Топ-10 ИД России по суммарной аудитории газет
AIR в тыс. чел., % населения
|
Издательский дом | 2019 | 2020 | ||||
| тыс. чел. | % | Кол. изд. | тыс. чел. | % | Кол. изд. | |
| Комсомольская Правда | 4959.8 | 8.1 | 2 | 4074.9 | 6.7 | 2 |
| Аргументы и факты | 4557.6 | 7.4 | 1 | 3996.2 | 6.5 | 1 |
| Bauer Media | 3637.3 | 5.9 | 3 | 2911.3 | 4.8 | 3 |
| Пресс-Курьер | 1969.8 | 3.2 | 3 | 2583.2 | 4.2 | 4 |
| Московский комсомолец | 2349.1 | 3.8 | 3 | 1937.2 | 3.2 | 3 |
| Metro | 1757.2 | 2.9 | 2 | 1288.9 | 2.1 | 2 |
| Российская газета | 801.4 | 1.3 | 1 | 543.9 | 0.9 | 1 |
| Известия | 431.3 | 0.7 | 1 | 364.2 | 0.6 | 1 |
| Спорт Экспресс | 414.7 | 0.7 | 1 | 295.6 | 0.5 | 1 |
| РБК Медиа | 346.2 | 0.6 | 1 | 275.6 | 0.4 | 1 |
Источник: Mediascope, NRS, декабрь 2018 – апрель 2019/декабрь 2019 – апрель 2020
Все исследования нынешнего потребления медиа населением свидетельствуют, что в последние 15-20 лет наблюдался постепенный, но устойчивый упадок телевидения (всплеск потребления ТВ наблюдался лишь в период самоизоляции). Сильное сокращение интереса населения к печатной прессе, падение её роли и влияния на общественные процессы, быстро растущее значение интернета, социальных сетей, мессенджеров, прочих средств мобильных коммуникаций, а теперь и видеоблогов. Жители России моложе 35 лет ныне обычно узнают новости по интернету, а не по телевизору или из газет, но для старших поколений это не совсем так. Наиболее популярными источниками новостей в российском интернете являются платформы «Яндекс.Новости» (используют почти 40% респондентов), «Mail.ru Новости» (используют 15%) и «Lenta.ru» (используют 10%), Доверие граждан России к интернет-ресурсам и социальным сетям за последние 10 лет выросло в четыре раза и сегодня колеблется вокруг отметки в 20% населения, следует из отчётов об исследованиях компании «Левада-Центр».
|
|
|
Говоря о печатных СМИ, исследователи «Левада-Центр» отмечают, что самыми популярными газетами в России на протяжении всех последних лет являются «Аргументы и факты» (10% респондентов), «Комсомольская правда» (8%), «Российская газета» (5%), «Известия» и «Московский комсомолец» (по 4%). Деловые издания - «Коммерсантъ» и «Ведомости» - имеют аудиторию 2% и 1% соответственно. Аудитория газеты «РБК», в основном благодаря её сайту, составляет 4%. В целом же российские газеты по сравнению с концом нулевых годов текущего века сократили свою аудиторию более чем вдвое. Для получения новостей их часто используют лишь люди старших возрастов, хотя в 1990-е годы центральные и крупные независимые региональные газеты по размеру аудитории и влиянию на умы и поведение населения на равных конкурировали с телевидением. Схожая картина характерна сегодня и для большинства медиарынков мира.
По данным исследовательского центра «Pew Research Center’s» (Пью), нынешние совокупные тиражи американских газет упали до уровня 1940-х годов XX века. Даже с учётом онлайн-версий они теперь не превышают 29 млн экземпляров. Причём рекламные доходы газет США сократились ещё больше, тогда как рекламные доходы от digital-продуктов за то же время выросли многократно и достигли 50% от всех рекламных доходов новостной отрасли США.
|
|
|
В период пандемии COVID-19 газетная индустрия США из-за отсутствия рекламы вообще оказалась на грани краха. Одна за другой газеты переходили исключительно на электронные версии, а сами печатные издания, особенно на уровне округов и небольших городов, закрывались или вынуждено увольняли большую часть сотрудников.
