Топ-25 издательских домов России по объёму привлечённых рекламных средств
| №/П | Наименование издательского дома | Привлечённые рекламные средств в рублях |
| 1 | Коммерсантъ | 4 607 426 994 |
| 2 | I ndepensent Media | 3 984 259 263 |
| 3 | C onde N ast | 3 620 270 689 |
| 4 | H earst Shkulev P ublishing | 3 313 895 441 |
| 5 | Комсомольская правда | 3 212 612 939 |
| 6 | Инфлайт Интертеймент Групп | 2 352 487 100 |
| 7 | Аргументы и факты | 1 831 821 007 |
| 8 | M etro I nternational | 1 503 491 931 |
| 9 | 7 дней | 1 499 662 316 |
| 10 | Бизнес Ньюс Медиа | 1 420 882 493 |
| 11 | B urda | 1 229 468 772 |
| 12 | РБК Медиа | 1 029 539 091 |
| 13 | Прогрессив Медиа | 760 766 000 |
| 14 | Российская газета | 647 017 989 |
| 15 | ACMG | 641 360 337 |
| 16 | Ясно Паблишинг | 556 384 500 |
| 17 | F orward M edia G roup | 532 645 000 |
| 18 | B auer M edua | 479 739 952 |
| 19 | Толока | 436 514 169 |
| 20 | Московский комсомолец | 394 844 632 |
| 21 | RBE G ruup | 354 512 000 |
| 22 | За рулём | 318 495 667 |
| 23 | ТН-Столица | 317 024 448 |
| 24 | Вечерняя Москва | 281 582 620 |
| 25 | Эксперт | 252 151 000 |
Источник: Mediascope, январь-декабрь 2019
Эффективно работает в «МК» и отдел специальных проектов и специальных размещений службы продаж, созданный для реализации нестандартных кроссмедийных кампаний на информационных ресурсах этого издательского дома, в социальных сетях и ресурсах партнеров. Самым заметными спецпроектами ИД «МК» в интернете стали спецпроекты: «МК 100 лет», онлайн-игра «Войди в образ крутого журналиста «МК». «Великие атомщики» (посвящён 75-летию атомной промышленности России), «Проверь свою Конституцию», посвященный принятию поправок в Конституцию Российской Федерации, «Храм Победы» тематические редакционные спецпроекты по экологии, тестированию на COVID 19.
|
|
|
«Российская газета» тоже давно превратилась в масштабную современную мультимедийную площадку, оперативно предоставляющую в ежедневном формате достоверную информацию о наиболее значимых событиях федерального, регионального и международного уровня. Помимо ежедневного издания ФГБУ «Редакция «Российской газеты» выпускает еженедельник «Российская газета-Неделя», ежемесячный исторический журнал «Родина», и развивает интернет-портал RG.ru, который ежемесячно посещает до 40 млн уникальных пользователей (данные Google Analytics). Что касается печатной версии, то «Российская газета» продолжает удерживать первенство по числу федеральной аудитории одного номера, стабильно входит в число самых цитируемых российских газет на телевидении и радио.
Более двух лет «Российская газета» развивает контент-партнёрство с региональными СМИ. Проект направлен на разъяснение редакциям региональных СМИ вопросов федеральной повестки, затрагивающих интересы населения России, содействия им в расширении тематического и жанрового диапазона публикаций, популяризации региональных изданий за счёт предоставления качественных эксклюзивных материалов. Договоры с «Российской газетой» об использовании её материалов в своих публикациях заключили более чем 300 районных, городских, региональных печатных и электронных СМИ из 50 субъектов Федерации, и их число продолжает пополняться.
|
|
|
«Российская газета» входит в список социально значимых СМИ в рамках проекта «Доступный интернет», который реализуется Минцифры России по поручению Президента Российской Федерации В.В. Путина. Эксперимент по предоставлению бесплатного доступа к значимым сайтам стартовал 1 апреля и продлился до 1 июля 2020 года. К нему подключились пять операторов – «Ростелеком», МТС, «МегаФон», «Вымпелком» и «ЭР-Телеком-холдинг». Их абоненты, пользующиеся домашним интернетом, в течение трех месяцев смогут читать участвующие в проекте сайты, даже если на счете закончились деньги.
Бесплатный доступ к свежим выпускам «Российской газеты» открыт и на сайте Национальной электронной библиотеки (НЭБ) в разделе «Пресса». Ресурс на время периода самоизоляции даёт возможность всем гражданам России быть в курсе главных событий и трендов деловой и общественно-политической жизни. Получить его легко: авторизация происходит через Портал государственных услуг с логином и паролем пользователя. Читать можно с любого устройства: удобно и с компьютера, и с мобильного телефона.
|
|
|
Но, как и другим ежедневным федеральным изданиям, во время пандемии «Российской газете» тоже пришлось оперативно отвечать на ряд вызовов в короткие сроки. Одним из таких вызовов стала обеспечение возможности своевременного получения читателями печатных версий изданий «РГ» в период повышенного спроса на достоверную информацию и новостную повестку вообще в условиях жестких ограничений. Ведь с момента их объявления и до середины мая ситуация на рынке распространения печатной продукции была катастрофической и менялась в ежедневном режиме.
