Стратегические характеристики избирательной кампании.
Структура изб. камп: назнач-ие выборов; выдвижение кандидатов; регистрация кандидата; выработка стратегии, предвыборная агитация (встречи кандидата с избир-ми, работа со СМИ, политическая реклама,изопродукция, акции), антикризисное сопровождение избир-ой камп., правовое сопровождение избир камп., финансовое сопровождение, организ-ия голосования, подсчет голосов; опубликование рез-в выборов.
Уровни избир.кампании:
федеральный
региональный
субъекта РФ
Процесс стратегического планирования включает в себя 4 стадии:
1. сбор информации, поступающей из двух источников: обследования общественного мнения и изучения соперников;
2. оценка имеющейся информации, в первую очередь путем выявления сильных и слабых сторон всех участников борьбы;
3. непосредственная разработка стратегии: определение адресных групп, проблем, целей, стратегии и основных лозунгов;
4. планирование, т.е. переведение всего вышеназванного в законченный план всей кампании.
Рассмотрим эти стадии подробнее.
Суть политической стратегии заключается в том, чтобы определить, как максимально увеличить свои преимущества и использовать слабые стороны соперника с тем, чтобы добиться своих электоральных целей. Политическая стратегия всегда включаете себя 3 элемента: а) рекламу своей позитивной программы, б) оборону там, где вы уязвимы, и в) разоблачение недостатков ваших соперников. В ходе выработки стратегии вопрос о нахождении баланса между этими тремя элементами — элементами наступления, обороны и рекламы — является ключевым
|
|
|
4. План кампании
После того как стратегия выработана, она должна быть преобразована в план кампании, в который войдут:
— оценка сильных и слабых сторон всех партий;
— цели;
— проблема;
— адресная группа;
— стратегия кампании: наступление, реклама, оборона;
— лозунги;
— коммуникационная стратегия (как лозунги будут доводиться до адресатных групп);
— сетевой график, фиксирующий все события, стратегические инициативы и пресс-конференции;
— план действий, точно определяющий, что будет происходить и кто будет это осуществлять.
Стратегию избирательной кампании можно понимать как ее основную направленность: голоса каких групп избирателей должны быть отданы за кандидата, каковы должны быть веские основания для этих избирателей проголосовать за этого кандидата, какие сообщения и через какие информационные каналы следует до них доносить, как правильно распорядиться всегда ограниченными ресурсами избирательной кампании для решения этих задач. Разработка стратегии избирательной кампании, ее направленности, должна сопровождаться разработкой сценариев реализации этой стратегии, т.е. укрупненных описаний одного или нескольких вариантов реализации, развертывания стратегии во времени с учетом ресурсного обеспечения и возможного противодействия конкурентов и среды, в которой развиваются события. Сценарий стратегии избирательной кампании, как правило, содержит описание ключевых моментов и периодов избирательной кампании, а также задач, которые должны быть решены к этим моментам и в течение этих периодов.
|
|
|
На основании разработанной стратегии могут быть составлены планы и графики избирательной кампании, в частности, план общих мероприятий, план размещения рекламы в СМИ, личный график встреч кандидата и т.п.
Поэтому целевые группы избирателей не должны быть слишком большими по объему. Только при выполнении этих условий представители целевых групп избирателей смогут сходным образом воспринимать сообщения кандидата и сходным образом реагировать на них, а их компактное проживание сделает затраты ресурсов избирательной кампании более эффективными.
Описание целевых групп для конкретного кандидата обычно проводится на основе результатов предварительных исследований, наиболее важными из которых в данном аспекте являются демографические и географические характеристики целевых групп.
|
|
|
Концепция избирательной кампании понимается как ее основная идея, главное сообщение, которое кандидат собирается донести до избирателей. Концепция избирательной кампании не может быть ориентирована на всех избирателей, поскольку в этом случае она в силу своей общности перестанет их мотивировать отдать голоса кандидату. Концепция избирательной кампании, в первую очередь, должна быть сориентирована на целевые группы для данного кандидата.
Базовые направ-я изб. камп:
1.Оргмассовое (непосредственное воздействие на избирателей через прямые контакты с кандидатом и его командой
2.Агитационно-рекламное (возд. через СМИ, наружную рекл.и аггитационные матер-лы);
3.информ-аналит. направл.: подгот-ка аналит-ой справки по округу, подгот-ка аналитич. справки по осн-ым темам изб. камп.поиск и подготовк. информации для выступл-й кандидата, отслеж и документир. действий конкурентов, сбор социологич. исслед.
