Ежедневные газеты – лидеры по аудитории одного номера (AIR, Москва)
|
№/п | Наименование издания | 2019 | 2020 | ||
| тыс. чел. | % | тыс. чел. | % | ||
| 1 | Метро | 841,3 | 8,0 | 668,0 | 6,3 |
| 2 | Москва Вечерняя | 870,0 | 8,3 | 579,9 | 5,5 |
| 3 | Московский Комсомолец | 373,4 | 3,6 | 305,7 | 2,9 |
| 4 | Российская газета | 238,6 | 2,3 | 144,6 | 1,4 |
| 5 | РБК (газета) | 166,0 | 1,6 | 133,7 | 1,3 |
| 6 | Ведомости | 122,7 | 1,2 | 125,4 | 1,2 |
| 7 | Коммерсантъ | 132,1 | 1,3 | 112,0 | 1,1 |
| 8 | Известия | 150,5 | 1,4 | 102,2 | 1,0 |
| 9 | Спорт-Экспресс | 150,9 | 1,4 | 100,7 | 1.0 |
*Ежедневная газета «Комсомольская правда» в данном исследовании не участвует.
Источник: Mediascope, NRS, декабрь 2018 – апрель 2019/ декабрь 2019 –апрель 2020
По данным компании «Mediascope», один печатный номер «Ведомостей» сегодня в среднем читает чуть более 192 тыс. человек, а месячная аудитория сайта vedomosti.ru равна 13-13,5 млн уникальных пользователей. Электронные «Ведомости» – это современная технология, позволяющая читателю работать с изданием проще и удобнее, поскольку там есть абсолютно все материалы, отпечатанные в газете. Причём свежий номер появляется на специальном сайте сразу после выхода бумажной газеты из типографии. Кроме этого, у электронных «Ведомостей» имеется удобный и быстрый поиск, помогающий моментально найти ответ на поставленный вопрос, специальные сервисы и инструменты, чтобы сделать закладки, пометки, или распечатать статью. Дизайн печатной версии газеты год назад тоже изменился. Новая верстка укладывает на газетную страницу больше материала за счет отказа от дробных элементов, которые остаются в интернете. «Ведомости» выходят с 1999 года, но собственники газеты в последние годы часто меняются и это сказывается на репутации издания.
|
|
|
В отличие от «Ведомостей», все материалы на сайтах деловых газет «Коммерсантъ» и «РБК» находятся в открытом доступе, но к материалам мобильных приложений ИД «Коммерсантъ» доступ ограничен. Проще говоря, этот контент надо для начала купить, особенно если речь идёт о его коммерческом использовании. Аудитория одного номера «Коммерсанта» теперь оценивается 107 500 человек, полугодовая аудитория — в 458 000 человек, лояльная аудитория — в 60 200 человек. Бренд «Коммерсантъ» помимо ежедневной деловой газеты включает ещё целую линейку изданий, в основном рекламных приложений к ежедневной газете и журнал «Огонёк», а сама газета «Коммерсантъ» заслуженно считается ведущим ежедневным деловым изданием страны. Это 16 полос качественной и оперативной информации о мировом и российском бизнесе, финансах, сообщений о главных событиях в обществе, культуре и спорте, точных прогнозов и глубокого анализа ежедневно. С сентября 2006 года газета «Коммерсантъ» в Москве и Санкт-Петербурге выходит в цвете. Цена годовой подписки на PDF версии газеты «Коммерсантъ» и журнала «Огонёк» в 2020 году была ₽9360. Материалы журналов «Власть», «Деньги», «Огонек» и «Секрет Фирмы» в новостном приложении ИД «Коммерсантъ» частично оставались бесплатными.
|
|
|
Для ежедневной газеты «РБК –daily», выходящей сегодня заявленным тиражом 120 тыс. экземпляров, характерно преобладание мужской аудитории. Газету в основном читают женатые люди с высшим образованием в возрасте 25-44 лет. Социально-экономический профиль аудитории «РБК –daily» определяют руководители и специалисты с доходом выше среднего. Их совокупный ежемесячный доход на 1 члена семьи из 4 человек, составляет более ₽15000, из которых на долю продуктов питания приходится до половины семейного бюджета.
