Органы законодательной власти
Влияние представительной власти федерального и регионального уровня на успех бизнеса не столь значительно, как органов власти исполнительной. Однако недооценивать их при выработке механизма лоббирования своих интересов нельзя. Значимость и влияние федеральных и региональных законодателей различно в силу их прав и полномочий.
Государственная Дума вырабатывает и принимает важнейшие решения. Это таможенное, налоговое законодательство, законодательство, регулирующее тарифы естественных монополий, от которых зависит вся российская промышленность.
Депутаты ГД РФ находятся в статусе федеральных министров, их связи и авторитет в коридорах исполнительной власти очень важны для лоббирования интересов бизнеса.
Неслучайно, что практически все крупные компании России имеют формальные или неформальные контакты с парламентом. Известно, например, о сотрудничестве «Лукойла», «Русского алюминия» с депутатской группой «Регионы России», о тесных отношениях «Альфа-групп» с «Единством», о крепких связях КПРФ с сельхоз-компаниями.
Руководство холдинга «Металлоинвест», например, заключило с депутатской группой Государственной Думы РФ «Народный депутат» официальное соглашение о сотрудничестве. Соглашение включает в себя основные направления совместной деятельности, в первую очередь, это работа по подготовке законопроектов в сфере экономики.
|
|
Руководство холдинговых компаний и региональных предприятий активно участвует в выработке законопроектов, совершенствующих правовое поле отечественной экономики. Это сотрудничество взаимовыгодно. Практический опыт менеджеров соединяется с профессионализмом законодателей для выработки нужных и действующих законов, для ликвидации пробелов действующего законодательства. Это сотрудничество происходит как в рамках депутатских слушаний в профильных комитетах, так и на заседаниях Советов законодательных собраний.
Силовые структуры
В условиях криминализации экономики, несовершенства судебной системы возрастает значение сотрудничества с представителями силовых структур. В принципе, сотрудничество с ними всегда было необходимым для крупных компаний.
Достаточно вспомнить действия судебных исполнителей по насильственному захвату предприятий и смены руководства. Или, к примеру, вспомним недавнюю борьбу вокруг телекомпании НТВ, когда различные группировки акционеров использовали суды разной инстанции в различных географических точках страны для утверждения нужных, противоречащих друг другу судебных решений.
|
|
Цели, которые решает крупный бизнес при сотрудничестве с правоохранительными, налоговыми, таможенными, судебными органами, — защита от бытового и организованного криминала.
При этом органы оказывают помощь службе безопасности в выявлении преступных групп и лиц, действующих на предприятиях и вокруг них, а также защита от самих силовых структур, которые при желании могут сорвать нормальную работу компании проверками, арестами оборудования и отчетности, обысками офисов.
Это, наконец, помощь в сборе конфиденциальной информации о планах конкурентов и предприятиях, попавших в сферу интересов компании. Кроме того, спецслужбы напрямую влияют на производственный процесс предприятий, обеспечивая текущий контроль безопасности.
Механизм установления и развития сотрудничества с силовыми структурами строится через оказание благотворительной помощи, организацию совместных социальных проектов.
Так, например, Михайловский ГОК не так давно стал учредителем благотворительного фонда «Дело чести», объединившего ветеранов специальных подразделений правоохранительных органов и спецслужб.
Общественные организации
|
|
Общественные структуры оказывают влияние, в первую очередь, на формирование репутации компании. А значение репутации широко известно. По данным консалтингового агентства «Эрнст и Янг», от 30 до 50% успеха компании — в ее деловой репутации. В рыночной стоимости компаний, стоимость репутации составляет в среднем 20-25%, иногда достигая и 85%.
Общественные организации, влияющие на репутацию бизнеса, можно условно разбить на две группы.
Первая группа — это экспертные структуры, деятельность которых связана с анализом экономики, рынков, отраслей, компаний. Это различные институты, консалтинговые и экспертные агентства. Результаты их исследований становятся достоянием СМИ и общественности, с ним считаются инвесторы и потенциальные партнеры при определении своих бизнес-планов.
