SWOT-анализ компании Calvin Klein
Каждый из брендов Calvin Klein нацелен на обеспечение последовательного подхода к глобальному росту и развитию бренда. Ценности бренда Calvin Klein основаны на минималистичных, соблазнительных и прогрессивных идеалах, которые служат примером бренда. Используя провокационные образы и яркий дизайн, Calvin Klein стремится взволновать и вдохновить свою аудиторию и воспламенить ее чувства. Разнообразие брендов дает возможность продавать товары по разным ценам как на внутреннем, так и на международном рынке с использованием нескольких каналов сбыта для разных групп потребителей. Calvin Klein принадлежит и продается PVH Corp, одной из крупнейших компаний по производству одежды, которая имеет разнообразный портфель брендов и управляет другими брендами, включая Tommy Hilfiger, Van Heusen, Speedo, Izod, Arrow, Warner's, Olga, Geoffrey Beene и True & Co. .
Таблица 3 - SWOT-анализ компании Calvin Klein
| Сильные стороны | Слабые стороны |
| Присутствие во многих сферах моды Операционная эффективность Глобальное присутствие Проницательный маркетинг Мастерство Skille | Отсутствие синергии Неэффективное управление имиджем Этика рекламы |
| Возможности | Угрозы |
| Рынок для детей | Рост конкуренции |
Ниже перечислим сильные стороны Calvin Klein:
Присутствие во многих сферах моды: основная продукция Calvin Klein готова носить модную одежду для мужчин и женщин. В дополнение к этому у них также есть духи и аксессуары, такие как часы, очки, обувь и украшения для мужчин и женщин. У дизайнерского бренда также есть эксклюзивная линия предметов домашнего обихода и мебели.
|
|
|
Присутствие во многих сферах моды: эксплуатационная эффективность бизнеса происходит от того, какого образа они изолировали их бизнес. Деловые интересы Calvin Klein можно разделить на две группы: Calvin Klein Apparel, которая отвечает за продажи своей линейки товаров как мужской, так и женской одежды, и Calvin Klein Licensing, которая следит за лицензионными соглашениями с третьими сторонами. Компания получает почти 60% своих доходов от Calvin Klein Apparel, которому также принадлежат 115 розничных магазинов, принадлежащих бренду. Calvin Klein имеет около 50 лицензий на три принадлежащих ему бренда.
Глобальное присутствие: Calvin Klein - популярный бренд, который продается во многих странах мира. Однако их основным рынком являются США, на которые приходится около 58% от общего объема продаж. Другими ведущими рынками с точки зрения доли рынка являются Европа и Азиатско-Тихоокеанский регион. Недавно бренд также открыл серию магазинов на Ближнем Востоке.
Проницательный маркетинг: одной из причин поразительной популярности бренда Calvin Klein является его маркетинговая стратегия, особенно в отношении их рекламы. Бренд всегда использовал подсознательную рекламу откровенно сексуального характера, чтобы привлечь внимание к своей продукции. Благодаря шокирующей рекламе бренд всегда оставался в сознании своего целевого сегмента и часто добивался успеха в создании смелого имиджа для бренда.
|
|
|
Мастерство Skille: Calvin Klein всегда ассоциировался с лучшими дизайнерами, что делает их дизайн уникальным и модным. Это было одним из их основных отличий от конкурентов, а также сделало их предпочтительной одеждой для ряда знаменитостей.
Слабые стороны компании:
Синергия: лицензирование составляет важную часть бизнес-модели Calvin Kleins, и для компании чрезвычайно сложно и дорого координировать действия своих лицензиатов, разбросанных по всему миру.
Управление имиджем: Calvin Klein всегда был популярен как нестандартный бренд с необычным стилем и креативным дизайном. В эпоху конкуренции, когда помимо мировых дизайнерских брендов есть также ряд известных местных дизайнеров, которые делают успехи, компания изо всех сил пытается сохранить свой творческий имидж на рынке.
Этика: бренд Calvin Klein всегда был неоднозначным в отношении своей рекламы, которую часто критиковали за откровенную сексуальность. В дополнение к этому, бренд также подвергался сомнению из-за копирования других дизайнеров, а также из-за проблем с лицензированием.
|
|
|
Возможности SWOT-анализа Calvin Klein
Рынок для детей: поскольку у городского населения появляется больше денег, чтобы тратить, многие дизайнерские бренды переходят на дизайнерскую одежду и другие товары для детей. Это может быть рынок, который может предложить широкие возможности для популярного дизайнерского бренда, такого как Calvin Klein.
Угрозы Calvin Klein:
Конкуренция Основными конкурентами Calvin Klein являются Gucci , Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger и т. Д.
Дата добавления: 2021-03-18; просмотров: 710; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!