Значение маркетинга в управлении предприятием
У Т В Е Р Ж Д А Ю
Зав. кафедрой ИТиВМ
_____________А.Б. Гедранович
«» ____________ 2014 года
З А Д А Н И Е
на курсовую работу
по дисциплине «Менеджмент»
студенту Зеневичу Дмитрию Владимировичу, группа № 70901с
1. Тема: «Использование маркетинговой деятельности в управлении предприятием и пути ее совершенствования».
2. Срок сдачи студентом законченной курсовой работы: 19 января 2015 года.
3. Исходные данные: 1) Методические указания к выполнению курсовой работы, официальные данные предприятия ОАО «Клецкая крыначка».
4. Перечень подлежащих разработке вопросов и календарный график
| № п/п | Наименование вопросов курсовой работы | Срок выполнения |
| Изучение и подбор литературных источников для написания курсовой работы | 29.09.2014 | |
| Изучение теоретических положений о маркетинговой деятельности. Формирование первого раздела курсовой работы | 02.10.2014 | |
| Работа с документами и отчетностью предприятия ОАО «Клецкая крыначка» | 25.10.2014 | |
| Формирование второго раздела курсовой работы | 07.11.2014 | |
| Изучение отечественного и зарубежного опыта по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятиях | 26.12.2014 | |
| Разработка предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности для ОАО «Клецкая крыначка» | 26.12.2014 | |
| Оформление курсовой работы | 15.01.2014 |
Руководитель ____________ И.И. Иванов
Задание принял к исполнению ___________
|
|
|
(подпись)
_________________ «_» _______ 2014 г.
РЕФЕРАТ
курсовой работы Иванова И.И.
«Использование маркетинговой деятельности в управлении предприятием и пути ее совершенствования»
Объем работы 48 с., в том числе 5 рис., 13 табл., 22 наим. лит.
Ключевые слова: маркетинг, маркетинговые ресурсы, маркетинговая деятельность, управление предприятием, маркетинговые концепции, мерчандайзинг.
В курсовой работе исследуется проблема технологий маркетинговой деятельности при управлении предприятием, которая включает в себя следующие этапы:
1) развитие маркетингового подхода в управлении промышленным предприятием;
2) анализ маркетинговой деятельности на предприятии (на примере ОАО «Клецкая крыначка»);
3) предложения по использованию маркетинговых технологий в развитии ОАО «Клецкая крыначка».
Раскрыта сущность, роль и способы использования маркетинговых технологий в управлении промышленном предприятием.
В результате проведенного анализа сделаны следующие выводы:
1) Маркетинговая деятельность - это комплекс мероприятий, ориентированных на развитие предприятия с учетом факторов внутренней и внешней среды
2) На основании проведенного SWOT-анализа и анализа конкурентоспособности ОАО «Клецкая крыначка» можно сделать сделан вывод, что в сложившейся рыночной ситуации главная роль в конкурентной борьбе производителей молочной продукции отводится уже не цене и качеству. Главным фактором становится маркетинговая деятельность предприятия.
|
|
|
3) В сложившейся ситуации ОАО «Клецкая крыначка» необходимо проведение политики продвижения с использованием различных рекламных носителей, политики, направленной на внедрение инноваций, а так же имеющей четкое представление о потребностях потребителя в настоящий момент.
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.. 5
1 ЗНАЧЕНИЕ МАРКЕТИНГА В УПРАВЛЕНИИ ПРЕДПРИЯТИЕМ... 7
1.1 Значение и роль маркетинга на предприятии. 7
1.2 Сущность маркетинговых ресурсов на предприятии. 10
1.3 Принципы управления маркетинговыми ресурсами
предприятия. 15
2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ (НА ПРИМЕРЕ ОАО «КЛЕЦКАЯ КРЫНАЧКА») 20
2.1 Краткая характеристика предприятия. 20
2.2 Анализ выполнения маркетинговых функций на предприятии. 22
2.3 Анализ внешней и внутренней среды предприятия. 24
2.4 Анализ конкурентного положения предприятия. 35
3 ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В РАЗВИТИИ ОАО «КЛЕЦКАЯ КРЫНАЧКА». 38
|
|
|
3.1 Разработка рекламной кампании для ОАО «Клецкая крыначка». 38
3.2 Формирование концепции мерчандайзинга для кисломолочных товаров ОАО «Клецкая крыначка». 41
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 45
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 47
ВВЕДЕНИЕ
Современный рынок характеризуется активным насыщением рыночного пространства информации, ростом ее значимости и ценности. В этих условиях существенно усложняются процессы формирования спроса и предпочтений потребителей, осуществления коммуникационного воздействия на них.
Эффективная коммуникационная деятельность призвана не только предоставить потребителю необходимые знания относительно характеристик и качества товаров и услуг, условий заключения сделок, особенностей конкурентного предложения, но и вызвать благосклонность покупателей, создать атмосферу эмоционального взаимопонимания, доброжелательности и доверия между производителем и потребителями, обществом.
При правильной организации маркетинговой деятельности на предприятии можно получить быструю и бесперебойную реализацию производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятия, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.
|
|
|
Поэтому значение качественного маркетинга сегодня неоценимо велико. Актуальность работы заключается в углублении исследования сущности маркетинговой деятельности, изучения опыта применения его инструментов и способов его совершенствования на конкретном предприятии.
Объект исследования – маркетинговая деятельность ОАО «Клецкая крыначка».
Предмет исследования – совершенствование маркетинговой деятельности на ОАО «Клечкая кырначка».
Цель работы: разработка и обоснование направлений и путей совершенствования маркетинговой деятельности ОАО «Клецкая крыначка».
Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи.
определить значение и роль маркетинга на предприятии;
выявить сущность маркетинговых ресурсов на предприятии;
рассмотреть принципы управления маркетинговыми ресурсами предприятия;
привести краткую характеристику предприятия;
проанализировать выполнение маркетинговых функций на предприятии;
сделать анализ внешней и внутренней среды предприятия;
определить конкурентное положение предприятия;
разработать рекламную кампанию для ОАО «Клецкая крыначка»;
сформировать концепцию мерчандайзинга для кисломолочных товаров ОАО «Клецкая крыначка».
При написании курсовой работы была использована отечественная и зарубежная литература по изучаемой проблеме, Законы РБ, справочные и статистические данные, фактические материалы предприятия.
Данная работа основывается на исследованиях, проведенных автором курсовой работы, а также специалистами отдела маркетинга и сбыта ОАО «Клецкая крыначка», касающихся анализа внешней и внутренней среды, конкурентных позиций исследуемого предприятия.
Учитывая результаты данных исследований, разработаны предложения по использованию мерчандайзинга в развитии предприятия, предложены конкретные рекламные инструменты для проведения рекламной кампании, а также оценен возможный дополнительный доход от их реализации.
Значение маркетинга в управлении предприятием
Дата добавления: 2015-12-20; просмотров: 20; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!