Как правило, результаты исследований ложатся в основу рейтингов в СМИ. Инициаторами их составления выступают как средства массовой информации, так и некоммерческие общественные организации. Рейтинги могут быть отраслевыми — содержать перечень ведущих компаний в отрасли. Или являться рейтингом менеджмента, — представлять лучших управленцев в бизнесе. При этом критерии и направления оценки могут быть различными.
|
|
Однако все они имеют общую черту — недостаток информации у организаторов, отсутствие серьезного алгоритма их составления. Определенная ангажированность рейтингов приводит к сомнениям в их объективности.
В тоже время, факт публикации рейтингов в солидных изданиях, предварительная рекламная кампания, сопровождающие ПР-мероприятия, делают подобные проекты интересными, а сотрудничество с организациями-авторами рейтингов — перспективным.
Среди способов укрепления авторитета компании следует также назвать общественную деятельность. Участие руководителей компании в бизнес-мероприятиях — конференциях, семинарах, «круглых столах» делает компанию более известной на соответствующем секторе рынка, а директорат — более доступным.
В качестве примера можно привести участие крупных российских кампаний в мероприятиях Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП). Авторитетная организация активно лоббирует интересы крупных промышленников в Администрации Президента РФ, Правительстве РФ, Государственной Думе РФ, инициируя актуальные законопроекты, постановления, организуя заседания, слушания с участием экспертов, чиновников, предпринимателей.
Вторая группа общественных организаций, влияющих на репутацию компании, — это культурные, экологические, молодежные, образовательные и другие структуры.
Сотрудничество с этой группой организаций строится главным образом через финансирование благотворительных программ и проектов.
Благотворительность — одно из средств создания репутации, свидетельство стабильности развития компании для инвесторов, поскольку организация, находящаяся в кризисе, едва ли будет заниматься благотворительностью.
Важно, выбрать постоянные, и соответствующие имиджу компании приоритеты благотворительности.
Грамотная программа благотворительности может оказать огромное влияние на структуру бренда, сформировать значительную часть репутации компании, создать ей известность, информационное поле.
Примером может служить деятельность «Альфа-Банка». Финансируя затратные культурные проекты с участием известных деятелей культуры России и зарубежья, эта финансовая компания приобрела имидж элитарной, устойчивое реноме среди своей целевой группы — властных и деловых кругов.
Нефтяная компания «Лукойл» пошла по другому пути, не менее эффективному. Подписав договор о генеральном спонсорстве с футбольным клубом «Спартак», «Лукойл» получил возможность использовать для развития собственной репутации народную любовь к лучшему клубу России и образ лидера российского спорта. Вообще, финансирование спортивных проектов пользуется наибольшей популярностью среди крупных промышленных компаний.
Таким образом, выше описаны механизмы осуществления ПР-деятельности крупного бизнеса в отношении органов власти и общественных структур. В более свернутом виде ее можно встретить в компаниях среднего и отчасти малого бизнеса. Следует учитывать, что только полный комплекс ПР-мероприятий, включающий работу с органами власти, организациями и СМИ, может принести успех в развитии имиджа и капитализации компании.
Лоббирование.
Цивилизованное лоббирование
Лоббизм как система влияния на членов законодательного органа или чиновников государственных учреждений с целью добиться одобрения или неодобрения ими того или иного законопроекта или постановления получил свое название от английского слова LOBBY\ означающего «закрытое помещение для прогулок, коридор, вестибюль, кулуары». Свой особый политический оттенок слово лобби приобрело в США приблизительно в середине прошлого столетия в виде его производных — лоббизм, лоббирование, лоббист.
Считается, что традиция лоббизма как специфического политического явления восходит ко времени президентства Улиса Симпсона Гранта (1869—1877 гг.) — прославленного генерала периода гражданской войны в Соединенных Штатах 1861—1865 гг. По вечерам этот президент со своей «командой» имел обыкновение «расслабляться» после напряженного рабочего дня в вестибюле одного из отелей. Там его министры, а также сенаторы встречались с разными людьми, выслушивали их просьбы и давали обещания (зачастую не бескорыстно) выполнить их.
История развития лоббизма действительно была наполнена фактами недозволенных методов давления ка законодателей и чиновников. В США, например, несмотря на то, что конституция этой страны защищает право обращения (петиции) к правительству и что там давно уже принято соответствующее законодательство, регламентирующее лоббистскую деятельность, до сих пор еще кое-кто рассматривает лоббирование как попытку манипулирования законодательными и исполнительными органами власти.
