем (печатные СМИ Мурманской области в информационном пространстве региона): монография. Мурманск: МГГУ, 2014. 116 с.
6. Платонова Д.В. Социальная сущность и формы участия аудитории в деятельности СМИ: автореф. дис. … канд. филол. наук. М., 2008.
УДК 316.77; 070 ББК 76.02
А.О. Королькова
ФГБОУ ВО «Мурманский арктический
государственный университет»
г. Мурманск, Россия
Дата добавления: 2018-02-28; просмотров: 1419; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!