PR-технологии в социально-культурной сфере.



Сущность, цели и задачи PR-технологий в социально-культурной деятельности

Определение PR - деятельность по достижению гармонии интересов организации и ее социальной среды на основе достоверной,правдивой информации. Где и кем был впервые употреблен термин PR (Томас Джефферсон - 1807 г., Айви Ли - 1919 г.). Цель PR - обеспечение коммуникации организации с ее социальной средой – СМИ, общественными организациями, органами власти, населением, партнерами, работниками организации. Задачи PR - изучение общественного мнения, относительно организации, ее действий; формирование общественного мнения, путем информирования общественности о целях, состоянии, намерениях, перспективах организации; профилактика конфликтов с общественностью, борьба с нежелательными слухами относительно организации и ее деятельности; организация представительской деятельности. Модели PR: манипулятивная модель, модель информирования, модель «взаимопонимания», модель социального партнерства.

Работа учреждений культуры со средствами массовой информации

Средства массовой информации сегодня – главное средство формирования общественного мнения в современном обществе. Виды средств массовой информации: телевидение, радио, печатные издания (газеты и журналы), интернет-ресурсы, информационные агентства. Принципы выстраивания отношений с журналистами. Этапы эффективной работы со СМИ: рассылка анонсовой информации; подготовка более подробной детализированной информации (новости, пресс-релиза) и приглашение на мероприятие журналистов; уточнение представителей СМИ; регистрация журналистов; анализ публикаций и репортажей; выражение признательности. Аккредитация - идентификация журналиста как представителя средств массовой информации на специальном мероприятии. База данных СМИ (точное наименование; адрес, телефон, факс, эл. почта; тираж; периодичность и дни выхода; учредитель; главный редактор; журналисты, работающие по тематике, относящейся к деятельности данной организации; архив публикаций и репортажей).

Обеспечивающие средства PR в организации культурно-досуговых программ

Вспомогательные средства PR – это фотография, видеоматериалы, письменные материалы, печатная продукция, мультимедиа и Интернет, устная речь. Фото, кино, видеоматериалы (использование аналоговых и цифровых технологий; формирование архива). Печатная продукция (афиши, пригласительные билеты, календари, буклеты, проспекты, каталоги). Мультимедиа и Интернет (сайты, CD, DVD диски). Письменные материалы (фоновая информация; пресс-релиз; подборка материалов; авторские, проблемные и обзорные статьи; интервью, заявления). Устная речь (личные контакты, беседы, публичные выступления, телефонные переговоры).

Информационное сопровождение творческих мероприятий, культурных акций и проектов.

Этапы эффективной работы со СМИ: рассылка анонсовой информации; подготовка более подробной детализированной информации (новости, пресс-релиза) и приглашение на мероприятие журналистов, уточнение представителей СМИ; регистрация журналистов; анализ публикаций и репортажей; выражение признательности. Медиа-план (подготовка информационных материалов и последовательное размещение их в СМИ; пресс-релиз, интервью, статья, репортаж и т.д.). Специальные мероприятия: пресс-конференция, брифинг, конференция, презентация, выставка, пресс-тур и т.д. Определения пресс-конференции (организованная встреча журналистов с представителями компаний, организаций или отдельными персонами); презентации (официальное представление вновь созданного предприятия, фирмы, проекта, продукции, товара кругу приглашенных лиц); выставки (публичные демонстрации достижений в области материальной и духовной деятельности человека; персональные (автор, учреждение), коллективные или комплексные (ярмарка вакансий, ВВЦ, отраслевые). Особенности подготовки, сценарного плана, организаторы и участники, содержание приглашения.

 


Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 574;