И все же, в каких бы грехах не подозревали лоббизм, все это, в конце концов не может затмить ту чрезвычайно полезную роль, которую он призван выполнять. Лоббизм в его современных, цивилизованных формах является широко используемой, легальной формой влияния разнообразных кругов и групп общества на аппарат государственной власти, особенно на парламент, причем влияния снизу.
Основная задача демократического лоббирования — добиться того, чтобы в законодательных и нормативных актах государственной власти учитывались специфические интересы разных групп общественности, их организаций, не противоречащие интересам общества. По своей глубинной сущности лоббирование обеспечивает гласность политического процесса, делает его предсказуемым, расширяет круг участников политической жизни и ограничивает всесилие аппарата государственной власти.
Функция лоббизма как особого политического явления базируется на фундаментальном праве каждого гражданина демократического общества направлять индивидуальные и коллективные обращения (петиции) органам государственной власти и должностным лицам.
С целью упорядочения работы лоббистов, предупреждения их противоправных действий разрабатывается четкое законодательство, регламентирующее систему лоббирования, В США, например, уже с 1946 года функционирует федеральный закон о регламентации лоббистской деятельности.
Творческий процесс путем «непосредственного общения с членами Конгресса по вопросам обсуждаемого или предусматриваемого федерального законодательства». К разряду лоббирования суд также отнес «обращения, адресованные непосредственно к Конгрессу, его членам или комитетам». В соответствии с законом сюда же были отнесены и публикации в газетах, журналах и других периодических изданиях, инициированные и оплаченные каким-либо лицом с целью поддержки законодательного акта или противодействия ему. Лоббистским по содержанию также считается прямое давление на членов Конгресса с помощью «искусственного стимулирования кампании присылки писем» в их адрес. Понятие лоббирования не распространяется на политические кампании, нацеленные на то, чтобы «возбудить мнение общественности» относительно общих проблем. Оно также не распространяется на любое лицо, которое один раз выступает на заседаниях той или иной комиссии Конгресса, поддерживая тот или иной законодательный акт или оппонируя ему; на любого государственного служащего, который действует в границах своих служебных обязанностей; на случаи, когда газета или любое другое периодическое издание в обычном порядке публикует новости, редакционные статьи и комментарии, платные объявления, которые прямо или косвенно призывают к ободрению или отклонению законодательного акта, если такая газета, периодическое издание или лицо не участвуют в дальнейшей деятельности в этом направлении. Понятие лоббизма не распространяется также на контакт с представителем исполнительной ветви власти, который затем контактирует с членом Конгресса.
Зарегистрированные лоббисты обязаны отчитываться обо всех поступивших взносах на сумму от 500 долларов и более и указывать при этом фамилию лица, сделавшего такой взнос; о расходах в размере, превышающем 10 долларов, с указанием конкретного лица, получившего эти деньги, а также цели расходов. Лоббисты обязаны сообщать, на какие законодательные акты они планируют влиять, какие новые статьи были внесены благодаря их усилиям.
Вместе с тем уточнения к закону 1946 года, внесенные Верховным судом США, освободили многих влиятельных лоббистов (особенно действующих в интересах профсоюзов) от необходимости отчитываться о своей работе на том основании, что главная их цель не является лоббистской, либо потому, что их представители не вступают в«прямые контакты» с членами Конгресса, а общаются с работниками аппарата законодательного органа власти или должностными лицами исполнительной ветви власти.
Несмотря на то, что единственным законом, регламентирующим лоббистскую деятельность, остается федеральный закон 1946 года, правовой статус лоббирования постоянно уточняется. Появление различных новых нормативных актов в большинстве случаев обусловлено усилением обеспокоенности общественности по поводу нарушений, которые имеют место в этой сфере, и требованиями более четко упорядочить институт лоббизма, что во многих случаях принимает вид дальнейшего «закручивания гаек».
В частности, случаи пополнения рядов лоббистов за счет бывших высокопоставленных государственных служащих, сенаторов конгрессменов способствовали одобрению нескольких законодательных актов в конце 80-х годов.
