Тема « Окружающая среда маркетинга »
Вид занятия: Практическое занятие№3: «Составление отчета по результатам исследования и интерпретирование результатов. Изучение и анализ контролируемых и неконтролируемых факторов маркетинговой среды, влияющих на работу фирмы с учетом особенностей маркетинга (по отраслям)».
Форма работы: выполнения задания с использованием учебного материала
Цель работы: научиться определять основные категории маркетинга. Делать аналитические выводы.
Пакет документов для выполнения ПЗ:
1. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг - менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд. /Пер. с англ. Под науч. ред. С.Г. Жильцова. - СПб.: Питер, 2014.- 255с.
2. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник /Под ред. проф. В. А. Алексунина. - 3-е изд., - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2014.- 581с.
3. «Маркетинг и маркетинговые исследования». Научно-исследовательский журнал. Издательство: Издательский дом «Гребенников».
Порядок выполнения ПЗ :
1. Проверка теоретической готовности к выполнению ПЗ:
2. Выполнение задания:
-решение задач и анализ рассчитываемых показателей.
-выводы
3. Оценка результата работы руководителями групп согласно критериям.
| Критерии оценки | Оценка | ||
| проверка теоретической готовности к выполнению ПЗ 1вопрос-1 балл | полнота и правильность выполнения задания 1 балл | Грамотность оформления 2 балла | |
Методические указания по выполнению ПЗ
|
|
|
При выполнении практического задания происходит закрепление студентами теоретических и практических знаний по теме.
Знания и навыки, полученные при выполнении заданий, помогают формированию общих и профессиональных компетенций. Практическая работа рассчитана на 1час 30 минут.
1. Проверка теоретической готовности к выполнению ПЗ
2. Решение ситуационных задач
Практическое занятие№3:
Задание 1
Магазин верхней готовой одежды в весенне-летний период года испытывает значительные трудности с реализацией товаров зимнего ассортимента. Ответьте на вопросы:
1. Какую из перечисленных ниже стратегий маркетинга должен использовать менеджер:
– ремаркетинг;
– синхромаркетинг;
– демаркетинг?
2. В чем выбранный вами вариант отличается от других?
3. Перечислите конкретные мероприятия, направленные на стимулирование сбыта продукции.
Задание 2
Классифицируйте перечисленные факторы (впишите номера ответов в соответствующую колонку таблицы:
1. Потребители.
2.Товары.
3. Цены.
4. Конкуренты.
5. Экономика.
6. Корпоративная культура.
7. Правительство.
8. Область деятельности.
9. Выбор целевого рынка.
|
|
|
10. Средства массовой информации.
Таблица - Факторы маркетинговой среды предприятия
| Контролируемые факторы | Неконтролируемые факторы |
Задание 3
Маркетинг как особый подход к управлению производством и реализацией продукции сформировался:
a) в начале ХХ века, когда в ряде промышленно развитых стран обострилась конкуренция между производителями продукции и цел процесс создания крупномасштабного производства;
б) в 1926 г., когда в США была создана Национальная ассоциация маркетинга и рекламы;
в) в 1929-1933 гг., когда в США разразился глубокий экономический кризис;
г) после второй мировой войны, когда наиболее развитые страны вступили в постиндустриальный этап своего развития.
1. Какой из перечисленных вариантов ответа представляется вам верным? Аргументируйте свою позицию.
2. Когда, по вашему мнению, маркетинг появился в современной России?
3. Какие объективные обстоятельства способствуют развитию российского маркетинга?
4. Что мешает интенсификации маркетинговых исследований в России?
Задание 4
Заполните соответствующими словами пустующие клетки (рисунок). Буквы в выделенных клетках составят наименование системы стратегического управления производственно-сбытовой деятельностью организации.
|
|
|
| 1 | |||||||||
| 2 | |||||||||
| 3 | |||||||||
| 4 | |||||||||
| 5 | |||||||||
| 6 | |||||||||
| 7 | |||||||||
| 8 | |||||||||
| 9 |
Рисунок -Система стратегического управления
производственно-сбытовой деятельностью организации
Исключительное право производства, торговли, принадлежащее одному лицу, группе лиц или государству.
Неличное стимулирование спроса на товар, услугу или деятельность посредством помещения важных коммерческих новостей в изданиях, на радио и телевидении.
Конкретное сочетание элементов маркетинга для достижения поставленных целей и удовлетворения целевого рынка.
Участник борьбы, соперничества за более выгодные условия реализации товаров.
|
|
|
Обмен, превращение, перерасчет.
Товар, доставленный из-за границы.
Представитель торгового предприятия, имеющий неограниченные полномочия для совершения любых сделок; доверенное лицо фирмы.
Высшее должностное лицо компании, корпорации.
Разновидность торгово-комиссионной операции, сочетающейся с кредитованием оборотного капитала клиента. Включает инкассирование дебиторской задолженности клиента, кредитование и гарантию от кредитных и валютных рисков.
Задание 5
Впишите номера ответов в соответствующие колонки таблицы
1. Анкета.
2. Опрос.
3. Почта.
4. Фокус-группа.
5. Бланк регистрации.
6. Телефон.
7. Наблюдение.
8. Эксперимент.
9. Механические устройства.
Таблица -Соотношение методов, орудий исследования и способов связи с аудиторией
| Метод исследования | Орудия исследования | Способы связи с аудиторией |
Дата добавления: 2019-09-13; просмотров: 719; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!