Визначте, проблеми франчайзингової системи в умовах світової фінансової кризи.
КЕЙСИ Тема 8. Оцінювання та комерціалізація об‘єктів права інтелектуальної власності.
Кейс 8.2. Франчайзинг компанії Кока-Кола
Як Ви вважаєте, що таке франчайзинг? Назвіть відомі Вам компанії-фрайчайзери.
На мою думку, франчайзинг – це спосіб організації бізнесу, при якому компанія-власник (франчайзер) передає незалежному бізнесмену чи компанії (франчайзі) право на продаж товарів чи послуг цієї компанії в обмін на зобов'язання франчайзі продавати ці товари чи послуги: із дотриманням певних якісних характеристик; з використанням обумовлених технологій; за розробленою схемою; в чітко зазначеному місці; під певним товарним знаком.
Відомі мені компанії- франчайзери: «New Yorker», «Massimo Dutti», «Oysho», «Finn Flare», «Subway», «Burger King», «KFC».
Поясніть, в чому полягають переваги системи франчайзингу для франчайзорів?
Я вважаю, переваги франчайзингу для франчайзера полягають у можливості останнього розширювати межі визнання власної торговельної марки та забезпечувати розвиток підприємницької діяльності за рахунок коштів і зусиль інших суб'єктів господарювання.
Визначте, переваги та недоліки франчайзингу для франчайзі.
Характерні риси франчайзингу | Переваги | Недоліки |
Право франчайзі використовувати торговельну марку, торговельний знак, логотипи | Отримання готової ніші на ринку, що дозволяє в короткі терміни розвернути прибуткову діяльність, а також забезпечує високу ймовірність отримання очікуваних прибутків у заплановані строки | Залежність успіху діяльності франчайзі від репутації торговельної марки франчайзера, іншими словами, від результатів діяльності всіх учасників франчайзингової системи |
Єдині стандарти щодо якості товарів, послуг, їх асортименту, способів обслуговування споживачів | Використання переваг довіри споживачів до єдиного рівня якості, єдиного асортименту та ціни продукції на всіх підприємствах, що працюють під торговельною маркою франчайзера | Обмеженість ініціативи франчайзі встановленими стандартами та критеріями франчайзингової системи. |
Повна відповідальність франчайзера за організацію реклами торговельної марки | Використання результатів широкомасштабних рекламних кампаній франчайзера за помірну плату (витрати франчайзі на рекламні заходи обмежуються незначними відрахуваннями в централізований рекламний фонд франчайзингової системи) | Ризик невідповідності направленості і цілей рекламних кампаній франчайзера особливостям соціально-культурних обставин регіону діяльності франчайзі. |
|
|
Дайте порівняльну характеристику франчайзингу і ліцензуванню, франчайзингу і дилерству, франчайзингу та спільній діяльності.
|
|
Франчайзинг та ліцензування: у франчайзингу франшиза не може використовувати власну назву компанії, логотип і свою технологію виробництва, є ще дуже важливі нюанси. Головні відмінності цих двох форм ведення бізнесу пролягають на рівні взаємин між бізнес-партнерами. Франчайзі отримує від свого партнера всебічну підтримку: навчання, маркетингову стратегію, рекламну компанію і ін. І це відбувається на регулярній основі. При ліцензуванні такі послуги можуть взагалі не надаватися або бути нерегулярними.
Франчайзинг та дилерство: Купуючи франшизу, знижуються ризики за рахунок того, що не тільки є право на використання відомої торгової марки, але і тому, що використовується успішна бізнес-модель, також допомагають зробити бізнес-план, вибрати приміщення, підготувати персонал. Якщо ви - дилер, ви не знижуєте свої ризики. Всі ризики, пов'язані з відкриттям нового бізнесу або запуском в продаж нової продукції у вас залишаються. Ви самі повинні робити бізнес-план, на свій страх і ризик вибирати приміщення, наймати персонал. Зараз багато компаній проводять тренінги для дилерів, проте бути дилером все одно ризикованіше, ніж франчайзі.
|
|
Франчайзинг та спільна діяльність: Я вважаю, що розглядати франчайзинг в контексті договору про спільну діяльність неправильно, так як характер співробітництва сторін і його значення в цих договорах далеко не збігаються. Якщо в договорі про спільну діяльність така співпраця має визначальне значення, і всі учасники такого договору мають спільні інтереси, то у франчайзингу воно є лише одним з елементів, крім того, носить нерівноправний характер, оскільки користувач перебуває скоріше в залежних, ніж в партнерських відносинах з правовласником. Кожний з учасників договору франчайзингу прагне до витягання максимальної вигоди за рахунок контрагента. Ніяке спільне майно в даному випадку не утворюється.
Визначте, проблеми франчайзингової системи в умовах світової фінансової кризи.
Світова фінансова криза виявилася фатальною не тільки для малого бізнесу, але і для компаній - лідерів ринку у своєму секторі. Великі корпорації скуповують більш дрібні, спостерігаються численні скорочення в різних структурах. Фахівці розходяться в думках з приводу подальшого розвитку франчайзингу. Безумовно, відносини всередині франчайзингової системи повинні бути партнерськими. Регіональне представництво - це повноправний учасник. Але, тим не менш, на початковому етапі необхідна передача франчайзі ключових навичок для благополучного самостійного ведення бізнесу.
Кейс 8.3. Історія і цифри
Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 1698; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!