Так, с 1989 года министрам и официальным советникам президента, вышедшим в отставку, запрещено в течение одного года влиять с лоббистскими целями ведущих должностных лиц исполнительной ветви власти. С этого времени запрещено и конгрессменам а течение одного года после окончания их полномочий заниматься лоббистской деятельностью в законодательных органах США. В последние годы значительно усилился финансовый контроль за деятельностью лоббистов, особенно за их попытками пользоваться средствами различных фондов дня финансирования кампаний выборов в Конгресс США.
Одним из главных стимулирующих факторов роста института лоббизма является потребность негосударственных организаций устанавливать хорошие отношения с государственными учреждениями и чиновниками на федеральном уровне и уровне штатов. Государство, как известно, разнообразными путями (через экономическое законодательство, налоговую политику и различного рода контрольные функции) все настойчивее стремится проникнуть во все сферы деятельности частных организаций и жизнь отдельных граждан.
Потому-то в последние годы и растет количество корпораций, частных организаций, общественных объединений и групп особого интереса, которые создают в пределах своих управленческих структур специальные подразделения по вопросам связей с органами государственной власти на национальном и местном уровнях. А поскольку в этих подразделениях, как правило, работают лоббисты, обязанные иметь дело с государственными органами и учреждениями, то понятно, что лоббирование стало частью функций паблик рилейншз отдельной негосударственной организации.
Содержание работы лоббистов
Лоббисты, отвечающие за связи организации с органами государственной власти, главным образом отслеживают и взвешивают то влияние, какое способны оказать обсуждаемые законопроекты в случае их утверждения на жизнедеятельность этой организации. Как правило, работая в главном столичном офисе, лоббисты, отвечающие засвязи с законодательными органами государственной власти, преследуют несколько общих целей:
1. Улучшают отношения с ответственными работниками государственных учреждений и организаций.
2. Следят за работой законодательных и исполнительных органов, министерств и ведомств в тех сферах и по тем вопросам, которые оказывают влияние на жизнь людей определенного избирательного округа,
3. Активизируют участие избирателей в делах государственного управления на всех уровнях.
4. Влияют на законодательство, затрагивающее экономические интересы избирателей определенной местности и расположенных там предприятий.
5. Заблаговременно информируют законодателей и достигают понимания с их стороны особенностей работы организаций, действующих в определенном избирательном округе.
По сути, выполняя роль доверенного защитника интересов организаций и групп общественности и надежного источника сведений по определенному кругу вопросов, лоббист имеет дело с информированием иных людей (в данном случае имеется в виду общественность государственных органов) с целью убедить их занять правильную позицию, принять требуемое ему решение.
Лоббисты во многих случаях добиваются успеха или же терпят поражение в зависимости от того, насколько они владеют общими методами науки и искусства паблик рилейшнз: способностями налаживать личные отношения с объектами влияния и подавать убедительную информацию, с одной стороны, законодателям и государственным чиновникам, а с другой, — рядовым избирателям и заинтересованным гражданам. Но в дополнение к таким ПР-способностям лоббистам нужны еще и всесторонние знания по вопросам государственного управления, законотворческого процесса, социальной политики, формирования общественного мнения.
Организация, заинтересованная в связях с органами государственной власти, ее чиновниками, как правило, нанимает высококвалифицированных специалистов, перед которыми, конечно же, ставится задача воздействовать на законотворческий процесс.
Понятно, что специфика деятельности того или иного лоббиста зависит от направления законодательства, на которое он собирается повлиять, и от характера организации, которую он представляет. Но независимо от этого всем лоббистам в большинстве случаев приходится так или иначе делать следующую работу:
• Собирать факты. Государственное управление — это бесконечное количество конкретных фактов, статистических данных, экономических показателей, мнений и решений, о которых следует знать и В которых нужно разбираться.
• Интерпретировать управленческие акции. Ключевая функция лоббиста состоит в том, чтобы интерпретировать руководству организации значение управленческих акций и потенциальные последствия законодательных актов, которые должны быть приняты. Лоббисты часто прогнозируют, что может произойти в сфере законодательства, и предлагают меры по предотвращению вероятных нежелательных последствий.
