Источник : WAN-IFRA и « Syno International»
Весной 2020 года почти все рекламодатели в мире сократили свои расходы, но с июля издатели пытаются вернуть их, доказывая высокую эффективность рекламы в прессе. В частности, на вебинаре Всемирной газетной и новостной ассоциации WAN-IFRA (состоялся в ноябре), была представлена независимая статистика, подготовленная шведской медийной группой «Bonnier Group» в содружестве с компанией «Syno International», специализирующейся на маркетинговых исследованиях и сбору данных о потребителях. В опросе участвовали 40 000 респондентов из 40 стран на пяти континентах, а доверие оценивалось в отношении разных типов медиа, включая печатные газеты, онлайн-газеты, коммерческие радиостанции, поисковые страницы, онлайн-видео и др. Итоги исследования свидетельствуют, что читатели печатных изданий не только доверяют их контенту, но и рекламе, которую они публикуют. Причём газеты продемонстрировали самый высокий уровень доверия, а социальные сети – самый низкий. Главные тезисы отчета об исследовании сводятся к следующему:
- рекламе на традиционных платформах, таких как печатные издания, всё ещё доверяет большинство читателей;
- СМИ, где появляется реклама, влияет на решение о покупке;
- рекламе на интернет-платформах склонны доверять меньше всего, и это может негативно сказаться на покупательских решениях;
жители Южной Америки (38,5%) Африки (28,9%) и Азии (25,6%) гораздо больше доверяют рекламе, чем североамериканцы (9,8%) или европейцы (0,8%);
|
|
|
- женщины в целом верят рекламе охотнее, чем мужчины.
Для издателей особо важен вывод исследователей о том, что в 94% случаев доверие к рекламе в медиа объясняется доверием к контенту. Правда, корреляция доверия к контенту и к рекламе меняется в зависимости от страны, бренда и типа медиа. При этом крупнейший в Швеции новостной издатель «Bonnier Group» на пике пандемии COVID-19 зафиксировал рекордный рост трафика и количества подписчиков на все типы медиа (исключая туристические), но их рекламные доходы ощутимо снизились.
Короче, для печатной прессы в её нынешнем формате не всё потеряно. Наверное, в 2021 году ситуация кардинально не изменится. Ведущие печатные СМИ мира, особенно газеты, продолжат наращивать электронные подписки по модели дозированного (мягкого) или полного paywall, искать другие пути лучшей монетизации своих электронных ресурсов. В итоге, на фоне сокращения рекламных поступлений, выручка от реализации печатного и электронного контента превращается в главную статью доходов издателей периодики, а рекламная модель их бизнеса уходит в прошлое. Издатели печатных СМИ сегодня повсеместно стремятся к тому, чтобы читатель воспринимал их газету или журнал как недешёвый, но необходимый в повседневной жизни люксовый продукт с уникальными потребительскими свойствами, которых нет у других СМИ. Иных магистральных путей развития индустрии печатной прессы, сохранения на приемлемом уровне их тиражей и рекламных бюджетов в условиях высочайшей плотности современного медиапотребления и доступности для населения самой разной информации в электронном виде просто нет.
|
|
|
К сожалению, монетизация цифровых издательских продуктов идёт непросто. Успешных проектов в России и мире немного, но ставка на мультиформатность печатных СМИ является приоритетом № 1 почти для всех. Главная задача - достучаться до потенциального читателя везде, где он может находиться, и донести до него информацию раньше и качественнее других источников. Поэтому контент печатных СМИ одновременно должен быть доступен на бумаге, сайте, в социальных сетях, мессенджерах, и в прочих системах мобильных коммуникаций. Добиться этого непросто, но иначе поступать нельзя, считают и медиааналитики, и практики рынка.
Дата добавления: 2020-12-22; просмотров: 78; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!