Практическое занятие по теме № 2: Определение емкости рынка
Министерство образования и науки Российской Федерации
ФГБОУ ВО «Кубанский государственный технологический университет»
Кафедра маркетинг и управление бизнес-коммуникациями
Анализ рынка
Методические указания к практическим занятиям для студентов
направления подготовки 38.03.02 Менеджмент
Краснодар
2017
Составители: кан. экон. наук, ст. преп. Е.В. Кривошеева
Анализ рынка:методические указания к практическим занятиям для студентов направления подготовки 38.03.02 Менеджмент (профиль Предпринимательство и проектное управление) / Сост.: Е.В. Кривошеева; Кубан. гос. технол. ун-т; Каф. маркетинга и бизнес-коммуникаций.– Краснодар, 2017. – 23 с.
Приведены рекомендации по содержанию и порядку выполнения практических заданий, список рекомендуемой литературы
Рецензенты:канд. экон. наук, проф. кафедры МиБК КубГТУ
Г.М. Мишулин;
канд. экон. наук, доц. кафедры МиБК КубГТУ
В.М. Михайлова
| |
Содержание
| № 1. Изучение краснодарского рынка аудиторских услуг (кейс-ситуация) ……………. | 4 |
| № 2. Определение емкости рынка ….……………………………………………………… | 5 |
| № 3. Определение рыночной доли предприятий и их места на рынке ………………….. | 6 |
| № 4. Определение насыщенность целевого сегмента рынка обуви…..………………….. | 6 |
| № 5. Проведение анализа конъюнктуры условного рынка с помощью матрицы М. Портера ……………………………………………………………………………. | 7 |
| № 6. Определение параметров обновления товара на рынке ……………………………. | 7 |
| № 7. Сбор первичной информации посредством составления анкеты для проведения полевых маркетинговых исследований …………………………………………….. | 8 |
| № 8. Ознакомление с подходами к сегментированию и определению «портрета» потребителя на основе учета особенностей потребительского выбора …………….. | 8 |
| № 9. Выявление влияния численности населения на спрос отдельных магазинов ……. | 9 |
| № 10. Проведение анализа предложения на примере конкретной отрасли …………….. | 10 |
| № 11. Сбор информации об игроках рынка агентств недвижимости г. Краснодара с помощью конкурентного анализа ………………………………………………... | 11 |
| № 12. Проведение анализа цены и качества продукции конкретного предприятия……. | 15 |
| № 13. Проведение оценки конкурентоспособности товара и предприятия (на примере конкретной отрасли) ………………………………………………………………. | 17 |
| № 14. Изучение ситуации на рынке наружной рекламы г. Краснодара(кейс-ситуация) | 19 |
| № 15. Изучение специфики рекламной деятельности (деловая игра) ………………… | 20 |
| № 16. Определение стратегии развития предприятий с помощью стратегических матриц………………………………………………………………………..……….. | 21 |
| Вопросы для подготовки к экзамену……………….………………………………………. | 21 |
| Список рекомендуемой литературы………...……………………………………....……… | 22 |
|
|
|
|
|
|
Практическое занятие по теме № 1: Изучение краснодарского рынка аудиторских услуг (кейс-ситуация)
Цель:обобщить представления о сути научно-прикладной дисциплины «анализ рынка».
Исходные данные.
На сегодня аудит в России стал неотъемлемой частью деятельности предприятий всех отраслей экономики. Министерство Финансов РФ ежегодно выдаёт более 8 тыс. лицензий на право осуществления аудиторской деятельности и 36 900 квалифицированных аттестатов аудиторов.
Тенденции развития рынка аудита определяются потребностями клиентов. Еще несколько лет назад наиболее востребованной услугой был обязательный аудит финансовой (бухгалтерской) отчетности, а предприятия больше внимания уделяли формальным требованиям налоговых служб, нежели стремились привлечь аудиторов к решению насущных проблем, к примеру, к разработке концепции развития бизнеса.
|
|
|
Сейчас задачи, стоящие перед предприятиями, с каждым годом усложняются, соответственно, и аудиторские компании предлагают своим клиентам другие консалтинговые продукты: рекомендации по решению проблем управления бизнесом своих клиентов, оптимизации налогов, юридические консультации, банковские услуги, производит оценку предприятия и т.д. Причем год от года этот, некогда побочный для аудиторских компаний бизнес, приносит все большие доходы. Россия все ближе подбирается к мировым стандартам, где на долю консалтинга приходится до 60 % дохода компаний-аудиторов.