• Интерпретировать действия организации. Во время практически ежедневных контактов с членами парламента и их помощниками лоббист доводит до их сведения мнение организаций и конкретных групп общественности относительно законодательства. Лоббист должен хорошо разбираться в делах клиента и отношении организаций к акциям государственного управления.
• Защищать позиции организации. Помимо предоставления отдельных фактов, лоббист от имени клиента отстаивает его интересы, то есть убеждает законодателя в необходимости поддержки определенного законопроекта или противодействия ему. Часто случается так, что, заблаговременно информируя законодателя о позиции организации относительно предполагаемого законодательства, лоббисты тем самым добиваются такого направления его обсуждения в парламенте, которое отвечает позиции клиента. Следует иметь в виду, что немногие депутаты парламента имеют время для того, чтобы не только изучить; но и просто прочесть каждый законопроект, по поводу которого им придется голосовать. Поэтому депутаты в значительной мере зависят от информации лоббистов, особенно информации такого содержания, которая раскрывает вероятные последствия для их избирателей в случае утверждения обсуждаемого законопроекта.
* Служить трамплином для паблисити. Большинство новостей в стране рождается в столице. Они являются базовыми для сотен журналистов и репортеров из различных средств массовой информации. Сосредоточение средств информации в столице — идеальный трамплин для развертывания кампании паблисити в пользу организации, которую представляет лоббист.
• Способствовать сбыту продукции. Государство является одним из крупнейших заказчиков продукции или услуг. Лоббист зачастую служит соединительным звеном, через посредство которого осуществляются торговые операции. Лоббист, имеющий дружеские отношения с государственными чиновниками, может быть канатом, соединяющим государственные учреждения и компанию или организацию.
Подготовка к лоббированию
Работая в пределах правового поля, регламентирующего систему лоббирования, зарегистрированный лоббист-профессионал использует разнообразные методы и приемы влияния на законодателей.
Но всему этому, конечно же, предшествует огромная подготовительная работа Как уже говорилось, первой составляющей такой работы является
Сбор информации.
Помимо официальной документации, разного рода банков данных, касающихся круга вопросов, по которым проводится лоббирование, лоббист должен иметь текущую информацию, точно знать расстановку сил в законодательном органе, держать руку на пульсе существующих точек зрения, глубоко разбираться во всех оттенках мнений, которых на данный момент придерживаются те или иные законодатели по тому или другому вопросу.
Очень важно знать потенциальных сторонников позиции организации, интересы которой отстаивает лоббист, вероятную оппозицию, ее сильные и слабые стороны.
Первым источником такой информации являются открытые слушания, которые планируются и проводятся совместно законодательными и исполнительными ветвями государственной власти для рассмотрения законопроектов или постановлений. Постоянное отслеживание этих событий — обязательная составляющая всех программ лоббирования.
Другим источником необходимой информации может быть обмен мнениями с официальными представителями исполнительных органов власти, ответственными работниками профсоюзов и их объединений, других групп специального интереса, которые владеют богатым фактическим материалом. В этом отношении четко срабатывают не только посещения их учреждений, но и различные формы организации совместного отдыха, приемов и презентаций, поскольку непринужденная атмосфера большинства таких коллективных собраний способствует процессу активного обмена информацией.
Итоговым моментом различных методов сбора информации, уточнения мнений и настроений должно быть доведение всех новых данных и фактов до ведома руководства организации-клиента, подготовка лоббистом конкретных рекомендаций о том, как на них реагировать.
Следующей составляющей подготовительной работы лоббиста должно стать коалиционное строительство, стремление объединить группы или отдельных людей (включая коллег-лоббистов), интересы которых совпадают, в поддержку одобрения или отклонения определенного законодательного акта или распоряжения.
Коалиции могут объединять свои ресурсы, интеллектуальный потенциал и многое другое и более эффективно действовать в нужном направлении. Работая вместе, такие группы в состоянии установить приоритеты своей стратегии, разработать более продуманную тактику действий. Иначе говоря, коалиционное строительство — одна из важнейших и наиболее продуктивных видов тактики подготовки к воздействию на законодателя.
