Второй период (1810-е годы — конец XIX в.) - эпоха паблисити
- эволюция и развитие PR в XIX в. все еще весьма тесно были связаны с экономическими и социально-политическими процессами, происходившими в стране;
- политические и правительственные PR продолжали оставаться основной сферой деятельности по связям с общественностью, происходит и проник-е PR-технологий в шоу-бизнес, индустрию, образование, соц. сферу;
- PR-акции и PR-кампании доказ. свою эффектив-ть, привлекают внимание общ-ти;
- появляется интерес к изучению особенностей распространения информации, восприятия рекламы и материалов прессы, закономерностей покупательского поведения;
- растет проф-м спец-тов по СсО, хотя становление PR как «науки и искусства» — еще дело будущего;
- продолжает действ-ть «пропагандистская» модель PR, но наблюдаются предпосылки перехода к модели «инф-е».
Третий период — от начала XX в. и до Второй мировой войны
- Начали появляться Бюро паблисити — прародители соврем. PR-агентств и отделов.
- Деят-ть Айви Ли (Рокфеллеры), Э. Бернейза (теоретич. осмысление ПР)
- 30-е годы - период интенсивной профессионализации и институционализации PR: в 1936 г. была основана The National Association of Accredited Publicity Directors, в 1938 г. — The American Association of Industrial Editors, в 1939 г. — The American Council on Public Relations.
Четвертый период — 40— 70-е годы XX в. - 2 тенденции, повлиявшие на развитие профессии:
1. повышение образовательного, профессионального уровня американцев, улучшение их эконом. положения, широкое внедрение достижений науки и техники в повседневную жизнь
|
|
|
2. повышение уровня «тревожности» в обществе, связанное с военной истерией, страхом перед русскими, маккартизмом, ростом преступности и массового конформизма.
Пятый, современный период развития PR, нач-ся в 1980 г. наиболее важные х-ки - попытки контролир. развитие и примен. PR и глобализация PR-деят-ти.
1. не ослабевает внимание к профессиональной этике, проблемам взаимоотношений специалиста PR, государственных органов, прессы, клиентов, разных групп внеш. и внутр. общ-ти
2. не произошло ухудшения отношений со СМИ - осн. каналом коммуникации с общ-ю.
3. исследователи обращают внимание на «новую экспансию» рекламы и маркетинга в PR.
4. измен. сути PR-технологий — от выполнения конкретных работ к перманентному процессу орг-но-ком-тивной полит.
5. 1986 г. - создание Международ. комитета ассоциаций консультантов по СсО (ICO) – 900 спец-тов из 24 стран.
В истории PR в США можно заметить ряд общих черт, свойственных амер. традиции:
1. Исключительный «американоцентризм», стремление рассмотреть историю зарождения, формирования и развития PR как полностью связанную с общественными процессами США.
2. Ярко выраженная «политизация» истории PR в США. Практически все исследователи отмечают тесную связь PR с развитием политических и государственных институтов.
|
|
|
3. Стремление максимально связать историю американских PR с социально-экономическими процессами, происходящими в обществе. Д. Ньюсом наз. 3 осн. фактора, повлиявшие на эволюцию PR: количественный рост больших предприятий, убыстряющийся темп изменений, конфликтов и конфронтации в обществе, повышение осведомленности людей в результате более сложных коммуникац. технологий.
4. «Событийность» истории PR, предстающей как калейдоскоп имен, акций, кампаний, в котором теряются тенденции и внутренние закономерности развития профессии.
5. Отрыв теории от практики в исследованиях о PR. В работах по истории PR весьма слабо отслеживается влияние фундаментальных соц., психологических, управленческих теорий на его эволюцию как специфического вида социальной деятельности.
История развития PR в США м. б. разделена на 5 периодов, исходя из истории общ-ва, истории специфич. деят-ти в этом обществе и истории соц. мысли, отражавшей их динамику:
1. начало XVII в. — 10-е годы XIX в.;
2. 10-е годы — конец XIX в.;
3. начало XX в. — середина 40-х годов XX в.;
|
|
|
4. конец 40-х — конец 70-х годов XX в.;
5. с начала 80-х годов XX в. до настоящего времени.
Основные тенденции развития СО в США за последние два столетия:
1. Развитие PR шло по линии усложнения своей деятельности.
2. Происход. сущ-е измен. роли и ф-ций PR-спец-та в орг-ции. от жур. и реклам. - к исслед., консультац., менеджер.
3. ПР проникают во все новые сферы общественной жизни. Возникновение PR принято относить, к сфере политики, затем получает развитие правительственный и государственный PR, идет проникновение в бизнес, социальную сферу, культуру, образование. В настоящее время фактически не существует сферы деятельности, оставленной без внимания PR.
4. Расширяется география связей с общественностью.
5. На протяжении всей своей истории PR «отстраивается от конкурентов», определяются его собственные задачи и возможности, он формируется как самостоятельный вид деятельности.
6. Усиливается внимание к вопросам проф. этики, в целом проф. общения, возникает необходимость организации сообщества специалистов, совершенствования обучения специальности. Явно и закономерно идут процессы профессионализации и институционализации PR.
Дата добавления: 2015-12-17; просмотров: 18; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!