Своеобразие подходов к СО в Западной Европе.
Хотя развивавшаяся в Европе PR-деятельность находилась под сильным влиянием американских подходов. После войны здесь начали постепенно формироваться собственные научные школы «паблик рилейшнз».
В Германии складывалась особая концепция «паблик рилейшнз», трактовавшая связи с общественностью как инструмент интерпретации и интеграции, с помощью которого можно обеспечить постоянное взаимодействие в политической, экономической и социальной сферах и сдержать так называемый эффект отчужденности людей.
Представители французской школы PR изначально стремились выработать свои принципы и технологии в этой сфере и весьма осторожно относились к американской концепции связей с общественностью, где доминировал принцип продвижения корпоративного интереса. Французская школа определяет цель PR – как гармонизацию гуманизацию пространства. В отличие от капиталистической Америки они отходят от материальности, их главные ценности - это эмоциональность, духовность, изящество и легкость воплощения идей. Меценатство для них - это не благотворительная деятельность, это способ лучше управлять компанией. И они пользуются этим, создавая доверительные отношения.
PR индустрия Великобритании – наиболее развитая в Европе. Уровень роста занятости в сфере PR на всех уровнях выше, чем в любой другой сфере менеджмента за последние 15 лет. Такой высокий уровень роста занятости свидетельствует о признании, которое получила индустрия PR в этой стране. В Европе мы выделили Великобританию, Рынок PR в Великобритании считается самым объемным в мире после США.и самым совершенным в Европе.
Но не во всей Европе ситуация в этой сфере так благополучна, в пост социалистических странах таких как Венгрия, Польша, Чехия и многих других формирование науки происходило в самые сжатые сроки, в итоге получилось так, что сама сфера неспозиционированна. Поэтому в Европе Пр бизнесу предстоит еще долгая адаптация, и замена заимствованных подходов собственными. это доказывает, что науке pr предстоит совершить долгий путь возрождения в Европе.
|
|
|
Дата добавления: 2015-12-17; просмотров: 18; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!