Ежемесячные журналы-лидеры по привлечению рекламы
в Москве (национальное и локальное размещение, январь – июль 2019 года к январю – июню 2020 года)*
| №/п | Издания | 2019 Доля от Total (%) | 2020 Доля от Total (%) |
| 1. | Vogue | 7.3% | 9.6% |
| 2. | Cosmopolitan | 8.8% | 8.9% |
| 3. | Elle | 6.5% | 7.4% |
| 4. | Аэрофлот | 2,99% | 3,02% |
| 5. | Harper ' s Bazaar | 4.9% | 5.6% |
| 6. | Tattler | 3.8% | 5.1% |
| 7. | Instyle | 4.2% | 4.8% |
| 8. | Glamour | 4.2% | 4.2% |
| 9. | GQ | 2.4% | 2.9% |
| 10. | Аэрофлот Style | 3.0% | 2.4% |
| 11. | Forbers | 2.4% | 2.4% |
| 12. | Аэрофлот Premiujm | 2.9% | 2.3% |
| 13. | Караван историй | 2.4% | 2.2% |
| 14 | Architectural Digest | 1.6% | 1.8% |
| 15. | Marie Claire | 1.7% | 1.8% |
| 16. | Esquire | 1.6% | 1.7% |
| 17. | За рулём | 1.5% | 1.7% |
| 18. | Домашний очаг | 1.8% | 1.6% |
| 19. | Сапсан | 2.0% | 1.5% |
| 20. | Top Beauty | 1.3% | 1.2% |
* Сортировка по бюджету за 2020 год (по убыванию)
Источник: Mediascope, данные рассчитаны по прайс-листам ИД, без учета скидок и налогов, но с учетом надбавок за позиционирование и цветность.
Американская информационная компания «Liberty Media» решила выпускать ежемесячный журнал о Формуле 1, доступный по всему миру. Один номер журнала с доставкой в Россию будет стоить чуть больше десяти фунтов – около 850 рублей. Годовая подписка – более 12 тысяч рублей. Подписаться можно на сайте издания. Заявлены эксклюзивные материалы, длинные интервью, качественные фотографии, превью и репортажи с ГранПри. На фоне снижения популярности печатной прессы в «Liberty Media» приняли необычное решение, но в роли сувенира и сборника автографов по ходу Гран-При, этот журнал наверняка сработает – продажа во время гоночных уик-эндов уже обеспечит рынок сбыта. Пока журнал доступен только на английском языке.
|
|
|
Значимыми успехами по внедрению пэйволл (paywall) журналы России похвастаться не могут. Да и в мире таких примеров немного. Но в сфере membership успехи российских журналов более значимы. Особенно преуспел в этом деле журнал «Cosmopolitan» и его приложения (издатель ИД «Independent Media»), первым в России реализовавший революционную модель Shoppable Content O2O (offline-to-online). Помимо исчерпывающей информации о моде и её актуальных трендах, эти издания предлагают своим читателям онлайн-шопинг в формате 24/7, пытаются быть персональными стилистами, рассказывает и показывает, где и что нужно купить и как всё это носить.
Вместе с новой концепцией изменился и формат издания – журнал стал больше по размеру, обзавёлся новыми героями. В общем, «Cosmopolitan Shopping» теперь показывает своим читателям мир моды и модных трендов со всех сторон, в том числе, привлекая самых разных экспертов, ярких и наиболее интересных инфлюенсеров. Кроме того, печатный номер дополнен аккаунтом @cosmoshopping в Instagram, где публикуются дополнительные фото- и видеоматериалы, ещё более вдохновляющие аудиторию на шопинг.
|
|
|
ИД «Independent Media» также запустил сервисы онлайн-шопинга на сайтах журналов «Cosmopolitan», «Bazaar», «Grazia», «Esquire», «Robb Report», «Популярная механика» и «Домашний очаг», а в январе 2020 года журнал «Cosmopolitan», совокупная аудитория которого составляет 25 млн пользователей, объявил о контентной синергии редакций сайта Cosmo.ru и печатного журнала.
С каждым годом всё больше внимания журнальные медиакомпании уделяют организации тематических ивентов. Подобные мероприятия «Hearst Shkulev Group», например, посещает порядка полумиллиона человек в год. Самые известные из них: IT-конференция HSDigital in Trend, Премия Elle Decoration «Выбор года», Elle International Beauty Awards, Marie Claire Prix D`Exellence De La Beauté, Miss Maxim, конференция Psychologies Day.
HSDigital in Trend – это ежегодная конференция для профессионалов в области digital-маркетинга. Elle Decoration – каждый год собирает профессионалов интерьерной индустрии на торжественную церемонию вручения международной премии «Выбор года». Независимая премия Elle International Beauty Awards выбирает лучшие косметические средства года, а премия Marie Claire Prix D`Exellence De La Beauté является самой престижной наградой за инновации в области красоты. Мужской журнал «Maxim» традиционно ежегодно выбирает самую сексуальную девушку страны, которая в сентябре появляется на обложке журнала. Конференция Psychologies Day – формат, позволяющий ответить на возникшие у читателей вопросы на тему психологии в режиме реального времени. Спикерами конференции Psychologies Day 2018 и 2019 выступили психологи, писатели и лидеры мнений. Все мероприятия изданий «Hearst Shkulev Group» отличаются новаторским подходом и нестандартными решениями по воплощению концепций, высоким уровнем организации и масштабностью, использованием передовых возможностей мультимедиа технологий. Для тех, кто не может присутствовать на мероприятиях, организовывается онлайн трансляция на сайте издания или в социальных сетях.
|
|
|
Кроме этого, холдинг «Hearst Shkulev Group» неизменно принимает участие в таких профильных индустриальных мероприятиях как Фестиваль прессы, Национальный рекламный форум; выдвигает ТОП менеджеров на такие премии, как Национальная Премия «Медиа-Менеджер России» и Премия в области медиарекламы Gold Print Awards.
Дата добавления: 2020-12-22; просмотров: 91; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!