Влияние маркетинга на отдельных потребителей.
Обвиняют маркетинг в нанесении ущерба потребителям из-за установления высоких цен, мошенничества, навязывание покупок, продажи низкопробной и опасной для здоровья продукции, запланированного быстрого морального износа и плохого обслуживания неимущих потребителей.
Высокие цены.
Во-первых, посредники выполняют работу, которую в противном случае пришлось бы выполнять производителю или потребителю продукции. Во-вторых, рост наценок вызван необходимостью дополнительных услуг, которых желают сами потребители - больше удобств,более вместительные магазины и более широкий ассортимент товаров, более продолжительное время работы, льготы по возврату товаров и пр. В-третьих, стоимость эксплуатации магазинов продолжает повышаться, заставляя продавцов повышать цены. В-четвертых, конкуренция в розничной торговле настолько интенсивна, что наценки, в сущности, довольно низки: например, после вычета всех налогов сети супермаркетов остаются, как правило, едва ли с одним процентом прибыли от продаж.
Во-первых, потребителям нужно нечто большее, чем просто функциональные качества изделий.
Во-вторых, маркированные товары вызывают доверие покупателей.
В-третьих, широкая рекламная кампания необходима для информирования миллионов потенциальных покупателей о достоинствах марки.
Специалисты по сбыту утверждают, что многие потребители часто не понимают причин появления высоких наценок.
Дата добавления: 2015-12-21; просмотров: 101; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!