Так, в американском Сиэтле, оказавшемся в эпицентре первой вспышки коронавируса, сразу же закрылась популярная газета «The Stranger», которая распространялась бесплатно каждую вторую неделю. Причина - после введения режима изоляции и закрытия ряда предприятий в одночасье рухнул её рекламный бизнес. Закрылись кинотеатры, музыкальные клубы, концертные залы и центры искусств, которые не только давали рекламные объявления в «The Stranger», но ещё размещали в своих помещениях стойки с тиражами газеты для клиентов. В Портленде (штат Орегон) перестала выходить печатная версия газеты «Portland Mercury», а из 18 штатных сотрудников редакции половина была сокращена. Крупнейшая газета Флориды «Tampa Bay Times» стала выходить только два раза в неделю по средам и воскресеньям. Один из крупнейших американских новостных издателей «McClatchy» балансирует на грани банкротства. Газетный холдинг«Gannett Company» - лидер в стране по ежедневному тиражу, владеющий первой общенациональной ежедневной газетой «USA Today» («США сегодня») и более чем 250 местными газетами, реализует программу минимизации расходов, включая значительное сокращение сотрудников в апреле, мае и июне. И это лишь небольшое число примеров.
|
|
|
Своё чёрное дело карантин сделал и в Великобритании, население которой перестало покупать и выписывать газеты. Уединившись в четырех стенах с компьютером, оно предпочло листать газеты онлайн, хотя печатная пресса для жителей «Туманного Альбиона» традиционно была неизменным атрибутом их досуга. Газетный рынок Соединенного Королевства оказался в трудном положении: тиражи изданий упали на 39-40 процентов и более от доковидных показателей, поскольку их издатели почти полностью лишились каналов распространения. В доковидные времена бесплатную газету «Metro» можно было взять из аккуратной стопки в автобусе, метро или электричке, а вечером так же распространяли бесплатную газету «Evening Standard». В отчаянных попытках выжить газетные издатели Великобритании, например, начали доставлять свои издания прямо в дома и квартиры читателей. Но подобные ухищрения работали слабо. «Evening Standard» с докризисного тиража в 800 тыс. экземпляров ежедневно в карантин упала до 423 тыс. номеров в день. В «Metro» усохло 70% тиража - с 1 млн 300 тыс. экземпляров до 400 тыс. Последней из издателей прекратила публиковать данные о тираже своих изданий газетная компания «News UK», владеющая брендами «Sun», «The Times» и «Sunday Times». Даже тираж газеты делового мира «The Financial Times» сократился на 39% - рекордных за всю её историю значений.
|
|
|
Британская медиагруппа DMGT, издатель популярных газет «Daily Mail», «Mail On Sunday» и «Metro», впервые с 2009 года объявила о большом сокращении рабочих мест из-за падения доходов от рекламы вследствие пандемии коронавируса. Газета «The Guardian» со ссылкой на заявление этой медиакомпании сообщала, что речь идет о сокращении 100 рабочих мест в издательском подразделении холдинга - DMG Media. Доходы DMGT от рекламы за первые три месяца 2020-2021 финансового года (начинается в апреле) упали на 69% в печатных изданиях и на 17% - в электронных. Помимо сокращения рабочих мест, компания DMGT, в которой работало 9,6 тыс. штатных сотрудников, прекратила выпуск еженедельного журнала «Event», являющегося приложением к «Mail On Sunday». Кроме того, в апреле DMGT приняла решение не отправлять в отпуск без содержания 2 400 своих сотрудников, попросив их согласиться на временное сокращение заработной платы в обмен на акции компании.
С августа 2020 года популярная лондонская газета «Evening Standard» сократила 115 рабочих мест или треть штата сотрудников с целью снижения расходов в кризисной ситуации. В июле компания «Reach», владелец газет «Daily Mirrow», «Daily Express» и «Daily Star», сократила 550 рабочих мест, или 12% штата сотрудников. Во втором квартале её доходы упали на 28%.
В Австралии медиакорпорация «News Corp» прекратила печать более сотни газет. 36 из них закрылись полностью, а остальные с 29 июня перешли в цифровой формат. «Хотя аудитория цифровых изданий «News Corp» выросла более чем на 60%, так как жители Австралии обратились к цифровым источникам информации, в разгар недавней самоизоляции, вызванной COVID-19, падение печатной рекламы, дающей большую часть наших доходов, ускорилось», - говорится в обращении глава австралийского подразделения компании Майкла Миллера. По его словам, «пересмотр портфолио подразделения показал, что пропал смысл сохранять многие печатные издания, которые пострадали и от коронавируса, и от того, что онлайн-СМИ, используя их информацию, за это не платят». Закрылись мельбурнская газета «Progress Leader» и газета «Rouse Hill Times», выходившая в Новом Южном Уэльсе. В онлайн перешли сиднейские газеты «Manly Daily», «Parramatta Advertiser», «Inner West Courier» и т.д.
