Модель доминирующего стереотипа и положительный образ кандидата (партии)
Согласно данной модели, при голосовании большинство избирателей делают свой выбор, руководствуясь не столько своими интересами или другими рациональными соображениями, сколько под воздействием одного из типичных стереотипов массового сознания, который оказался доминирующим на момент выбора. Понятно, что разные группы избирателей имеют разные доминирующие стереотипы. Но сам набор таких стереотипов весьма невелик.
Можно выделить две группы доминирующих стереотипов. Первая группа – ценности и идеалы, связанные в представлении массового избирателя с тем или иным понятным ему образом жизни: «как раньше», «как теперь», «как на Западе». Избирателей, у которых доминируют стереотипы этой группы, можно назвать политически ориентированными. Они голосуют за политические позиции тех кандидатов (партий), которые наиболее точно отражают особо значимые для них базовые ценности.
Вторая группа доминирующих стереотипов – личностные качества кандидата (лидера партии), которые в наибольшей степени соответствуют представлениям избирателей об идеале их избранника: «самый умный», «самый честный», «самый сильный» и т.д. Здесь разные авторы вводят разные номинации стереотипов; вплоть до установления соответствия кандидатов со сказочными персонажами или театральными героями. Эту группу избирателей целесообразно считать личностно ориентированной.
Подход к построению стратегии, который вытекает из описанной модели, требует от кандидата (партии) сформировать в ходе выборов яркий положительный образ, соответствующий доминирующему стереотипу достаточно большой группы избирателей. В таком понимании между понятиями «доминирующий стереотип» и «положительный образ» существует однозначное соответствие. За каждым положительным образом стоит свой базовый электорат - группа избирателей, под доминирующий стереотип которых «попадает» данный положительный образ. Соответственно, можно говорить, что положительные образы кандидатов (партий) также делятся на политически ориентированные (базовый электорат образа принадлежит к политически ориентированной группе избирателей) и личностно ориентированные (базовый электорат входит в личностно ориентированную группу).
|
|
|
Модель доминирующего стереотипа охватывает и случай негативной мотивировки; когда избиратель совершает выбор по принципу: «голосую не за того, кто лучше, а против того, кто хуже». И в этом случае выбор определяет тот или иной доминирующий стереотип: избиратель не приемлет либо личность кандидата (лидера партии); либо образ жизни (систему ценностей), который он олицетворяет. Соответственно можно говорить, что выбор при негативной мотивировке определяет отрицательный образ (антиобраз) соответствующего кандидата (партии), сформированный в представлении избирателя.
|
|
|
Агитационно-рекламное и организационно-массовое направления в политических кампаниях.
В рамках агитационно-рекламного направления избирательной кампании решаются следующие задачи:
-формирование и поддержка имиджа кандидата;
-разработка фирменного стиля кампании и основных агитационных материалов (установочного пакета);
-разработка, выпуск и размещение прямой рекламы в СМИ;
-подготовка и реализация программы косвенной рекламы в СМИ (PR - кампания);
-разработка и выпуск продукции наружной рекламы и распространяемых агитационных материалов;
-оперативная разработка позиций, заявлений, обращений и выступлений кандидата по актуальным вопросам;
-организация работы пресс – службы;
-организация работы группы информационного сопровождения кандидата;
-создание банка фото и видеоинформации о кандидате;
-агитация через «Интернет»;
- разработка предвыборной платформы кандидата.
Формирование и поддержка имиджа кандидата
Если считать кандидата главным ресурсом избирательной кампании, то постановка ему выигрышного имиджа, в сущности, направлена на то, чтобы этот ресурс был использован максимально эффективно. Отработка имиджа кандидата является одним из главных направлений интенсификации избирательной кампании. И если до сих пор такая интенсификация и не была особо востребована, то по мере общего повышения уровня использования избирательных технологий ее значение будет неуклонно возрастать.
Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 786; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!