Это первейшая, сердцевинная составляющая деятельности лоббиста. Он контактирует с законодателями, которые могут поддержать либо «завалить» законопроект или предложенное постановление. Непосредственное лоббирование — процесс прямой защиты интересов представляемой лоббистом организации, давления на законодателей. Такое общение с законодателями предусматривает предоставление им официальных данных об организации-клиенте, ее интересах и последствиях, которые могут возникнуть в той сфере, где она действует,
Цивилизованное лоббирование
если будут приняты либо не приняты определенный закон или постановление.
Среди законодателей, с которыми непосредственно контактирует лоббист, особого внимания заслуживает представитель избирательного округа, где расположена организация, чьи интересы защищает лоббист. Ведь это та самая территория, где проживает и работает население, избравшее данного сенатора, конгрессмена (депутата). Отстаивая интересы организации, лоббист защищает и интересы избирателей вообще. Лоббист должен лично знать представителя своих избирателей, постоянно общаться с ним, помогать ему, предоставлять дополнительную информацию о состоянии дел в его округе.
Это вовсе не означает, что лоббист не должен непосредственно и активно
общаться с другими законодателями. Чем с большим количеством их он будет знаком лично, чем более прочные деловые отношения будет с ними иметь, чем более широкой будет его информация о делах в их избирательных округах, о тех, кто их активно там поддерживает или, напротив, критикует, тем больше шансов на успех в процессе лоббирования. Не следует забывать, что среди этих законодателей могут быть довольно влиятельные особы, например, председатели постоянных комиссий или подкомиссий законодательного органа, которые по профилю обязаны рассматривать законопроект, интересующий лоббиста.
В ходе непосредственного общения с законодателями лоббисту следует добиваться их доброжелательного отношения, с одной стороны, к своей организации-клиенту как к важному и социально ответственному институту, а с другой, — и к себе лично как авторитетному и полноправному ее представителю. С этой целью многие лоббисты и те, кого они представляют, используют межсессионный период, когда законодатели менее загружены, для организации разнообразных мероприятий. К участию в них приглашаются сенаторы, конгрессмены, которые благодаря освещающим эти мероприятия средствам массовой информации могут получить желаемое для себя паблисити.
Кроме того, в процессе непосредственного контакта с законодателями лоббист стремится не просто заинтересовать их позицией, которую отстаивает его организация, но и продемонстрировать социальную весомость данной позиции, потенциальный интерес к ней избирателей или последствия, которые могут иметь предложения законодательного характера. Это также немаловажная сторона дела, по-скольку законодателю предоставляется шанс получить хорошую прессу в случае, если он встанет на сторону организации, «делающей доброе дело». Именно эти два аспекта — получить благоприятное паблисити и откликнуться на насущные потребности избирателей — более всего интересуют каждого законодателя, особенно тогда, когда он планирует быть переизбранным на очередной срок.
Мотивация законодателей постоянно должна быть з центре внимания лоббиста, когда он преподносит им дела своего клиента. Но, помимо подачи материалов, затрагивающих интересы как законодателей, так и избирателей, лоббист, как правило, должен предложить члену законодательного органа еще и подготовленный текст проекта закона или постановления, где учитывалась бы точка зрения организации-клиента.
И, наконец, лоббист может передать законодателю авторитетные заявления или свидетельства, которые обычно прилагаются к предлагаемому законопроект)' и зачитываются во время слушаний в парламенте. Лоббист, будучи опытным специалистом, зачастую сам готовит такие документы на основании материалов, переданных ему руководством организации-клиента и других учреждений, профессионально разбирающихся в круге обсуждаемых вопросов.
Именно полнота и надежность информации, которой, как правило, 1 владеют лоббисты, высоко ценятся американскими законодателями. Сенатор-республиканец от штата Айдахо Джеймс Мак-Клур по этому поводу сказал: «Я лично убежден, что лоббисты играют очень полезную роль. Если зам нужно получить достоверную информацию, если вы хотите почувствовать дыхание общественного мнения, звоните лоббистам, поддерживающим определенный вопрос, и лоббистам, выступающим против него. Вас мгновенно просветят. Они изложат вам самые убедительные аргументы с двух сторон. По-моему, эта система срабатывает».
Дата добавления: 2019-09-13; просмотров: 379; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!