Принципы и технологии организации PR-кампании в Интернете.
PR-кампании, проводимые в Интернете, обладают рядом несомненных преимуществ. Прежде всего, PR-сообщение проникает к целевой аудитории одновременно по нескольким каналам. Первый канал – собственно Интернет, непосредственно доставляющий сообщение адресату. Второй - ссылки на Интернет-источники в печатных СМИ, телевидении и радио. Третий канал – сеть неформальных коммуникаций, «сарафанное радио». Высокая степень интерактивности онлайн-PR фактически предоставляет возможность взаимодействия с каждым отдельно взятым пользователем. Непосредственные затраты на проведение PR-кампаний в Сети относительно невелики. Особенно выигрышным выглядит сравнение бюджетов со схожими по формату и объему акциями «классического» пиара. Чаще всего PR-кампанию в Интернете можно подготовить и реализовать быстрее, нежели в «оффлайне».В отличие от печати, телевидения и радио к Интернету неприменимо такое понятие, как «все места проданы». Интернет является фактически безотказным медиа-проводником, дающим стопроцентную гарантию того, что ваша информацию «выйдет в свет».
Традиционные инструменты Интернет-коммуникаций
Мониторинг интернет-присутствия Клиента, а также основных конкурентов
Работы по поисковой и логической оптимизации
Организация баннерных рекламных кампаний в Интернет
Организация контекстных кампаний в Интернет (yandex.direct, begun)
Размещение публикаций в Интернет-СМИ
|
|
|
Оптимизация корпоративного веб-сайта под поисковые системы.
Инновационные инструменты Интернет-коммуникаций
Отслеживание и нейтрализация "негатива" на интерактивных площадках Рунета
Формирование и поддержка позитивного информационного поля
Скрытый маркетинг ("агенты влияния") на форумах и в блогах
Работа с популярными блоггерами и лидерами сообществ
Распространение информации на тематических сообществах ЖЖ, LI, mail.ru
Создание сообществ на проектах ЖЖ, LI, mail.ru, MySpace
Создание, ведение и продвижение корпоративного блога
Создание, помощь в ведении и продвижение личного блога руководителя
Создание и распространение вирусного контента (включая фото и видео-форматы)
SMO (Social Media Optimization) - распространение информации в социальных сетях
Организация виртуальных флеш-мобов
Организация опросов и голосований
Создание и поддержание сайта как PR-технология.
Принимая решение о присутствие своей организации в Интернете, следует учитывать, что виртуальный имидж имеет свою специфику. Во-первых, именно качество веб-сайта формирует мнение общественности. Во-вторых, существенную роль играет информационный шум (т.е. обсуждение в конференциях, ссылки насайт, его включениев каталоги и т.д.), который этот сайт сопровождает.Сайт — это набор информационных блоков и инструментов для взаимодействия с целевой аудиторией, которая может быть представлена реальными и потенциальными клиентами и партнерами, а также представителями средств массовой информации. Поэтому то, какая информация и как будет представлена на сайте, а также техническое оформление сайта, находится в сильной зависимости от того, кто является целевой аудиторией и что сайт должен до нее донести, какие возможности предоставить. Сайты выполняют самые разнообразные функции: 1.Служит дополнительным элементом фирменного стиля. 2.Укрепляет имидж и престиж3.Содействует доступности информации о компании в любой точке мира круглые сутки 4. Создает возможность прямого контакта с аудиторией с помощью интерактивного общения через опросы и анкетирование 5. Служит средством внутрифирменной коммуникации. PR-функции сайта выполняются с помощью таких инструментов, как: Сайты-визитки. Простые страницы (1-2) с основной и контактной информацией о компании. Информационные сайты. 3-15 страниц информации о компании, ее продуктах, смежная информация. Корпоративные порталы – разветвленная многостраничная структура с подробной информацией обычно о крупной организации, снабженная мощными дополнительными техническими настройками. Требования к корпоративному сайту:- Для публикации сайта в Интернете после его создания и размещения на сервере необходима регистрация уникального Интернет-адреса страницы.- Чтобы адрес стал эффективным рекламным и ПР-инструментом, он должен быть кратким, не содержать двусмысленных трактовок, быть легко произносимым и запоминающимся.- Адрес должен нести в себе информацию о содержании сайта. Доменное имя может быть названием компании, отрасли ее деятельности или указывать на основной товар (услугу), который она предлагает. Это облегчит запоминание и нахождение корпоративного сайта.- Для работы сайта необходимо регулярное обновление информации, чтобы поддерживать интерес пользователей к нему. Эту функцию обычно возлагают на ПР-службу, которая формулирует важные для тех или иных целевых аудиторий новости:факты, события внешней и внутренней деятельности организации; корпоративные акции и мероприятия; дальнейшие планы; оценки экспертов; отзывы партнеров; реакцию СМИ на деятельность организации; анализ деятельности компании.В отличие от печатной брошюры, веб-сайт – это развивающаяся связь. Кроме того, он должен всегда оставаться новым. Пользователь Интернета может посещать сайт гораздо чаще, чем читать какую-либо информацию в оф-лайне. Поэтому при создании ресурса надо четко понимать, для каких целей сайт создается, какие на него будут возлагаться функции. В зависимости от этого разрабатывается его структура и дизайн. Он должен соответствовать ряду требований. Прежде всего, будучи инструментом формирования имиджа организации, ее лицом в Сети, он должен быть выполнен в полном соответствии с фирменным стилем организации. На видном месте должен быть представлены логотип компании, слоган, фирменные корпоративные цвета. Крайне важным аспектом является информационное наполнение сайта. Информация должна быть интересной, разнообразной и регулярно обновляться. Кроме того, сайт должен быть удобно организован, у него должна быть простая и понятная для пользователей навигация.
|
|
|
Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 514; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!