Конкурентоведение и конкурентоспособность товаров. Метод конкурентоведения товаров
Конкуренция – соперничество, экономическое состязание изготовителей одинаковых товаров на рынке за привлечение большего числа покупателей и получение максимальной выгоды.
Конкурентоспособность товаров – способность товара быть более предпочтительным для покупателей, по сравнению с товарами-конкурентами.
Конкурентоспособность товаров – мера их потребительской привлекательности.
Параметры конкурентоспособности:
ž Технические- определяются техническими нормативами, стандартами, нормами
ž Экономические- определяются затратами на производство товара, расходами на упаковку, транспортировку, ремонт и т.д.
ž Социально-организационные – предполагают учет социальной структуры потребителей, особенности сбыта и рекламы товаров
Конкурентоспособность товара – это сравнительная относительная оценка его свойств, определяется как отношение конкретного показателя оцениваемого товара к соответствующему показателю товара-конкурента.
Этапы оценки конкурентоспособности:
1. Расчет единичных показателей конкурентоспособности.
qi=Pi / Pik
qi- единичный показатель конкурентоспособности товара
Pi-значение i-того параметра данного товара
Pik - значение i-того параметра товара конкурента
2. Определение групповых (комплексных) показателей конкурентоспособности по группам потребительских свойств
Jk=∑Ai*di / ∑Aik*di
Jk – групповой коэффициент конкурентоспособности товара
|
|
|
Ai – значение единичного параметра оцениваемого товара
di – коэффициент весомости (значимости) единичного параметра
Aik – значение i-того единичного параметра товара-конкурента
Коэффициент конкурентоспособности:
К=Ji/Jk
3. Оценка полезности товара на единицу затрат на его приобретение и использование
Рассчитывается индекс качества/ затраты
Jк/з = К/Кб * Зб/З, где
К, Кб – групповые (комплексные) показатели качества конкурирующих товаров
З, Зб – затраты на приобретение и использование конкурирующих товаров
Затраты на приобретение и использование товара включают:
ž Цену
ž Затраты на эксплуатацию (Зэ)
ž Профилактическое обслуживаие (Зпр)
ž Ремонт (Зр)
ž Утилизацию (Зу)
З= Ц + Зэ + Зпр + Зр + Зу
Конкурентоведение – целенаправленная деятельность по формированию конкурентоспособности товаров, обеспечению условий ее сохранения.
Объект конкурентоведения – товар-конкурент
Предмет – потребительская привлекательность товара.
Привлекательность – способность привлекать, располагать, притягивать, побуждать обратить внимание к товару.
Мерой потребительской привлекательности является конкурентоспособность товаров.
|
|
|
Цель конкурентоведения: изучение основополагающих характеристик товара, составляющих его потребительскую привлекательность, а также их изменений на всех этапах ЖЦТ.
Задачи конкурентоведения:
1. Четкий анализ потребительского рынка: соотношение спроса и предложения, широта ассортимента, уровень качества, цена
2. Оценка конкурентоспособности товаров в различных потребительских сегментах
3. Точное определение основополагающих характеристик, составляющих потребительскую привлекательность товаров
4. Управление конкурентоспособностью товаров и др.
Тема 6. Средства товарной информации
Вопросы:
1. Виды, формы и средства товарной информации
2. Маркировка товаров
Товарная информация – сведения о товаре, предназначенные для пользователей, субъектов коммерческой деятельности.
Виды товарной информации:
1. Основополагающая
Ò Вид
Ò Наименование
Ò Сорт
Ò Масса нетто
2. Коммерческая
Ò Нормативные документы
Ò Данные о продавцах, посредниках, изготовителях
3. Потребительская
Ò Назначение
Ò Состав
Ò Способы использования
Ò Надежность и т.д.
Маркировка товаров
Маркировка - часть информации, которая наносится изготовителем (продавцом) непосредственно на товар, тару, упаковку, этикетки, ярлыки, листы-вкладыши и прочее.
|
|
|
Основные реквизиты маркировки:
Ò Сведения о предприятии-изготовителе (наименование, адрес, товарный знак), наименование изделия, обозначение нормативного или технического документа, дата выпуска, артикул, сорт, потребительские характеристики, условия хранения, срок годности и т.д.
Маркировка содержит:
Ò Текстовую и цифровую части
Ò Штрихкоды
Ò Пиктограммы (символы)
Ò Объемно-пространственные изображения
Пиктограммы (символы) содержат:
Ò Товарные знаки
Ò Знаки соответствия
Ò Манипуляционные знаки
Ò Экологические знаки
Ò Знаки безопасности и т.д.
Товарный знак – это обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное), которое служит для индивидуализации товаров, юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.
ТЗ является визитной карточкой товара или предприятия.
Изобразительные ТЗ используются в индивидуальной профессиональной деятельности.
Словесные – 80% от всех ТЗ (Аленка, ТНТ)
Этапы создания ТЗ:
1. Изучение рынка, постановка цели позиционирования товара
|
|
|
2. Определение конкурентных преимуществ товара, его особенности, условия производства и потребления, элементы ТЗ
3. Проверка ТЗ на чистоту через Роспатент для выявления сходных обозначений
4. Оформление заявки в Роспатент на регистрацию ТЗ
Функции ТЗ:
Ò Патентно-правовая: ТЗ должен быть оригинален, не повторим, иметь исключительное право пользования и распоряжения
Ò Рекламная: ТЗ должен привлечь внимание потребителя и вызвать желание купить товар именно у этого производителя
Ò Коммерческая: ТЗ способствует продвижению на рынке товаров владельца ТЗ, защищать товары от подделок и обеспечивать рост прибыли от реализации товаров
Знаки соответствия – обозначения, которые наносятся на товар или упаковку для подтверждения соответствия качества товара требованиям нормативных документов. Могут быть международные, региональные, национальные
Муниципальные знаки наносят на транспортную тару или упаковку, дают указания по выполнению погрузочно-разгрузочных работ
Предупредительные знаки Наносятся на ярлыки, упаковку или транспортную тару на товары, которые могут причинить вред человеку или окружающей среде.
Уведомляют потребителя об опасности при эксплуатации, транспортировке, хранении и утилизации
Дата добавления: 2016-01-04; просмотров: 14; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!