Источник: Института цифровых трансформаций и исследования экономических трендов
Причинами сокращения рабочих мест в печатных СМИ отраслевые аналитики называют «распространение мобильного интернета, кризис системы розничной дистрибуции прессы и резкое снижение популярности подписки на фоне распространения бесплатного, пусть и менее качественного онлайн-контента». Сами издатели считают, что уменьшение числа рабочих мест будет вызвано скорее закрытием части СМИ, чем с их сокращениями в действующих изданиях.
Глава 3. ГАЗЕТНЫЙ РЫНОК: ДОМИНИРУЮЩИЕ
ТЕНДЕНЦИИ И ПРАКТИКА РАЗВИТИЯ
Общие тенденции
Карантин и другие ограничения, связанные с пандемией, приведут к застою во многих сегментах медиарынка в ближайшие год-два, считают аналитики консалтинговой компании «PricewaterhouseCoopers» (PwC). Асамым перспективным сегментом медиа и развлечений в России они называют OTT-видео (over the top — услуги, которые не привязаны к сети конкретного оператора). В ближайшие годы он будет расти в среднем на 26,2% в год, и в 2024 году, как ожидается, его объем достигнет $711 млн. Это позволит России войти в двадцатку крупнейших рынков мира, отмечается в отчёте о последнем исследовании «PwC».
При этом подписная модель монетизации контента становится всё более распространенной и в мире, и в России. Ожидается, что её доля в общем объеме рынка ОТТ страны к 2024 году возрастет до 87% с нынешних 80%, а доходы от подписки составят $620 млн (со средним ежегодным темпом роста 28,5%). Транзакционная модель, которая предполагает оплату за просмотр конкретного контента, будет расти со средним ежегодным темпом 15,1% и к 2024 году достигнет $91 млн. В 2019 году объем всей медиаиндустрии в России «PwC» оценивала в $23 млрд, а в 2024-м году он вырастет до $29,7 млрд, сообщает «РБК» со ссылкой отчёт этой консалтинговой компании.
|
|
|
В тоже время для миллионов читателей качественные газеты по-прежнему остаются зеркалом, отражающим меняющийся мир. Так человек не просто получает из них информацию, а инструмент для понимания сути происходящего, считает президент Союза предприятий печатной индустрии ГИПП и генеральный директор издательского дома «Аргументы и факты» Р.Ю. Новиков. Это очень важно сегодня, поскольку информационное поле, окружающее людей, до крайности перегружено разнообразным контентом самого разного качества и степени достоверности. Отфильтровать его и сделать правильные выводы обычным людям без помощи профессионалов, как правило, бывает непросто.
Важнейшей задачей качественных газет сегодня стало сохранение лояльности и доверия аудитории к своим брендам, их печатным и диджитал-продуктам, спецпроектам, клиентским и читательским мероприятиям, различным видам спонсорства, которые априори рассчитаны на укрепление рыночной доли таких изданий. Вот почему качественная редакционная работа и достоверная ежедневная информационная панорама газеты – не только жизненная необходимость, но и единственно возможный ответ на запросы аудитории в цифровую эпоху. Знать и понимать это, быть на стороне интересов читателя, развиваться вместе с ним — вот основа построения доверительных отношений любой газеты со своей аудиторией в современных условиях. Плюс забота о поддержании доверия к источнику информации, доверия к газетному бренду, как мощный стимул и аргумент для дальнейшего развития любого издания.
|
|
|
Но нельзя забывать и того, что в реальности газетные тиражи у кого-то плавно, у кого-то более стремительно сокращаются. Как и того, что аудитория не безгранична, и перераспределяется она только среди сильных и авторитетных СМИ, большинство из которых теперь работают в рамках модели, где диджитал замещает падение принта, или даже позволяет ему в некоторых случаях расти. Разумеется, если только редакция готова и умеет выпускать контент на любом носителе, который отвечает запросам аудитории, идёт в ногу с её интересами, проблемами и радостями. По степени активности и доверия аудитории, качественной обратной связи с ней принт и теперь, пожалуй, самым уникальный канал коммуникаций, найти достойную замену которому, особенно с точки зрения сохранения доходности издательского бизнеса, отнюдь не просто.
|
|
|
Проверенные газетные бренды всегда несут ответственность за публикуемую информацию и избегают фейков. В отличие от блогеров, которые часто выдают в эфир первое услышанное или увиденное, газеты опираются на надёжные источники и следят за официальными данными, поскольку, как и органы государственной власти, постоянно находятся под прицелом внимания общественности. Тут особенно важно не отходить от так называемой «золотой середины». Ведь тех, у кого много контента, часто обвиняют в создании паники и истерии, а тех, у кого его мало, наоборот, подозревают в замалчивании фактов. Вот почему профессиональные СМИ стремятся не только распространять достоверную информацию, но и разумно дозировать её.
Дата добавления: 2020-12-22; просмотров: 87; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!