Сроки и география проведения рекламной кампании
География распространения: Россия.
Сроки проведения, представлены в таблице 5.
Таблица 5 - График проведения рекламной кампании Calvin Klein
| Этапы создания PR-акции | Дата начала | Срок окончания | Длительность выполнения |
| Раздел 1 - Подготовительный | 01.09.21 | 30.09. 21 | 22 |
| Раздел 2 - Реализация PR-акции | 30.09. 21 | 20.10. 21 | 16 |
| Раздел 3 - подведение итогов PR-акции | 01.11. 21 | 25.11. 21 | 19 |
Оптимальным для рекламной кампании является так называемое «коробочное» решение, которое имеет минимальный функционал, но обладает проверенной надежностью. В данном аспекте подразумевается внедрение коробочных программных продуктов. Поэтому важнейшей задачей правильного PR является создание особого отношения к сфере люксовой одежды.
Выбор каналов коммуникации и вида рекламы
далее разработаем колесо бренда Calvin Klein, см. рис.3 [1-2]
Рисунок 3 – Колесо бренда компании
Таким образом, было разработано колесо бренда компании Calvin Klein, в результате которого, можно утверждать, что наиболее важными ценностями бренда являются: мода, известность, комфорт и качество.
Предлагаемая маркетинговая кампания для Calvin Klein , см. рис.4.
Рисунок 4 - Предлагаемая маркетинговая кампания Calvin Klein
Планируется продолжить работу по созданию Интернет-сайта компании и разместить поисковую рекламу, которая пользуется наибольшей популярностью и показывается на страницах выдачи результатов поиска в зависимости от того, что ищет пользователь, на сайте у ведущих поисковых систем в Интернет (Yandex, Rambler), которые более ориентированы на российскую аудиторию [4-5].
|
|
|
Так коммуникативная стратегия компании должна выглядеть следующим образом, см. рис.5
Рисунок 5 – Рекомендуемая коммуникационная стратегия для компании Calvin Klein
Следовательно, основной уклон компании необходимо делать на публикации тематических статей в группах социальных сетей.
В качестве основных площадок для размещения рекламной кампании Calvin Klein целесообразно использовать VK, Facebook, Twitter, YouTube. Данный выбор обусловлен тем, что эти социальные сети являются наиболее посещаемыми среди молодого населения.
Продвижение в социальных медиа (Social Media Marketing, SMM) — это комплекс мероприятий по использованию социальных медиа. В качестве каналов для продвижения компаний и решения различных бизнес-задач. Продвижение в социальных сетях позволяет точечно воздействовать на целевую аудиторию, искать площадки, где эта аудитория в большей степени представлена, и выявлять наиболее подходящие способы коммуникации с ней [7-8].
Динамичное развитие отрасли связей с общественностью требует от профильных специалистов, как практиков, так и ученых, гибкого реагирования на потребности целевых групп и учета последних достижений в деле развития эффективных социальных коммуникаций. Как показывает практика, наилучших результатов достигают те специалисты, имеющие мультисистемный набор инструментов, применяя вариативный принцип их использования в соответствии с потребностями ситуации и конкретной цели.
|
|
|
В данном исследовании разработаем стратегию продвижения в социальных сетях. Прежде чем, рассмотреть наиболее подходящие социальные сети, необходимо определить цели и стратегию продвижения.
Дата добавления: 2021-03-18; просмотров: 225; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!