Методические указания по выполнению ПЗ
При выполнении практического задания происходит закрепление студентами теоретических и практических знаний по теме « Сущность маркетинга».
Знания и навыки, полученные при выполнении заданий, помогают формированию общих и профессиональных компетенций. Практическая работа рассчитана на 1час 30 минут.
1. Проверка теоретической готовности к выполнению ПЗ
2. Решение ситуационных задач
Практическое занятие №1
Задание 1
К какой из функций (подфункций) маркетинга можно отнести нижеперечисленные виды деятельности:
1. Директор по маркетингу компании проводит еженедельные совещания.
2.Фирма отозвала партию автомобилей, так как в одном из автомобилей обнаружено отклонение от стандарта в работе системы безопасности.
3. АО использует в своих фруктовых конфетах натуральные начинки.
4. Магазин предоставляет скидку 10 % на одежду из прошлой коллекции.
Задание 2
К какой из функций (подфункций) маркетинга можно отнести нижеперечисленные виды деятельности:
1. SWOT-анализ фирмы А, занимающейся товарным обеспечением фирмы Б.
2. Гипермаркет приобрел специальную компьютерную программу для полномасштабной проверки своего складского хозяйства.
3. Рекламная группа заключила контракт с агентством для проведения мониторинга рынка прохладительных напитков.
4. Определение тенденций изменения объемов экспорта по региону.
5. Компания имеет 5 маркетологов-аналитиков для изучения ассортимента бытовой техники в городе.
|
|
|
Задание 3
Рассмотрите концепции маркетинга на примерах конкретных предприятий, с обоснованием условий их реализации. Решение задачи оформите в виде таблицы.
1.Примеры концепций маркетинга:
Концепция совершенствования производства;
Концепция совершенствования товара;
Концепция интенсификации коммерческих усилий;
Концепция маркетинга;
Концепция социально-этического маркетинга;
Концепции маркетинга.
2.Примеры предприятий, работающих на основе концепций
3.Обоснование условий реализации концепции на данном предприятии
Задание 4
К какой из функций (подфункций) маркетинга можно отнести нижеперечисленные виды деятельности:
1. Рекламное агентство заключило контракт с агентством печати для поставок специализированных журналов.
2. Сеть салонов сотовой связи исключила из ассортимента устаревшие модели сотовых телефонов.
3. Фирма организовала временный отдел по выработке стратегии работы фирмы.
5. Фирма А сотрудничает с аудиторской компанией Б. Последняя – раз в полгода осуществляет аудиторскую проверку фирмы А.
|
|
|
Задание 5
В таблицепоказаны различные варианты состояния спроса на товары (услуги), а также бессистемно расположенные и не соответствующие конкретному состоянию спроса типы маркетинга.
Таблица соответствий состояний спроса типам маркетинга
Состояние спроса Тип маркетинга Пример
1. Негативный Демаркетинг
2. Отсутствующий Синхромаркетинг
3. Потенциальный Противодействующий
4. Сниженный Конверсионный
5. Неустойчивый Ремаркетинг
6. Полный Поддерживающий
7. Чрезмерный Развивающий
8. ИррациональныйСтимулирующий
Приведите в соответствие (поставьте соответствующую цифру состояния спроса типу маркетинга). Приведите пример.
Задание 6
Разработайте схему организации маркетинговой службы крупной или средней фирмы (любой сферы деятельности: производственные предприятия пищевой и легкой промышленности, производственные предприятия тяжелой промышленности, организации финансово-кредитной сферы деятельности, предприятия оптовой и розничной торговли, предприятия, оказывающие посреднические услуги, и т. д.) по одному из организационных типов (функциональному, товарному, комбинированному и т. д.). Опишите функции каждого подразделения маркетинговой службы и функции ее руководителя по координации их деятельности. Составьте схему структуры фирмы, выделите маркетинговые подразделения, покажите их связи и потоки информации.
|
|
|
Задание 7
Назовите, какие факторы макросреды из разряда демографических, экономических, природных, технологических, социокультурных и политических необходимо учитывать производителю следующих товаров:
– спортивных велосипедов:
– надувных лодок;
– пива;
– хлебобулочных изделий;
– спичек.
В каждой группе укажите 5-7 наиболее важных факторов. Проранжируйте важность факторов макросреды для каждого из перечисленных производителей, сравните полученные результаты, попробуйте объяснить, почему для каждого предприятия результаты ранжирования могут быть разными. Решение задачи оформите в виде таблицы.
