Этапы развития маркетинга в Европе и Америке.
1 этап. 18 – 19 век – развитие ремесленного производства. Появление конкуренции фирменных маркировок на ремесленных изделиях (_______________ концепция)
2 этап конец 19 начало 20 века, промышленная революция. (________концепция)
3 этап 1930 – 1960 – избыточное производство, предложение превышает спрос. (______________________ концепция)
4 этап 1960 – 1980. Становление маркетинга (научно – техническая революция – эра информации, радиосвязь). Ориентация на потребителя (___________ концепция)
5 этап 1980 – 1990. Эпоха новой европейской цивилизации – маркетинг становится философией организации и управления предприятием. Маркетинг расширяет сферу своей деятельности, начиная охватывать научные исследования, конструкторскую деятельность непосредственного производства, управления и прогнозирования. Суть маркетинга предпринимательская деятельность превращающая потребности покупателя в доходы предпринимателя (______________________ концепция)
6 этап (современность). Необходимость появление такого принципиально нового подхода к ведению бизнеса обусловлена, прежде всего, лавиной конкуренции аналогичных товаров и услуг, обрушившейся на современного потребителя. Огромное предложение стандартизированных товаров заставило покупателя делать свой выбор исходя не из качества товара и его цены (ведь различия между конкурирующими компаниями ничтожны), а на основе качества обслуживания и личных отношений (_____________ концепция).
|
|
|
Таблица №1.1.
Основные различия между организацией, ориентированной на производство, и организацией, ориентированной на маркетинг
| Oбласть хоз-ной деятельности | Oриентированность предприятия | |
| или вид работ | На производство | На маркетинг |
| Общее руководство | Доминируют технологические подходы. На важнейших административных постах находятся специалисты в области производства. | Преобладают соображения, связанные с покупательским спросом. На важнейших административных постах находятся специалисты в области маркетинга. |
| Определение целей и задач | Внутренние производственные возможности играют решающую роль. Цель хозяйственной деятельности состоит в том, чтобы увязать общие ресурсы предприятия с требованиями производства. | Внешние рыночные возможности являются определяющими. Задача хозяйственной деятельности заключается в том, чтобы увязать общие ресурсы предприятия с требованиями и возможностями рынка. |
| Производство | Производство – недостаточно гибкое. Предприятие продает такую продукцию, которую оно может изготовлять. | Гибкость производства позволяет приспосабливать его к возможностям реализации продукции. Предприятие продает такую продукцию, которую оно может продать с прибылью. |
| Маркетинг | Предприятие ставит своей задачей удовлетворять существующие покупательские потребности и разрабатывать продукцию, позволяющую обеспечивать удовлетворение этих потребностей. Будущее предприятия связано с поставками освоенной продукции на уже существующие рынки. Маркетинг не рассматривается такой же важной областью деятельности, как, например, производство или финансы. | Предприятие стремится формировать новые рынки и разрабатывать новую, рассчитанную на большой спрос продукцию. Будущее предприятия связано с рынками, которые еще предстоит выявить и развить, а также продукцией, которая пока не существует. Маркетинг считается одним из основных видов хозяйственной деятельности наравне с производством, финансами и т.д. |
| Финансы | Обращается больше внимания на себестоимость, чем на цену. Особый интерес проявляется к вопросу о том, как наладить производство товаров высокого качества с низкой себестоимостью. Бюджет основывается скорее на финансовых или производственных соображениях, нежели на требованиях маркетинга. | Больше внимания уделяется тому, какую цену готов принять покупатель, как можно использовать политику цен для завоеваний позиций на рынке и какую реакцию можно ожидать со стороны конкурентов. Бюджет строится согласно требованиям в области маркетинга, и средства ассигнуются на основе задач, поставленных в сфере маркетинга. |
| Планирование ассортимента продукции | Основывается на технологических возможностях производства. Предложения о производстве новой или усовершенствованной продукции связаны со стремлением улучшить качество и снизить себестоимость. Главными соображениями являются потребительские качества и сферы реализации продукции. Лабораторным испытаниям уделяется больше внимания, чем пробной продаже продукции на рынке. Упаковка рассматривается как средство, необходимое для транспортировки и обеспечения сохранности товара. | Основывается на изучении рынка. Предложения о производстве новой или усовершенствованной продукции зарождаются в результате выявления потребностей покупателей. Главными соображениями являются потребительские качества и сферы реализации продукции, а также внешнее оформление. Пробная продажа на рынке является неотъемлемой частью планирования ассортимента продукции. |
| Организация сбыта | Администратор, ведающий сбытом, рассматривается как приемщик заказов для предприятия. Администратор, ведающий сбытом, не имеет высокого служебного статуса. Продвижение его на высшие руководящие должности маловероятно. Стимулирование труда работников сбыта – минимальное. | Администратор, ведающий сбытом, рассматривается как заказчик, благодаря которому обеспечивается бесперебойная работа предприятия и занятость производственных рабочих. Администратор, занимающийся сбытом, пользуется высоким статусом. Стимулированию труда работников сбыта придается первостепенное значение. |
Основные вехи в истории развития маркетинга: ________________________________________________________________________________________________________________________________________________
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Доклад «Особенности развития маркетинга в современной России»: ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Доклад «Тенденции развития электронного маркетинга:_______________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Дата добавления: 2019-09-13; просмотров: 681; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!