ТОП ежедневных изданий с платным распространением,
Москва (по охвату аудитории, AIR )
| Издание | 2020 | 2019 | Прирост аудитории, % | ||
| Ауд.тыс.чел. | % | Ауд.тыс.чел. | % | ||
| Московский Комсомолец | 305,7 | 2,9 | 373,4 | 3,6 | -18% |
| Российская газета | 144,6 | 1,4 | 238,6 | 2,3 | -39% |
| РБК (газета) | 133,7 | 1,3 | 166 | 1,6 | -19% |
| Ведомости | 125,4 | 1,2 | 122,7 | 1,2 | 2% |
| Коммерсантъ | 112 | 1,1 | 132,1 | 1,3 | -15% |
| Известия | 102,2 | 1 | 150,5 | 1,4 | -32% |
| Спорт-Экспресс | 100,7 | 1 | 150,9 | 1,4 | -33% |
Источник: Mediascope, NRS, декабрь 2019 - апрель 2020 /декабрь 2018 - апрель 2019
ТОП ежедневных изданий с платным распространением,
Россия (по охвату аудитории, AIR )
| Издание | 2020 | 2019 | Прирост аудитории, % | ||
| Ауд.тыс.чел. | % | Ауд.тыс.чел. | % | ||
| Российская газета | 543,9 | 0,9 | 801,4 | 1,3 | -32% |
| Московский Комсомолец | 504,4 | 0,8 | 647,1 | 1,1 | -22% |
| Известия | 364,2 | 0,6 | 431,3 | 0,7 | -16% |
| Спорт-Экспресс | 295,6 | 0,5 | 414,7 | 0,7 | -29% |
| РБК (газета) | 275,6 | 0,4 | 346,2 | 0,6 | -20% |
| Коммерсантъ | 248,1 | 0,4 | 247,5 | 0,4 | 0% |
| Ведомости | 152,4 | 0,2 | 178 | 0,3 | -14% |
Источник: Mediascope, NRS, декабрь 2018 - апрель 2019 /декабрь 2019 - апрель 2020
В условиях активно закрывающихся и переходящих в цифровой формат газет, ИД «МК» в целом удаётся поддерживать географию своего федерального проекта – «МК. Российский региональный еженедельник». Сегодня его печатную версию читают в 52 регионах Российской Федерации и 12 зарубежных странах. По суммарному количеству региональных доменов, работающих на портале MK.ru (более 70), ИД «МК» остается лидером на рынке интернет-СМИ в России.
Из российских проектов высоких наград федерального и регионального уровней удостоены редакции «МК в Астрахани и Калмыкии», «МК-Югра», «МК в Бурятии», «МК на Кубани», «МК Черноземье», «МК в Крыму», «МК-Урал» (Челябинск), «МК в Саратове». «МК на Алтае», «МК Байкал», «МК в Смоленске», «МК в Кузбассе», «МК-Кавказ», «МК в Рязани», «МК в Вологде в Череповце», «МК в Калуге», «МК в Туле».
Из зарубежных проектов ИД «Московский Комсомолец» выделяются проекты «МК в Австралии», ставший лауреатом премии Правительства Российской Федерации в области средств массовой информации за 2019 год и «МК-Молдова», руководитель которого в августе 2020 года получил высшую награду страны – «Орден Республики».
Аудитория Mk.ru продолжает расти. В 2019 году количество пользователей сайта составило 208 млн, что на 25% выше показателей 2018 года. В том числе, сайт «АвтоВзгляд» вырос на 16% (до 33,9 млн. пользователей), а посещаемость Womanhit.ru увеличилась на 32% (до 27,4 млн. пользователей). В период самоизоляции редакция «МК» в режиме 24/7 обеспечивала своих читателей актуальной информацией по Россию и миру. Показателем уровня востребованности читательской аудиторией контента сайта Mk.ru стали пиковые значения трафика в марте-апреле-мае 2020 года: 101 млн. посетителей и 903 млн. просмотров, причём доля новых посетителей составила 72,8%.
В 2019 году ИД «МК» расширил линейку своих интернет-изданий сайтом www.sportmk.ru, освещающего самые последние спортивные события России и мире, публикуя мнения экспертов, интервью с тренерами и спортсменами, репортажи с соревнований. В прошедшем июле количество посетителей сайта достигло более 1,5 млн человек.
Сайты, ohotniki.ru, avtovzglyad.ru в апреле 2020 года были включены Министерством цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации в «Перечень отечественных социально-значимых информационных ресурсов в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет».
Времена меняются, и старые инструменты становятся неэффективными для развития бизнеса. На пороге глобальной цифровизации, больших изменений в экономике и потребности новых товарных предложений, особую значимость приобрело расширение каналов взаимодействия производителей товаров и услуг с потенциальными покупателями. Одним из основных каналов размещения товарных предложений, когда печать уходит в прошлое, становятся интернет-ресурсы с широким охватом аудитории. Такими ресурсами у издательства «Московский комсомолец» сегодня являются сайты mk.ru, avtovzglyad.ru, womanhit.ru, sportmk.ru, ohotniki.ru. В условиях стагнации печатного рынка рекламы они позволяют наращивать объемы продаж интернет-рекламы, чему способствует и практически полное отсутствие пересечений аудиторий печатных и электронных медиа-ресурсов ИД «МК».
В связи со сложившимся спросом со стороны крупнейших игроков рекламного рынка на одновременное, параллельное размещение рекламных материалов на оффлайн- и онлайн- площадках издательского дома, с возможностью расчетов контактов аудитории и эффективности кампаний в целом, служба продаж ИД «Московский комсомолец» уже второй год работает без разделения размещений по электронным и печатным носителям. Он входит в ТОП-25 издательских домов России по объёму привлекаемых рекламных бюджетов, занимая по итогам 2019 года в этом рейтинге 20 место.
Дата добавления: 2020-12-22; просмотров: 68; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!