Анализ потребительских предпочтений
Был представлен опрос из 14 вопросов для сбора данных для измерения уровня знаний о бренде, узнаваемости и интереса к бренду Calvin Klein. Опрос был проведен в Facebook, Twitter и различные формы сообщений (текст, электронная почта, мессенджер). Всего было получено 54 ответа. Демографическая группа Calvin Klein состоит в основном из представителей поколения миллениума и поколения z, поэтому ответы были ограничены теми, кто подпадают под эту категорию (где-то в возрасте от 20 до 38 лет).
Рисунок 1 – Распределение ответов на вопрос
На вопрос, как респонденты относятся к бренду Calvin Klein, 84,9% людей выбрали «очень осведомлены» и только 9,4% ответили «совсем не осведомлены».
Рисунок 2 – Распределение ответов на вопрос
На вопрос, положительно ли относятся респонденты к бренду Calvin Klein, 31,5% ответили «очень положительно», и только 3,7% ответили «отрицательно». Что касается продуктов, которые люди больше всего ассоциируют с брендом,
На вопрос о трех словах, которые приходят в голову, когда вы думаете о бренде, три основных словесных ассоциации включают удобный, качественный и дорогой. При попытке определить, повлияли ли последние рекламные кампании Calvin Klein на повышение актуальности бренда, результаты остались неубедительными. Большинство голосов не определились, потому что я не вижу многих потребителей, озабоченных актуальностью рекламных кампаний.
На вопрос, знали ли потребители о каких-либо знаменитостях, поддерживающих Calvin Klein, 42,6% ответили, что не знают.
|
|
|
Что касается узнаваемости бренда при выборе продуктов, которые они предлагают, потребители, похоже, не информированы. На вопрос, справедливы ли цены на продукцию Calvin Klein, 35,2% респондентов затруднились с ответом. На вопрос, обширен ли выбор товаров по сравнению с аналогичными брендами, 38,9% ответили затруднились.
На вопрос, предлагает ли Calvin Klein скидки на свою продукцию, 48,1% ответили затруднились. В целом, похоже, что целевой рынок очень не информирован о характеристиках и аспектах бренда. Что касается поведенческих покупательских привычек, я оценил, почему люди в целом выбирают определенные товары. На вопрос, какие характеристики учитываются при покупке предмета одежды, 75,9% респондентов ответили, что комфорт, 59,3% - качество, 75,9% - стиль, 70,4% - цена.
На вопрос, покупают ли потребители их одежду на основе тенденций, 53,7% ответили, что согласны или полностью согласны, а 18,5% ответили, что я не согласен и категорически не согласен.
На вопрос, покупают ли потребители их одежду по наиболее выгодной цене, 53,7% ответили, согласны или полностью согласны, а 31,5% затруднились с ответом.
Calvin Klein имеет преимущество, когда речь идет об их хорошо известных рекламных кампаниях и знаменитостях. Это помогает привлечь их целевой рынок или молодых мужчин и женщин. По сравнению с конкурентами Calvin Klein преуспевает в плане рекламных кампаний и хорошо известных талантов. Многие другие узнаваемые бренды не имеют возможности создавать такую известную рекламу с их талантом. Ключевым фактором, влияющим на бренд Calvin Klein по сравнению с другими брендами высокого качества, такими как Ralph Lauren, будет распространение и места, где можно найти товары. Calvin Klein можно найти практически везде, и он почти всегда продается по сниженной цене, что влияет на имидж бренда по сравнению с конкурентами.
|
|
|
Дата добавления: 2021-03-18; просмотров: 167; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!