Общественные действия, направленные на регулирование маркетинга.
Рис. иллюстрирует важнейшие юридические проблемы, которые возникают при управлении маркетингом. В разных странах действуют разные законы, многие из них имеют отношение к маркетинговой деятельности. Проблема состоит в том, чтобы сделать эти законы понятными всем маркетологам, принимающим решения о конкурентных отношениях, ценах, продвижении и каналах распространения.
Организация сбыта | Проблемы, связанные с товарами | Проблемы, связанные с упаковкой |
Взятки Кража торговых секретов Пренебрежительное отношение к потребителям Попытки представления в ложном свете Несправедливая дискриминация Нарушение прав потребителя | Добавление и изменение товарного ассортимента Защита патентов Качество и безопасность товаров Гарантийные обязательства | Отражение истины на упаковке и маркировке Чрезмерная стоимость Использование дефицитных природных ресурсов Загрязнение окружающей среды |
Организация рекламной кампании | Проблемы ценообразования | |
Ложная реклама Реклама, вводящая в заблуждение Реклама типа "наживка" и переключение" Скидки и услуги по продвижению товара на рынок | Фиксация цен Хищнические цены Ценовая дискриминация Минимальные цены Рост цен Цены, вводящие в заблуждение | |
Взаимоотношения с посредниками | Вопросы конкурентных отношений | |
Эксклюзивное распределение Ограничительная практика территориального распределения Соглашения о принудительном ассортименте Права дилера | Поглощение конкурентов Барьеры для выхода на рынок Хищническая конкуренция |
Дата добавления: 2015-12-21; просмотров: 135; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!