Снижение заказов от контрагентов на издания «Российской газеты» в апреле 2020 года доходило до 60%. Основное падение продаж пришлось на Москву и Санкт-Петербург. В мае снижение тиража составило около 25% и только в июне, с послаблением мер самоизоляции, тиражи стали постепенно восстанавливаться. В июле и августе рост тиражей продолжился, и к октябрю 2020года тираж был восстановлен почти на 90%.
По причине отсутствия покупателей торговые объекты прессы функционировали не в полную силу, доставка периодики в работающие торговые объекты печати Москвы и Московской области осуществлялась три раза в неделю, а иногда и реже. Эта проблема до сих пор остается актуальной, так как некоторые сети по-прежнему осуществляют доставку ежедневных газет в точки продаж всего три раза в неделю, что серьезно препятствует восстановлению их тиражей. К тому же ряд мелких контрагентов не смогли вернуться к своей деятельности вообще - они попросту закрылись.
|
|
|
Регулярный мониторинг чтения печатной прессы, проводимый компанией «Mediascope», зафиксировал небольшое снижение федеральной аудитории одного номера ежедневного выпуска «Российской газеты» относительно предыдущего периода (NRS, Россия, города 100 000+, март – июль 2020 года), но «РГ» сохранила свое лидерство по аудитории одного номера среди деловых и общественно-политических ежедневных изданий страны.
Когда общество и участники бизнеса (включая малый и средний) по сути дела полностью зависели от антиковидных решений федеральных и региональных органов государственной власти, значительно возрос запрос на получение достоверной информации в сети интернет. Аудитория портала RG.ru быстро прирастала более чем в 1,5 раза относительно средних показателей предыдущих периодов. В апреле 2020 года она преодолела планку 50 млн посетителей в месяц, а среднесуточная аудитория сайта RG.ru составляла 3–3,5 млн пользователей.
Стратегическим важным направлением в этот период стало развитие отдельных проектов на RG.ru. В частности, появился специальный проект «Социальный банк вопросов по COVID-19», где собиралась вся оперативная информация. За период самоизоляции его посетило более 2 млн пользователей. Были запущены онлайн трансляции пресс-конференций, деловых завтраков и интервью на актуальные темы, в которых эксперты комментировали происходящие события, что позволило значительно расширить аудиторию портала RG.ru.
В официальных группах социальных сетей «Российской Газеты» происходила схожая с сайтом ситуация в связи с интересом пользователей к новостной повестке. Прирост подписчиков вырос в 2 раза относительно среднего показателя предыдущего полугодия. Выросло число реакций на контент (лайки, комментарии), количество репостов и охватов (совокупное количество показов постов). По данным компании «Медиалогия» в марте-апреле 2020 года пользователи социальных сетей делились материалами «Российской газеты» более 500 тыс. раз (2 позиция в рейтинге соцмедиа).
Технологическая и техническая оснащенность «Российской газеты», а также подготовленность кадрового состава, тоже позволили оперативно отреагировать на сложившуюся в начале года ситуацию, вызванную распространением коронавируса. Более 70% сотрудников редакции и дирекции «РГ» было переведено на удаленный режим работы, что позволило сохранить непрерывность предоставления оперативной информации читателям, как в бумаге, так и на всех цифровых платформах без ущерба безопасности сотрудников.
Поскольку режим ограничений в связи с COVID-19 в той или иной мере сохраняется на всей территории Российской Федерации, то ситуация на рынке распространения периодической печати повсеместно остаётся напряжённой. Справиться с коронавирусной инфекцией пока не удаётся, поэтому говорить об устойчивой положительной динамике на рынке распространения печати не приходится, особенно в части реализации ежедневных изданий. Соответственно, основная задача для ежедневных и еженедельных газет на сегодняшний день остается такой же, как и во время пика пандемии – быть доступными на любых удобных читателю платформах, чтобы своевременно доставлять актуальную, проверенную и важную информацию.
Старейшая ежедневная газета России – «Известия» - в последние два года тоже достаточно успешно справлялась с внутренним длительным кризисом. Причём всё это время газета «Известия» являлась лидером по цитируемости материалов среди ежедневных и еженедельных газет страны. Во втором полугодии 2019 года аудитории одного номера этого издания выросла до 526,7 тыс. человек, что почти на 90 тысяч больше, чем годом ранее. Правда, к апрелю 2020 года российская аудитория «Известий» вновь сократилась до 364.2 тыс. человек, виной чему в основном стала пандемия COVID-19.
В настоящее время газета «Известия» выпускается как в печатном, так и в электронном виде (портал IZ.ru), освещает события в России и за рубежом, содержит аналитику и комментарии, обзор вопросов бизнеса и экономики, событий культурной и спортивной жизни. Заявленный тираж в России – 150 тыс. 950 экземпляров. Кроме того, в странах СНГ выпускается 28 тыс. экземпляров, а в Европе – 4 тыс. экземпляров. Мультимедийный портал IZ.ru в общей сложности имеет более миллиона подписчиков социальных сетях. Из них, ВКонтакте - 429 тыс., в Twitter – 277 тыс., в Instagram – 34,2 тыс., в YouTube – 16 тыс. и т.д. Издатель газеты – ООО «МИЦ «Известия», входящее в Национальную Медиа Группу, принадлежащую А.А. Мордашову.
Дата добавления: 2020-12-22; просмотров: 74; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!