Практическое занятие по теме № 15: Изучение специфики рекламной деятельности (деловая игра)
Цель: показать участникам игры специфику рекламной деятельности, ее влияние на объем продаж продукции и уровень цен; выработать навыков необходимых для проведения маркетингового исследования с учетом специфики рынка и современной рыночной ситуации.
Все участники делятся на 3 группы: фирма-производитель, рекламное агентство № 1 и рекламное агентство № 2. За определенное время до проведения игры студентам дается задание ознакомиться с особенностями португальской кухни, ее историей, традициями, основными блюдами.
На региональный рынок выходит сеть мини-ресторанов и кафе португальской кухни. Этот вид кухни мало известен потребителю, уже привыкшему, например, к японской, итальянской и французской кухне. Руководство сети осознает, что для завоевания рынка необходима не только активная реклама, но и создание некоего бренда своих заведений.
Задание для «руководства сети ресторанов»:
‒ провести необходимые маркетинговые исследования (с учетом специфики рынка и современной рыночной ситуации);
‒ разработать название сети, логотип, слоган;
‒ подготовить цели, задачи и медиа-бриф для рекламного агентства.
Задание для «рекламных агентств»:
‒ используя предложенную руководством сети информацию, выбрать основные средства коммуникаций, которые руководство должно использовать для выхода на региональный рынок и привлечения потребителей;
|
|
|
‒ разработать рекламную кампанию для сети заведений с использованием 2-3 средств коммуникации;
‒ разработать рекламное сообщение для наружной, интернет- и радиорекламы;
‒ разработать сценарий событийного мероприятия;
‒ провести презентации своих разработок;
‒ получить одобрение клиента хотя бы на один вариант рекламного сообщения или мероприятия.
Практическое занятие по теме № 16: Определение стратегии развития предприятий с помощью стратегических матриц
Цель: научиться определять стратегии развития предприятий
Задание 1.
1.Оцените любое предприятие по нижеприведенным факторам по 6 балльной шкале:
– финансовое положение: уровень прибыли; ликвидность; легкость ухода с рынка; уровень рисков у предприятия;
– степень стабильности внешней среды: технологические изменения; темпы инфляции; изменчивость спроса; диапазон цен у конкурентов; давление конкурентов;
– конкурентные преимущества: доля рынка; качество продукции; лояльность покупателей; уровень технологий;
– привлекательность отрасли: потенциал роста; финансовая стабильность; легкость доступа на рынок; задействование производственных мощностей.
2. Постройте матрицу SPACE.
|
|
|
3. На основе матрицы определить стратегию развития предприятия.
Вопросы к экзамену
1. Роль и значение анализа рынка при завоевании рыночной ниши.
2. Основные направления (параметры) анализа рынка
3. Схема ступенчатого анализа рынка
4. Емкость рынка как ключевой параметр рынка
5. Методы (способы) расчета емкости рынка
6. Способы расчета рыночной доли
7. Методика выявления изменения рыночной доли
8. Методики выявления насыщения рынка
9. Способы определения насыщения рынка товарами
10. Нахождение показателя насыщенности рынка
11. Показатели для анализа рыночной конъюнктуры
12. Методика по определению отраслевой номенклатуры и ассортимента
13. Исследование конъюнктуры рынка по виду товара
14. Методика выявления перспективных тенденций на отраслевом рынке
15. Понятие и характеристика рыночной ниши
16. Выявление свободной или незаполненной рыночной ниши
17. Первичная и вторична информация.
18. Методы, объекты и основные этапы проведения маркетинговых исследований.
19. Сегментация рынка (выявление целевых сегментов потребителей)
20. Методы классификации потребителей
21. Определение «портрета» потребителя и «портфеля» его потребностей
|
|
|
22. Методика анализа спроса
23. Методы прогнозирования спроса
24. Основные направления анализа предложения
25. Установление рыночной цены (соотношение спроса и предложения)
26. Сущность конкуренции, её типология
27. Понятийный аппарат термина «конкуренция»
28. Понятие конкурентного анализа, его цели и задачи, основные направления работы с конкурентами
29. Оценочные способы определения влияния конкуренции
30. Методика выявления ценовой политики конкурентов
31. Тактика формирования цен
32. Анализ по скидкам и льготам
33. Способы определения эффективности сервиса
34. Методы оценки конкурентоспособности продукции
35. Методы оценки конкурентоспособности предприятия
36. Способы выявления эффективных носителей рекламы
37. Особенности анализа наружной рекламы
38. Эффективность Интернет-рекламы
39. Анализ эффективности рекламных мероприятий
40. Этапы продвижения бренд
41. Анализ продвижения бренда
42. Выбор стратегии развития
43. Стратегии достижения конкурентного преимущества
Список рекомендуемой литературы
| 1. Маркетинговый анализ: учеб. пособие. / М.Б. Щепакин, В.М. Михайлова, Д.Г. Куренова. – Краснодар: Изд. КубГТУ, 2017. – 244 с. |
| 2. Матанцев А.И. Анализ рынка: Настольная книга маркетолога. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Альфа-Пресс, 2017. – 616 с. |
| 3. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2012. –848 с. |
| 4. Алексунин В. А. Скляр, Е. Н. Маркетинговые исследования [Электронный ресурс]: практикум / Е. Н. Скляр, Г. И. Авдеенко, В. А. Алексунин. – М.: Дашков и К°, 2014. – 216 с. – Режим доступа: http://znanium.com/bookread2.php?book=511985 |
| 5. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование. Информация. Анализ. Прогноз: учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2011. – 319 с. |
| 6. Управление маркетингом (ситуационные задачи и тест-контроль): практикум с грифом УМО / под ред. д. э. н., проф. М. Б. Щепакина. – Ростов н/Д: Изд-во ЮФУ, 2011. – 200 с. |
| 7. Герасимов Б.И. Маркетинговые исследования рынка [Электронный ресурс]: учебное пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. – 2-e изд. – М.: Форум, ИНФРА-М, 2014. – 336 с. Режим доступа: http://znanium.com/bookread2.php?book=418464 |
| 8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. – М.: Финпресс, 2009. – 498 с. |
| 9. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учеб. пособие. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 496 с. |
| 10. Зайцев А.Г. Маркетинговые исследования [Электронный ресурс]: учебное пособие / А.Г.Зайцев, Е.В.Такмакова. – М.: ИЦ РИОР, ИНФРА-М, 2015. – 88 с. – Режим доступа: http://znanium.com/bookread2.php?book=5006045. |
| 11. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования [Электронный ресурс]: учеб. – М.: Магистр [и др.], 2013. – 512 с. Режим доступа: http://znanium.com/bookread2.php?book=255787 |
| 12. Каменева Н.Г. Маркетинговые исследования [Электронный ресурс]: учеб. пособие / Н. Г. Каменева, В. А. Полякова. – М. : Вузов. учеб. [и др.], 2013. – 368 с. – Режим доступа: http://znanium.com/bookread2.php?book=351385 |
| 13. Сафронова Н.Б. Маркетинговые исследования [Электронный ресурс]: учеб. пособие / Н. Б. Сафронова, И. Е. Корнеева. – М.: Дашков и К°, 2012. – 296 с. – Режим доступа: http://znanium.com/bookread2.php?book=336541 |
|
|
|
Дата добавления: 2019-09-08; просмотров: 245; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!