Крупнейшей ежедневной деловой газетой вне Москвы является «Деловой Петербург», которая выходит печатным тиражом 12 тыс. экземпляров (входит в ГК «ЕСН» Г.В. Берёзкина). Первые страницы «ДП» в основном занимают новости и реклама. Любой материал газеты обязательно сопровождается комментариями экспертов, что позволяет шире смотреть на происходящее. Помимо этого «Деловой Петербург» разделен на несколько тематических рубрик, некоторые из которых еженедельные: «Менеджер», Next, «Своё дело», «Выходной» и другие. Специализированные приложения «Мир строительства», «Образование», «Автострахование», «Медицина», «Бизнес-центры» и другие.
|
|
|
Еженедельные и ежемесячные газеты – лидеры по аудитории одного номера (AIR, Россия)
|
№/п | Наименование издания | 2019 | 2020 | ||
| тыс. чел. | % | тыс. чел. | % | ||
| 1 | Аргументы и факты | 4557.6 | 7.4 | 3996.2 | 6.5 |
| 2 | Комсомольская правда (w) | 2947.9 | 4.8 | 2339.9 | 3.8 |
| 3 | Телепрограмма | 2410.7 | 3.9 | 2076.7 | 3.4 |
| 4 | 777 | 2393.3 | 3.9 | 1824.0 | 3.0 |
| 5 | 1000 секретов | 893.1 | 1.5 | 949.8 | 1.6 |
| 6 | Оракул | 1127.3 | 1.8 | 927.0 | 1.5 |
| 7 | МК-Регион | 931.9 | 1.5 | 909.3 | 1.5 |
| 8 | Пенсионер | 807.0 | 1.3 | 808.4 | 1.3 |
| 9 | Московский комсомолец - МК + ТВ | 1042.2 | 1.7 | 787.0 | 1.3 |
| 10 | Тайны ХХ века | - | - | 612.2 | 1.0 |
Источник: Mediascope, NRS, декабрь 2018 – апрель 2019/ декабрь 2019 – апрель 2020
Как уже отмечалось в ежегодных докладах Роспечати «Российская периодическая печать», очень существенным моментом для федеральных газет и крупных газетных издательских домов страны вообще стало изменение два года назад методики подсчёта Экспертной комиссией Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) привлечённой ими рекламы, чего достаточно долго и справедливо добивались издатели. Подсчёты рекламы по новой методике доказывают, что её объёмы, привлекаемые электронными ресурсами большинства федеральных газет и издательских домов, в принципе покрывают потери рекламы в принте. Тем самым отрасль смогла наглядно показать, что рынок печатной прессы, несомненно, отягощённый настоящее время целым рядом системных проблем и форс-мажорных обстоятельств, тем не менее, сохраняет относительную стабильность, а самые большие сложности преимущественно связаны с региональными и муниципальными изданиями, находящимися в гораздо более невыгодной ситуации, нежели федеральная газетная пресса. Падение рекламы в таких печатных СМИ идёт гораздо быстрее, да и сами региональные и муниципальные рекламные рынки, за небольшим исключением, весьма малы. Кроме того, АКАР по-прежнему не учитывает рекламу, привлекаемую цифровыми ресурсами ведущих региональных и муниципальных газет, а её объём значителен, что серьезно сказывается на общей оценке динамики рекламного рынка в печатной прессе России.
|
|
|
Поскольку основной доход от digital-рекламы получают крупные московские газетные издательские дома, то падение объёма рекламы в их принтовых изданиях в основном компенсирует digital. В любом случае, медиакомпании активно развивающие онлайн ресурсы, сегодня имеют более стабильное положение на рынке, и у них есть основания для того, чтобы увереннее продолжать сотрудничество с рекламодателями.
Так, для редакции еженедельника «Аргументы и факты» стало нормой регулярное исследование предпочтений своей целевой аудитории по выбору источников информации. Исследования показывают, что люди, читающие газеты, также смотрят новостные и аналитические передачи на ТВ, слушают новости на радио, посещают новостные сайты. Обычно человек ежедневно использует несколько источников информации, разнесённых по времени - утренняя передача на телеканале за завтраком, радиоэфир в автомобиле по дороге на работу, чтение газеты вечером или в выходные дни и прочее. С учётом этого редакция «АиФ» подбирает блоки аналитических и новостных передач на тех телеканалах и радиостанциях, которые близки её целевой аудитории, и выборочно предлагает им свой контент для цитирования. Такое сотрудничество требует индивидуального подхода. По понятным причинам передачам о здоровье малоинтересен контент про политику, но может подойти эксклюзивное интервью с экспертом в области медицины. Работа в этом направлении ведется более 5 лет, и результат заметен. По данным компании «Mediascope», еженедельник «АиФ» в 1-м полугодии 2020 года занял 4-е место среди самых цитируемых газет на радио- и в ТВ-эфирах, а среди еженедельников и реже выходящих изданий - первое место.
