SWOT-анализ рекламируемого продукта и сравнение рекламируемого объекта с конкурентными аналогами
SWOT-анализ — это проверенная структура управления, которая позволяет такому бренду, как Calvin Klein, сравнивать свой бизнес и производительность с конкурентами и отраслью. По состоянию на 2020 год Calvin Klein является одним из ведущих брендов в сфере стиля жизни и розничной торговли.
Таблица 4 - SWOT-анализ продукции Calvin Klein
| Сильные стороны | Слабые стороны |
| 1. Современный и минималистичный бренд с отличным капиталом. 2. Компания имеет лицензии на косметику, джинсы и мужскую одежду, спорт, часы, ювелирные изделия и т. Д. 3. Сильный бренд и хороший маркетинг 4. Глобальная распределенная система превосходна и работает более чем в 21 стране. 5. Рекламная кампания проводится в журналах высокой моды, включая Vogue, Elle, Harpers Bazaar и Glamour, что способствует повышению осведомленности потребителей. | 1. Товары дорогие и премиальные, что означает ограниченную целевую аудиторию и смену бренда. 2. Поддельные имитации и дубликаты товаров влияют на продажи. |
| Возможности | Угрозы |
| 1. Рост населения, развитие и экономическая интеграция 2. Развитие Интернета и других СМИ, в которых может произойти проникновение бренда. 3. Возможность расширения в развивающихся странах | 1. Потребности клиентов и изменение восприятия. 2. Глобальные факторы, такие как высокие налоговые последствия, высокая инфляция, которая влияет на покупательское поведение потребителей. 3. Клиенты ищут высокое качество по низкой цене, следовательно, высоки шансы на смену бренда. |
|
|
|
Calvin Klein - это премиальный бренд роскошной одежды, продаваемый в США. Этот модный лейбл, основанный первоклассным модельером Кэлвином Кляйном, производит и продает одежду, а также товары для мужчин и женщин. В настоящее время Calvin Klein принадлежит Philips Van Heusen. Кэлвин, когда он основал бренд в 1967 году, изменил определение американского стиля одежды, популяризировав стиль повседневного шика.
Деловые интересы Calvin Klein можно разделить на две группы: Calvin Klein Apparel, которая отвечает за продажи своей линейки продукции как мужской, так и женской одежды, и Calvin Klein Licensing, которая следит за лицензионными соглашениями с третьими сторонами. Компания получает почти 60% своих доходов от Calvin Klein Apparel, которому также принадлежат 115 розничных магазинов, принадлежащих бренду.
ВЫВОД ПО I РАЗДЕЛУ
Следовательно, на основании данного исследования были сделаны следующие выводы:
Calvin Klein - это премиальный бренд роскошной одежды, продаваемый в США. Этот модный лейбл, основанный первоклассным модельером Кэлвином Кляйном, производит и продает одежду, а также товары для мужчин и женщин. В настоящее время Calvin Klein принадлежит Philips Van Heusen. Кэлвин, когда он основал бренд в 1967 году, изменил определение американского стиля одежды, популяризировав стиль повседневного шика.
|
|
|
Продукция Calvin Klein доступна в самых разных местах, начиная от дорогих магазинов. Этот компонент мешает потребителям дифференцировать продукты среди продуктов конкурентов. Если бренд имеет такое же высокое качество, как и позиционируется, это вызывает несоответствие между фактической стоимостью продукта и только его стоимостью, что может сильно сбивать с толку потребителей.
РАЗДЕЛ II. Разработка рекламной кампании Calvin Klein
Цели и задачи рекламной кампании
Разработаем рекламную кампанию новой коллекции одежды в России.
Далее рассмотрим основные составляющие продвижения компании Calvin Klein [8-10]:
1) Цель продвижения Calvin Klein:
Кампания имеет единственную, четко поставленную цель: привлечение общественности к товарам компании, а также новых клиентов и посредников. Быть лидером в сфере одежды в России.
2) Целевая аудитория [2-3]:
Целевой аудиторией Calvin Klein являются:
ü покупатели/посредники Calvin Klein;
ü Российские СМИ;
ü Постоянные клиенты;
ü Российская общественность в целом.
3) Стратегия.
|
|
|
Стратегия кампании Calvin Klein повысить имидж компании на всероссийской арене и а так же среди постоянных клиентов, как стабильной компании, с целью привлечения новых клиентов.
4) Тактика.
В основе деятельности продвижения Calvin Klein лежит диалог со всеми целевыми аудиториями, построенный на информационной открытости и профессионализме [4-5].
Достижение общей цели реализуется посредством решения конкретных задач, релевантных для каждой из групп целевой аудитории. [11, c.472]
Задачи в Москве:
ü Информировать все целевые аудитории о преимуществах и качестве товаров;
ü Создать положительную эмоциональную связь Calvin Klein с целевой аудиторией.
Задачи в России [12-15]:
ü Повысить осведомленность о компании в России;
ü Информировать о преимуществах компании и ассортименте;
ü Создать позитивное информационное поле вокруг Calvin Klein;
ü Сформировать имидж Calvin Klein, как профессионального целеустремленного проекта.
Дата добавления: 2021-03-18; просмотров: 190; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!