РАЗДЕЛ I. АНАЛИЗ РЕКЛАМИРУЕМОГО ОБЪЕКТА
МИНОБРНАУКИ РОССИИ
САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
ЭЛЕКТРОТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
«ЛЭТИ» ИМ. В.И. УЛЬЯНОВА (ЛЕНИНА)
Кафедра Связи с общественностью
КУРСОВАЯ РАБОТА
По дисциплине «Разработка и производство рекламной продукции »
Тема: ««Разработка рекламы для бренда Calvin Klein»»
Студентка гр. 8703 _____________________ Козлова В. Е.
Преподаватель ____________________ Пряхин Н.Г
Санкт-Петербург
2020
Содержание
Введение. 3
1. РАЗДЕЛ I. АНАЛИЗ РЕКЛАМИРУЕМОГО ОБЪЕКТА.. 5
1.1 Описание компании. 5
1.2 Описание рекламируемого объекта и сравнение с аналогом конкурентов 5
1.3 Описание целевой аудитории компании Calvin Klein. 7
1.4 Ситуационный анализ: конкурентный анализ компании. 7
1.5 SWOT-анализ компании Calvin Klein. 8
1.6 Анализ потребительских предпочтений. 11
1.7 SWOT-анализ рекламируемого продукта и сравнение рекламируемого объекта с конкурентными аналогами. 13
РАЗДЕЛ II. Разработка рекламной кампании Calvin Klein.. 16
2.1 Цели и задачи рекламной кампании. 16
2.2 Сроки и география проведения рекламной кампании. 17
2.3 Выбор каналов коммуникации и вида рекламы.. 18
2.4 Прогнозируемый бюджет рекламной кампании. 21
2.5 Расчет эффективности рекламной кампании. 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 25
Список использованной литературы.. 27
Введение
Актуальность темы, обусловлена тем, что современный этап развития демонстрирует стремительный рост интереса к рекламе как к маркетинговой технологии. Это обусловлено ощутимыми конкурентными преимуществами, обеспечивает использование этой технологии. Серьезным фактором, ускоряет внедрение рекламы в практическую деятельность зарубежных и отечественных предприятий, является усиление глобализационных процессов.
|
|
|
Среди основных инструментов, используемых в процессе формирования бренда, является реклама. Кроме того, формирование бренда связано с большим количеством факторов внешней и внутренней маркетинговой среды предприятия. Как следствие, большого теоретического и практического значения приобретает разработка общих принципов, определение наиболее значимых связей между основными элементами системы брендинга, способствующих возникновению эффекта положительной синергии.
Целью работы является разработка рекламы для бренда Calvin Klein.
Для достижения основной цели работы поставлены и решены следующие основные задачи:
- привести описание компании;
- дать описание рекламируемого объекта и сравнение с аналогом конкурентов;
- осуществить описание целевой аудитории компании Calvin Klein;
- провести ситуационный анализ: конкурентный анализ компании ;
|
|
|
- провести SWOT-анализ компании Calvin Klein ;
- проанализировать потребительские предпочтения;
- осуществить SWOT-анализ рекламируемого продукта и сравнение рекламируемого объекта с конкурентными аналогами;
- разработать цели и задачи рекламной кампании;
- выявить сроки и география проведения рекламной кампании;
- осуществить выбор каналов коммуникации и вида рекламы;
-разработать прогнозируемый бюджет рекламной кампании;
- осуществить расчет эффективности рекламной кампании.
Объектом исследования реклама компании Calvin Klein.
Предметом исследования процесс формирования рекламы для бренда Calvin Klein.
Теоретической базой исследования послужили российские и иностранные издания, касающиеся исследований в области брендинга и рекламы. Наиболее полно данная тема освещается в работах таких зарубежных ученых как И. Ансофф, Т. Боумен, М. Клифф, П.Ф. Друкер, Ж.Жанне, У. Кинг, Д. Клиланд, Ж. Ламбен, и других. Так же в полном объеме данная тема была представлена в работах отечественных ученных, таких как Г.Л. Азоев, М.П. Алексеев, В.А. Винокуров, О.С. Виханский, С.М. Игнатьев, В.И. Моргунов, В.В, Гончаров, Б. Горохов, Ю.В. Гусев, Т.Г. Долгопятова, Н.Е. Егорова, Е.Р. Майн и других.
Данная тема является достаточно популярной среди ученых, исследующих рекламу бренда. Значительный вклад развития данной отрасли внесли такие ученые как И. Ансофф, Т. Боумен, М. Клифф и другие.
|
|
|
Методологической основой работы являются общенаучные методы, методы маркетингового исследования, методы сравнения, методы экспертной оценки.
Структура работы: работа состоит из основной части, введения, заключения и списка использованной литературы.
РАЗДЕЛ I. АНАЛИЗ РЕКЛАМИРУЕМОГО ОБЪЕКТА
Описание компании
Calvin Klein — это бренд мирового стиля жизни, воплощающий смелые, прогрессивные идеалы и соблазнительную эстетику.
Основанная в 1968 году Келвином Кляйном и его деловым партнером Барри Шварцем, компания заработала репутацию лидера американской моды благодаря чистому эстетическому и инновационному дизайну. Мировые розничные продажи продукции бренда Calvin Klein превысили 9 миллиардов долларов в 2019 году и были распространены в более чем 110 странах. В Calvin Klein работает более 11 500 сотрудников по всему миру. Мы были приобретены PVH Corp. в 2003 году.
Calvin Klein — это глобальный бренд стиля жизни, основанный на культовых вещах и воплощенный в смелых и прогрессивных идеалах. Бренды Calvin Klein включают Calvin Klein Collection, Calvin Klein Platinum Label, Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear и Calvin Klein Performance. Линейки продуктов различных брендов включают женские платья и костюмы, предметы интерьера и пошив мужской одежды, женскую и мужскую спортивную одежду и одежду из коллекции бриджа, одежду для гольфа, джинсы, нижнее белье, парфюмерию, очки, женскую одежду для выступлений, чулочно-носочные изделия, носки, обувь, купальные костюмы, ювелирные изделия, часы, верхняя одежда, сумки, изделия из кожи и предметы интерьера.
|
|
|
Дата добавления: 2021-03-18; просмотров: 165; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!