Секрет доверия и любви аудитории к «АиФ» кажется простым – издание исторически всегда было рядом со своим читателем. Неизменна и стратегия, давать читателю то, что наиболее важно для него сегодня – будь то помощь, совет или подробная инструкция к действию. «АиФ» - российский газетный бренд с одним из самой высоких уровней лояльности аудитории. Во многом потому, что изданию удается стабильно удерживать тот самый баланс «золотой середины». То есть не быть жёлтым таблоидом, но одновременно сухим, занудным и фамильярным, сохранять разумную развлекательность, максимально уважать читателя и, главное, давать проверенную информацию, подобранную и сгруппированную грамотно, качественно и интересно. Профессиональной редакции издания в этом деле всегда помогают самые авторитетные эксперты «от первого лица».
К слову ИД «АиФ» первым из российских СМИ стал готовиться к переходу на удалённый режим работы редакции, а 24 марта 2020 года пресс-центр издательского дома провёл круглый стол в формате видеоконференции ZOOM на тему «Падение мировой экономики на фоне коронавируса. Пути выхода из кризиса». Тогда же еженедельник стали распространять волонтёры в регионах России. Поначалу акция стартовала в Омске, Краснодаре, Перми, Челябинске, Красноярске, Адыгее и далее - по всей стране. Одновременно на сайте AiF.ru появился раздел «Антивирус», где собрались истории добрых дел в период пандемии со стороны коммерческих компаний, некоммерческих организаций и отдельных людей. В мае ИД «АиФ» вместе с московским оператором общероссийской акции #МыВместе - ГБУ «Мосволонтёр» - приступили к еженедельному распространению благотворительного тиража «Аргументов и фактов» пожилым и маломобильным жителям Москвы, который доставляли волонтеры вместе с жизненно важными товарными заказами. Тираж в количестве 1200 экземпляров выпускался строго с соблюдением всех мер безопасности и в индивидуальной упаковке.
К 75-летию Великой Победы ИД «Аргументы и факты» запустил на aif.ru серию социально-значимых проектов в память о людях, отстоявших в годы Великой Отечественной войны право на жизнь для будущих поколений. В их числе, «Битва за жизнь» – о том, с кем и за что сражались советские люди в этой войне, и «Союз нерушимый» – о союзе фронта и тыла, знаковых местах, связанных с Великой Победой на всей территории нашей страны. Там же были собраны ранее выходившие спецпроекты издательского дома о войне: фотовыставка «Московская промышленность – фронту», «Письма на фронт», «Пионеры-герои», «Освенцим», «Берлинская операция», «Детская книга войны» в русскоязычной, англоязычной и аудио версиях, анимационный проект «АиФ», благодаря художникам и аниматорам ожививший непридуманные истории о войне из дневников детей, и собравший миллионы просмотров. Проект издательского дома «Дети на пороге смерти», представляющий собой серию анимационных фильмов на основе дневников «Детской книги войны» получил премию «Лучшие социальные проекты России – 2020» в номинации «Социально-ответственные СМИ».
Короче, не случайно, по сумме достоинств еженедельник «Аргументы и факты», как и весь этот издательский дом, теперь достаточно успешно справляется с последствиями пандемии COVID-19. Между тем, во время самоизоляции общие финансовые потери ИД «АиФ» составили от 30% до 60% к аналогичному периоду 2019 года в зависимости от региона страны. Доходы от тиражных операций упали столь резко, что и к осени ситуация не вернулась к доковидному уровню. Среднее сокращение рекламных доходов по издательскому дому составило 40%, а доходов от прямой рекламы – почти 60%. Сегмент «медицина» упал на 53%, сегмент «финансы и страхование» - на 57%, а сегменты «транспорт», «туризм», «недвижимость» и ряд других по сути дела перестали размещать рекламу вообще. Сложнее всего пришлось профильным печатным изданиям – «АиФ Здоровье» и «АиФ на Даче», совокупная рекламная выручка которых упала почти на 65%.
В июле-августе ситуация стала более оптимистичной: падение прямой рекламы уменьшилось до 35%, а рекламы по малым продуктам - 40%. К тому же имеющееся падение частично удалось компенсировать проектной работой, опирающейся на цифровой формат распространения. Газета стала частью предлагаемых рынку «рекламных пакетов», а реклама «АиФ» в интернете показала рост в 24%.
Дата добавления: 2020-12-22; просмотров: 133; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!