26 марта 2020 года Ассоциация издателей газет Ирландии «Newsbrands Ireland» (newsbrandsireland.ie) и Ассоциация «Local Ireland» (localireland.info), объединяющая местные СМИ и типографии, обратились к премьер-министру страны Лео Варадкару с требованием признать журналистику «жизненно важной службой» в виду особой роли СМИ в период временных ограничений на перемещение. В нём предлагается обеспечить работникам СМИ свободу передвижения, чтобы они продолжали информировать население и освещать происходящее, как это накануне сделало правительства Великобритании, включившее журналистов, пишущих о пандемии, в список «ключевых профессий», наравне с медицинским персоналом, полицейскими, военнослужащими и сотрудниками организаций, обеспечивающих производство и поставку продуктов и товаров первой необходимости.
Одновременно Национальный союз журналистов («National Union of Journalists», NUJ) Ирландии призвал к проведению «кризисного форума» с участием представителей медиаиндустрии, правительства, профсоюзов и Управления ирландского теле- и радиовещания (Broadcast Authority of Ireland, BAI). По мнению NUJ, такой форум крайне необходим для обсуждения мер, необходимых к принятию для поддержания журналистики во время кризиса.
В Западной, Южной и Восточной Европе, Бразилии, Израиле, Турции (турецкие газеты и журналы потеряли половину читателей), Японии, на Ближнем Востоке и большинстве других регионов мира ситуация в целом была не лучше.
Федеральный рынок газет
Выступая на 24-м Форуме современной журналистики «Вся Россия», проходившем в городе Сочи 19-25 сентября 2020 года, председателя Союза журналистов России В.Г. Соловьёва заявил: «По данным социологии, во время пандемии и сопутствующих карантинных мероприятий резко возросло доверие аудитории к официальным СМИ. И этот кредит доверия нельзя растерять. Даже молодые люди, которые до того не подозревали, что существуют газеты в печатном формате, телепрограммы «Время», «Вести», «Новости», сидя дома вдруг обнаружили их для себя. Так много фейков появилось в социальных сетях, телеграм-каналах и прочих неформальных СМИ, что люди стремились верифицировать полученную информацию. А маркером выступали профессиональные журналисты».
Однако и потери для газетной прессы России за время самоизоляции и после неё, как уже отмечалось выше, оказались весьма значительны. Был момент, когда несколько ежедневных центральных московских газет, в том числе «Ведомости», «РБК» «Известия» стали выходить только в интернете, временно отказавшись от печатных версий. Но в целом большая часть газет смогла выжить, правда, с разной степенью успешности. Лучше сложилась ситуация у тех из них, кто эффективно мониторил состояние рынка, потребности своей аудитории и принимал на этой основе адекватные управленческие, творческие, технологические и журналистские решения. В целом же ситуация у разных изданий складывается разная.
На фоне устойчивого падения не первый год реализуемых тиражей периодических печатных тиражей и количества специализированных точек по их продаже, темпы которого резко ускорились в период самоизоляции, онлайн-СМИ в составе современных российских издательских домов получили дополнительный толчок к развитию. Хотя они и до того были топовыми информационными ресурсами Рунета, как в масштабах России, так и в масштабах отдельных регионов страны. В целом это соответствует базовым трендам развития цифровых технологий в сфере медиа. Особенно стремительно растёт мобильная аудитория изданий.
По данным института маркетинговых исследований «GfK–Russia» (подразделение германской «GfK Group»), доля российских пользователей «mobile only» (выходят в интернет только со смартфонов) в году существенно превзошла долю пользователей десктопного интернета, а вся аудитория Рунета, согласно отчёту Digital 2020, составляет 118 миллионов человек. То есть интернетом пользуется 81% населения страны, из которых 70 миллионов (48%) составляют пользователи социальных сетей.
Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации оценивает число пользователей Рунета скромнее – в 100 миллионов. По данным компании «Mediascope», с мая по июль 2020 года интернетом в России хотя бы раз в месяц пользовались 95 млн человек (78% населения старше 12 лет). При этом смартфон остается главным устройством для выхода в Сеть — им пользуются 67% российских пользователей интернета. С помощью компьютеров и ноутбуков в интернет выходят 51% пользователей, планшетов — 17%, смарт-ТВ — 15%.
Дата добавления: 2020-12-22; просмотров: 152; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!