4. взаимод-е с внеш. организ. (гос-ми, общ-полит., коммерч), сост. перечня переговоров. Разраб. и реализ. программ совмест-х дейст-й с орг. союзниками. выдел баз-ых орг-й, кот-е готовы оказать помощь кандидату своими ресурсами.
|
|
|
Ресурсы изб. камп.: 1)кандидат (основ-ми ресурсами любой изб. камп. явл. известность кандидата, его возможности распоряжаться финансовыми средствами и его возможности получения поддержки действующей власти), 2)финансы, 3)действущая власть, 4)время, 5)СМИ, 6)издание полигр. продукции, 7)команда исполнит., 8)информ-аналит. обеспеч., 9) матер-тех. обеспеч-е.
Типы. ресурсного обеспеч. изб. камп. 1.Поддержка (голоса, отдаваемые избирателями кандидатам на выборах, - «материализация» положений ст. 3 Конституции).2.Финансы (налоги, уплачиваемые государству: взносы, получаемые кандидатами из разных источников; взятки и т.п.). 3.Организационный ресурс (организационные возможности, инфраструктура, сетевые и людские ресурсы для проведения как отдельных мероприятий, так и для реализации целых программ). 4.Информационный ресурс (возможности распространения информации через массовые каналы, использование и возможность получения компромата). 5.Властные полномочия - административный ресурс (легитим-ное право принимать решения и принуждать к их исполнению).
Тематика избирательной кампании — это идея, на которой строятся обращения кандидата (лидеров политической партии) к избирателям с целью получения их поддержки. Осн. треб. при выборе тем камп. — это их соответ-вие имиджу кандидата. Например, для кампании кандидата, имеющего имидж «сильной личности», в качестве ключевой темы могут выступать борьба с коррупцией или наведение порядка. Др. важное треб-е. — злободневность тематики кампании.
Темы кампании — это всегда отраж-е имиджа кандидата. Проблема узнаваем. канд-та: канд.т можно считать узнав-ым, если достаточное число активных избирателей (т.е. голосующих) могут назвать его фамилию и хотя бы приблизительно ответить на вопрос, что из себя кандидат представляет. Не может быть победы, если узнаваемость на момент голосования не достигает 40-50%. Прежде всего, узнаваемости следует добиваться в самом начале изб. камп. Потом наступает «бум» и можно затеряться. Эту проблему легче решить, если за кандидатом популярная партия или популярный лидер. В этом случае перед канд-том стоит задача «отождествления». Отождествление явл., пожалуй, самой распространенной стратегической идеей, кот-я испол-ся в той или иной форме чуть ли не во всех камп., в том числе и негативных. На отождествлении можно строить всю стратегию кампании. Если есть серьезная проблема с узнаваемостью, то можно пойти на нестандартные ходы, вплоть до скандала. Но в рамках разумного.
Построение кампании на контрходе: в этом случае большое внимание обращается на раскрытие отриц. образа конкурента и (или) других людей, которые стоят за конкурентами… Расчет ан победу строится на претесном голосовании, на том, что кандидата выберут потому, что он главный противник «плохого человека».
Стратегия кампании (активность избирателей, по отнош к конкур): Этапы: опред. осн. целей, довед-е до избир (охват), средства доведения до максимально возможного числа изб-ей, методы усил. возд на изб-ей, обратная связь с изб-ми.; опред. наибол. вероятных конкурентов, сбор информ. о них (выявл. сильных и слаб сторон), оценка ресурсов камп. (смета расходов); разраб концепци камп. (стратег ведения); имидж стратегия: разработка имиджа канд, электор стратег(стратифик-ция электор-та и выделен. конкр. террит.), рейтинг кандидата, разветвленный полит. маркетинг (сегментирование политич. рынка, позиционирование кандидата в политич. пространстве. Идеологическая и ценностная сущность, концептуальное наполнение. Создание политич. (социальной) идеи, отслеж исполнения утвержд-ой стратегии (мониторинг), анализ возможностей взаимод-я с местными некоммер. организ.
Адресное построение кампании как стратегическая проблема(целевая общ-ть). Под цел-ми группами избир-й понимаются те реальные соц-е группы избире-й, кот-ые могут на выборах отдать голоса кандидату по некоторым веским основаниям, эти группы должны быть наиболее восприимчивы к сообщениям и призывам кандидата, которые он делает в ходе проведения избирательной кампании Для обеспеч. эффек-ти избир. камп. цел. группы избирателей должны компактно проживать в определ-ых населенных пунктах и являться соц-ми группами, имеющими общие ценности, идеалы и интересы. Поэтому цел. группы избир-ей не должны быть слишком большими по объему. Только при выполнении этих условий представители цел. групп избир-лей смогут сходным образом воспринимать сообщения кандидата и сходным образом реагировать на них, а их компактное проживание сделает затраты ресурсов избирательной кампании более эффективными.
Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 638; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!