Управление ассортиментом товаров. Формирование ассортимента товаров.
Ассортиментная политика – система взглядов и комплекс мер по управлению ассортиментом товаров на всех уровнях в интересах предприятий и государства.
Предпосылки ассортиментной политики:
1. Учет спроса различных групп потребителей.
2. Учет имеющихся материальных и финансовых ресурсов для производства нужных товаров, учета цен на них.
3. Учет основных потребительских параметров товаров для различных групп потребителей.
Цели ассортиментной политики:
1. Увеличение продаж за счет оптимизации структуры ассортимента.
2. Увеличение оборачиваемости товарных запасов.
3. Достижение конкурентного преимущества за счет более правильного для покупателей ассортимента.
4. Выход на новые рынки.
5. Снижение расходов, связанных с содержанием ассортимента.
Управление ассортиментом -это разработка и принятие мер по формированию оптимальной структуры ассортимента товаров наиболее полно соответствующей потребностям населения.
Формирование структуры ассортимента товаров – пополнение и обновление ассортимента в соответствии с потребностями населения.
Структура ассортимента товаров – это состав товарных групп и видов, входящих в ассортимент. Рассчитывается в долях или процентах от всего ассортимента (в стоимостных или натуральных показателях)
Принципы формирования торгового ассортимента:
— Наиболее полное удовлетворение потребностей населения
|
|
|
— Широкое использование новых материалов, новых технологий и создание новых товаров.
— Систематическое изучение и прогнозирование спроса населения с целью разработки предпочтительной, оптимальной структуры ассортимента
Этапы формирования товарного ассортимента:
I. Исследование потенциальных товарных рынков, на которые должно ориентироваться предприятие.
II. Выбор предпочтительных рынков товаров. Прогноз возможной продажи.
III. Формирование ассортиментного перечня товаров предприятия.
IV. Определение потребительских характеристик товаров, включенных в ассортиментный перечень
V. Определение значимости продукции, включенный в товарный ассортимент
VI. Формирование и отбор предпочтительных вариантов товарного ассортимента.
Методы оценки уровня качества товаров:
1. Метод экспертной оценки уровня качества товаров. Основан на использовании сведений и мнений экспертов (квалифицированных специалистов).
Этапы экспертной оценки уровня качества:
— Подготовительный
— Выбор методов и способов оценки
— Обсуждение результатов экспертной группой
— Заключительный
Дата добавления: 2016-01-04; просмотров: 24; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!