В последние годы произошел существенный рост объема аудиторских услуг в области МСФО (международный стандарт финансовой отчетности) в том числе аудит, трансформация отчетности, консалтинг и обучение и эта тенденция, по мнению экспертов, будет сохраняться.
Все большим спросом пользуются услуги бизнес-планирования, разработки систем управления персоналом, IT-консалтинг, маркетинговые исследования, обучение и повышение квалификации ведущих специалистов предприятия. Как комплексный продукт эти услуги могут предоставлять только крупные аудиторские компании. Остальные же будут придерживаться схемы предоставления услуг: аудит + консультации по налогообложению.
|
|
|
На данный момент с «нуля» аудиторскую компанию создавать нецелесообразно, но новые игроки на краснодарском рынке все же появляются. Возникновение новых аудиторских компаний в настоящее время сопряжено с тем, что идет тенденция укрупнения бизнеса, когда несколько предприятий аналогичных отраслей производства объединяются в холдинг с единым собственником. В этом случае целесообразно иметь аудиторскую компанию, обслуживающую эти предприятия на постоянной основе, чтобы эта компания знала специфику производства, рынок сбыта, применяла отработанную методологию.
Основные проблемы аудиторского рынка состоят в некоторых недостатках законодательства, которые выявились со дня принятия Федерального закона об аудиторской деятельности. Дискуссия по обсуждению поправок в Закон об аудиторской деятельности затянулась. Известно, что рассматривается два основных варианта.
Первый вариант поправок называют косметическим, то есть направленным на удовлетворение требований административной реформы по передаче части надзорных функций саморегулируемым организациям. По оценкам специалистов, рынок аудиторских услуг в этом случае будет расти медленно, без существенного перераспределения долей между участниками.
Второй вариант является радикальным, он связан с перенесением ответственности за качество аудита на физических лиц, подписывающих аудиторские заключения, а также с существенным усилением ответственности аудиторов при проведении аудита публичных компаний. Такой вариант Закона вызовет серьезные изменения на рынке.
Задание :
1. Какие услуги предлагают аудиторские компании свои клиентам на сегодняшний день на краснодарском рынке? Какие услуги пользуются наибольшим спросом?
2. С чем связано возникновение новых аудиторских компаний на рынке? Каковы основные тенденции развития аудиторского рынка?
3. В чем состоят основные проблемы и особенности маркетинга на краснодарском рынке аудиторских услуг?
4. Проведите ступенчатый анализ рынка аудиторских услуг, используя теоретические знания по теме.
Практическое занятие по теме № 2: Определение емкости рынка
Цель: научиться рассчитывать емкость рынка.
Задание 1.
В 2016 г. в России было произведено 10 000 шт. шин для грузовых автомобилей. Экспорт составил 500шт., импорт – 1500 шт. Остатки продукции на январь 2014 года составили 100 шт., на декабрь – 1000 шт. Рассчитать емкость российского рынка шин для грузовых автомобилей за 2014 год.
Задание 2.
В 2016 г. в России была произведена мебель общей стоимостью 95 млрд. руб, экспорт составил 15 млрд. руб, импорт– 55 млрд. руб. Остатки мебели на начало года составили11 млрд. руб, на конец года – 25 млрд. руб. Рассчитать емкость российского рынка мебели за 2016 год.
Задание 3.
В Краснодаре среднесуточная норма потребления сахара составляет 10 г. Число жителей составило 1300000 чел. Рассчитать емкость рынка сахара г. Краснодара за год, учитывая, что сахар потребляет 80% населения.
Задание 4.
В Воронеже потребителями гречки являются 80% жителей. Средняя частота покупки гречки – 3 раза в месяц, средний размер покупки– 0,5 кг. Численностьнаселениясоставляет840 тыс. чел. Рассчитать годовую емкость рынка гречки в г. Воронеже.
Дата добавления: 2019-09-08; просмотров: 373; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!