Описание рекламируемого объекта и сравнение с аналогом конкурентов

 

Каждый из брендов Calvin Klein нацелен на обеспечение последовательного подхода к глобальному росту и развитию бренда. Ценности бренда Calvin Klein основаны на минималистичных, соблазнительных и прогрессивных идеалах, которые служат примером бренда. Используя провокационные образы и яркий дизайн, Calvin Klein стремится взволновать и вдохновить свою аудиторию и воспламенить ее чувства. Разнообразие брендов дает возможность продавать товары по разным ценам как на внутреннем, так и на международном рынке с использованием нескольких каналов сбыта для разных групп потребителей. Calvin Klein принадлежит и продается PVH Corp, одной из крупнейших компаний по производству одежды, которая имеет разнообразный портфель брендов и управляет другими брендами, включая Tommy Hilfiger, Van Heusen, Speedo, Izod, Arrow, Warner's, Olga, Geoffrey Beene и True & Co. .

Под брендом PVH представлены три основных бренда; Tommy Hilfiger, Calvin Klein и Heritage Brands (состоящие из Izod, Van Heusen, Speedo, Arrow, Warner's, Olga, True & Co, Джеффри Бина). Под Calvin Klein у них есть разные суббренды, такие как CK Calvin Klein, которые это их «современный» бренд, Calvin Klein, который является их «ведущим» брендом, Calvin Klein Jeans., Calvin Klein Underwear, Calvin Klein Performance, их линия активной моды.

Бренд Calvin Klein известен своей превосходной посадкой, качеством и своими маркетинговыми кампаниями. Бренд делает акцент на этих факторах, потому что они являются отличием Calvin Klein от своих конкурентов. Calvin Klein - доминирующая сила на очень насыщенном рынке одежды, особенно нижнего белья. Они гордятся своей способностью создавать постоянный, новый и инновационный дизайн для всех категорий продуктов.

После анализа бренда можно сделать вывод, что потребительское восприятие CK по сравнению с его конкурентами — это скромная и удобная посадка, которая является повседневным вариантом комфорта. Их усилия в маркетинге (например, #MyCalvins, Celebrity Endorsement и т. Д.) Поддерживают их усилия, чтобы их потребители часто видели и делились своими ношениями «Calvin's». Сексуальная привлекательность комфорта уникальна для их маркетинговых кампаний, а поддержка знаменитостей является сильным подтверждением их превосходного комфорта по сравнению с их конкурентами. Calvin Klein поступил бы упущением, если бы не воспользовался этим ключевым отличием своего бренда от конкурентов. Они добились того, что представили свой бренд как икону моды с его скромным и неброским стилем и дизайном, а также повседневным комфортным вариантом нижнего белья.

 

Описание целевой аудитории компании Calvin Klein

 

Calvin Klein — это бренд, включающий в себя различные виды продукции. Этот бренд совпадает с названием дизайнера CK. CK - известный и популярный во всем мире бренд.

Целевой клиент Calvin Klein - модные мужчины и женщины в возрасте от 14 до 30 лет.

Так разберем детальнее:

- Группа 1: Знаменитости: Зинедин Зидан, Дэвид Бэкхем, Рауль, Марат Сафин, Мартина Хингис, Кобе Брайнт, Хэйли Гебреселаси и др.

- Группа 2: люди, предпочитающие иметь в гардеробе бренд.

- Группа 3 -Потребители с уровнем дохода средний и выше среднего

Целевая аудитория бренда – молодые люди до 30 лет с хорошим достатком, но многие вещи подходят и людям старшего возраста. Бренд Calvin Klein относится к категории люксовых. Это дорогие изделия с безупречным качеством. Аксессуары этой марки – это предмет роскоши, символ стиля и респектабельности. Парфюмерия, выпускаемая брендом, имеет узнаваемый аромат, который невозможно спутать с другим.

 

Ситуационный анализ: конкурентный анализ компании

 

Чтобы оценить конкуренцию и концентрацию рынка рассчитаем индекс Херфиндаля-Хиршмана.

Доли рынка известных производителей люксовой одежды и обуви:

1) «Calvin Klein» – 20%;

2) «Ralph Lauren» – 24%;

3) «Hugo Boss» – 28%;

HHI=20²+24²+28²= 400+576+784+=1760

Получившийся индекс относится ко II группе – рынки с сильным уровнем монополизации (концентрации) (олигополистические рынки).

В таблице 1 представлена сравнительная оценка основных параметров конкурентоспособности компаний-конкурентов. Оценка также проводилась по пятибалльной шкале.

Таблица 1 - Анализ ассортимента конкурентов

Конкуренты	Одежда	Обувь	Аксессуары
Hugo Boss	+		+
«Ralph Lauren»	+	+	+
Calvin Klein	+	+	+
Другие	+		+

Анализ свойств, предлагаемых товаров.

Таблица 2 - Сравнительный анализ свойств товаров-конкурентов

Свойства	«Ralph Lauren»	«Hugo Boss»	Calvin Klein	Другие
Качество товаров	5	4	4	3
Информативность	5	5	5	5
Гарантия	1	5	5	5
Стоимость	0	5	1	0
Практическая применимость	0	4	1	4

На основе сравнительной характеристики основных конкурентов можно сделать вывод что наибольшую долю рынка занимает компания Hugo Boss. Сильные стороны компании на данном рынке – широкий ассортимент и цена. Слабая сторона – высокие цены.

 

---

Дата добавления: 2021-03-18; просмотров: 576; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

---

---

Мы поможем в написании ваших работ!