Таблица - Факторы макросреды предприятия:
Производители Факторы макросреды предприятия
Демографические Экономические Природные Технологические Социо-культурные Политические
1.
|
|
|
2.
3.
4.
5.
Задание 8
Рассмотрите любое хорошо знакомое вам предприятие – то, в котором вы работаете или проходили практику. Определите для выбранного предприятия, какие субъекты рыночной деятельности являются для него:
– поставщиками;
– маркетинговыми посредниками;
– конкурентами;
– клиентами;
– контактными аудиториями.
В каждой категории участников микросреды выбранного вами предприятия приведите несколько примеров. Опишите характер отношений вашей фирмы с различными организациями. Чем эти отношения отличаются? Обоснуйте принадлежность каждой из названных фирм к определенной группе представителей микросреды.
Практическое занятие № 2
Задание 1
Выберите характеристики, которые можно отнести к сбытовой и маркетинговой организации (таблица)
Таблица соответствий характеристик сбытовой
и маркетингово- ориентированной организации
| Сбытовая организация | Маркетинговая организация |
Характеристики:
1) учет потребностей предприятия;
2) учет потребностей потребителей;
3) основные должности занимают инженеры;
4) основные должности занимают экономисты, сбытовики;
5) продается только то, что удается произвести;
6) продается только то, что будет куплено;
7) узкий ассортимент;
8) широкий ассортимент;
9) основная цель – внутренние факторы;
10) цели диктует внешний фактор – рынок.
Задание 2
Заполните таблицу, используя приведенные ниже составляющие:
– возраст;
– размер семьи;
– стиль жизни;
– степень нуждаемости в продукте;
– регион;
– плотность населения;
– пол;
– профессия;
– личные качества;
– численность населения;
– уровень доходов;
– климат;
– город или сельская местность;
– поиск выгод при покупке изделия.
Таблица - Признаки сегментирования
| Демографические | Психографические | Географические | Социально-экономические |
Задание 3
Для предложенных товаров сформулируйте перечень товарных характеристик и ранжируйте их с точки зрения значимости для потребителя (в роли потребителя выступаете вы сами).
1) электрочайник;
2) наручные часы;
3) легковой автомобиль;
4) кашпо для цветочного горшка;
5) настольная лампа;
6) журнал мод;
7) образовательные услуги по иностранному языку.
Задание 4
Приведите в соответствие термины и определения:
1. Функциональная организация.
2. Организационная структура маркетинга.
3. Рыночная организация.
4. Управление маркетингом.
5. Товарная организация.
6. Управляющий по маркетингу.
7. Рыночно-функциональная организация.
- Структурное построение для управления маркетинговыми функциями, устанавливающими подчиненность и ответственность за выполнение тех или иных функций.
- Форма организации, при которой производством и реализацией каждого отдельного товара (или группы) руководит собственный управляющий, сотрудничающий со специалистами функциональных служб в разработке и осуществлении маркетинговых планов в отношении своего товара.
- Служащий фирмы, занимающийся анализом, планированием, претворением в жизнь маркетинговых мероприятий.
- Совокупность служб, отделов, подразделений, в состав которой входят работники, занимающиеся той или иной маркетинговой деятельностью.
- Форма организации, при которой каждая группа работников отдела маркетинга отвечает за работу с отдельным рынком потенциальных потребителей соответствующих регионов.
- Форма организации, при которой основные рынки закрепляются за управляющими по рынкам, сотрудничающими со специалистами отдельных функциональных служб в разработке планов для своего рынка.
- Анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением маркетинговых мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями для достижения целей фирмы.
Задание 5
Приведите 2-3 примера представителей регионального товарного рынка, чей ассортимент можно отнести к следующим вариантам товарного ассортимента (таблица).
Таблица - .Варианты товарного ассортимента
| ГЛУБИНА | |||
| ШИРИНА | мелкая | глубокая | |
| узкая | Одна модель для каждой из нескольких аналогичных групп товаров | Много моделей для каждой из нескольких аналогичных групп товаров | |
| широкая | Одна модель для каждой из нескольких различающихся групп товаров | Много моделей для каждой из нескольких различающихся групп товаров | |
Дата добавления: 2019-09-13; просмотров: 415; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!