Еженедельные журналы-лидеры по привлечению рекламы
в Москве (национальное и локальное размещение, январь – июнь 2020 года к январю – июню 2019 года)*
| № | п | Издания | 2019 Доля от Total (%) | 2020 Доля от Total (%) | ||
| 1. | Антенна - Телесемь | 17.3% | 28.1% | ||
| 2. | 7 Дней | 14.6% | 17.6% | ||
| 3. | ОК! | 7.1% | 9.5% | ||
| 4. | Grazia | 7.2% | 9.1% | ||
| 5. | Hello! | 9.5% | 8.6% | ||
| 6. | Лиза | 4.9% | 4.4% | ||
| 7. | Эксперт | 4,0% | 3,7% | 3.7% | |
| 8. | Народный доктор | 1.1% | 2.7% | ||
| 9. | Тайны звёзд | 1.4% | 2.3% | ||
| 10. | Grazia (A4), спецвыпуск | 0.9% | 2.0% | ||
| 1 1 . | Садовод и огородник | 1.0% | 1.5% | ||
| 1 2. | Сваты | 1.0% | 1.2% | 1.2% | |
| 13. | Звёзды и советы | 0.6% | 1.1% |
| |
| 14 | Hello!, A4, Прил. | 0.7% | 1.0% | ||
| 15. | Огонёк | 0.7% | 0.9% | ||
* Сортировка по бюджету за 2020 год (по убыванию)
Источник: Mediascope, рассчитано по прайс-листам ИД, без учета скидок и налогов, но с учетом надбавок за позиционирование и цветность.
Глава 5. РЫНОК РАСПРОСТРАНЕНИЯ ПЕЧАТНЫХ СМИ
Распространение периодической печатной и книжной продукции исторически и везде в мире играет большую роль в информационной работе с населением, в повышении его культурного, духовного и образовательного уровня. В России ныне с разной степенью успешности действует порядка 40 тыс. печатных СМИ и ежегодно издаётся около 115 тыс. наименований книг и брошюр. В эпоху интернета, растущей роли социальных сетей и электронных СМИ вообще печатная продукция, тем не менее, продолжает играть важную роль в обществе как носитель достоверной и профессионально отобранной информации, пользующейся доверием у людей.
|
|
|
Сокращение выручки от реализации печатных газет и журналов в последнее десятилетие стало общемировым трендом. В международной сети аудиторских компаний «PwC» (PricewaterhouseCoopers) считают, что к 2021 году объём такой выручки по всему миру сократится к уровню 2018 года на 8,4%. Но темпы падения продаж прессы в различных странах разные. По оценке СППИ ГИПП, в России за 2014-2020 годы объём рынка реализации печатных СМИ (подписка + розница) вообще стал меньше на 50%. Причём так ситуация представлялась до пандемии COVID-19.
Но 2020 год для рынка распространения периодической печатной продукции и книг, прежде всего розничного, сложился крайне неудачно. В дополнение к массе прежних проблем, о которых не раз говорилось ранее, что называется во всей красе перед индустрией печати страны встал коронавирусный кризис, который крайне негативно повлиял на её функционирование, начиная с создания печатной прессы и до её реализации. Большинство киосков и павильонов прессы, как и книжных магазинов, с марта по июнь 2020 года в России было либо закрыто вовсе, либо работало очень ограниченно. В результате, выручка даже действующих киосков резко упала и составила, к примеру, в Москве в среднем 1,5-2 тыс. рублей на объект в день – по факту сущий мизер. Убытки издателей от закрытия книжных магазинов в первой половине 2020 года оцениваются в ₽15 млрд.
|
|
|
Рейтинг субъектов Российской Федерации
По обеспеченности населения специализированными объектами розничного распространения периодической печати по состоянию на декабрь 2019 года
Дата добавления: 2020-12-22; просмотров: 100; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!