Тема 9. Организация управления маркетингом на предприятии
Контрольные вопросы для обсуждения темы
1. Какие действия включает организация маркетинга на предприятии?
2. Что представляет собой организационная структура управления маркетингом?
3. Охарактеризуйте основные виды организационных структур управления маркетингом.
4. От каких обстоятельств зависит выбор предприятием типа организационной структуры управления маркетингом?
5. Перечислите основные требования к работникам маркетинговых служб.
Темы докладов
1. Управление службой сбыта на предприятии.
2. Современные тенденции в организации маркетинговых служб на предприятиях.
3. Организация контроля и аудита маркетинга на предприятии.
Задания
Задание 9.1. Выбор типа организационной структуры управления маркетингом. В приведённых ситуациях описывается деятельность нескольких предприятий. Определите наиболее рациональный, по вашему мнению, тип организационной структуры службы маркетинга для каждого предприятия.
1 Предприятие «Стройфарфор» выпускает отделочную керамическую плитку. В ассортименте предприятия – большой спектр расцветок. Предприятие начинало с небольшого производства, но постепенно наращивало свои производственные мощности. Увеличение объема реализации требовало постоянного расширения рынка сбыта, поскольку местный рынок не обладал значительной ёмкостью. Сейчас продукция предприятия представлена практически по всей России и странах ближнего зарубежья.
|
|
|
2. Предприятие производит водяные электронасосы различных моделей, отличающиеся сферой применения и мощностью. Потребителями данных насосов являются малые и средние предприятия различных сфер деятельности, а также население – владельцы частных домов и дачных участков. Территория распространения – Европейская часть России. Продукция фирмы высокого качества, пользуется доверием и спросом потребителей. В ближайшие годы фирма не предполагает изменений в номенклатуре выпускаемой продукции и предполагает работу на сложившихся рынках.
3. Предприятие выпускает сборные дачные домики, реализуемые, в основном, на юге России. В данный момент выпускаются домики трёх видов: однокомнатные с кухней, двухкомнатные с кухней, двухкомнатные с кухней и верандой. В ближайшее время на предприятии планируется к выпуску ещё 5 видов дачных домиков, а также комплект дачной мебели для спальни, гостиной комнаты и кухни. Будут собираться парниковые устройства, дачные заборы, летние души, хозяйственные сараи.
4. Крупное многопрофильное предприятие занимается строительством жилья, транспортными перевозками, производством бытовых металлических конструкций и изделий, торговлей бытовой техникой. Сосредоточение таких разнообразных вводов деятельности было обосновано снижением предпринимательского риска в условиях нестабильного рынка. В дальнейшем предприятие собирается сосредоточиться, в основном, на производстве металлоизделий и довести их долю до 80 % от объёма производства.
|
|
|
Примечание. Рассмотрите ситуации «до» и «после».
5. Малое частное предприятие проводит тестирование нового запатентованного товара на рынке безалкогольных напитков – бумажный стаканчик со специальным покрытием. Потребитель должен добавить воды и в стакане образуется газированный напиток! Больше нет необходимости нести домой упаковку с 6-8 банками. Нет хлопот с пустыми бутылками, а место, необходимое для хранения напитков, уменьшается. Товар дает покупателю экономию денег, не говоря уже о том, что он просто удобен в использовании. Товар предполагается распространять через обычные оптово-розничные каналы, используемые предприятиями – производителями газированных напитков.
Библиографический список
Основная литература
1 Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: электронный учебник. М.:КНОРУС, 2010. 1 электрон опт. диск (CD-ROM). Рек. УМО.
|
|
|
2 Дубровин И.А. Маркетинговые исследования: учеб пособие для вузов. М.: Дашков и К, 2008. 275 с.
3 Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник для вузов. 6-е изд. М.: Омега, 2009. 656 с.
4 Черняховская Т.Н. Маркетинговая деятельность на предприятии: теория и практика: учеб. пособие для вузов. М.: КНОРУС, 2008. 532 с.
5 Шаповалов В.А. Рекламный маркетинг: учеб. пособие. Юж.-Рос. Гос. Ун-т экономики и сервиса. Новочеркасск: Лик, 2009. 122 с.
Дополнительная литература
6 Батра Р., Майерс Д. Дж., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент: пер. с англ. 5-е изд. М.: Вильямс, 2001 ; СПб. ; Киев. 774 с.
7 Бобылева М. П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности М.: Управление персоналом, 2004.
8 Бороноева Т. А.Современный рекламный менеджмент: учеб. пособие. М.: Аспект Пресс, 2003. 143 с.
9 Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. М.: Издательство «Финпресс», 2003. 493 с.
10 Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие / Е. Н. Голубкова. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Финпресс, 2003. 304 с.
11 Карпова С. В. Брендинг: учеб. пособие для вузов. М.: КНОРУС, 2008. 224 с.
12 Мартиросян С. Г., Чурин В. В. Рекламное дело: учеб. пособие для вузов. Моск. гос. ун-т дизайна и технологии, Открытый ин-т. М.: МГУДТ, 2001. 128 с.
|
|
|
13 Матанцев А. Н.Эффективность рекламы. М.: Финпресс, 2002. 416 с.
14 Назайкин А. Н. Эффективная продажа рекламы: Технология получения заказа на покупку рекламных площадей, эфира, пространства: Практическое пособие / А. Н. Назайкин. М.: Дело, 2002. 288 с.
15 Основы маркетинга: учеб. пособие для вузов / Г. А. Васильев [и др.] ; под ред. Г. А. Васильева. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. 544 с.
16 Семёнов Б. Д. Рекламный менеджмент: Учеб. пособие. 2-е изд. М.: Маркетинг, 2001. 272 с.
17 Сребник Б. В.Маркетинг: учеб. пособие для вузов / Б. В. Сребник. М.: Высш. шк., 2005. 360 с.
Методические разработки
1. Шаповалов В.А. Рекламный маркетинг. Методические указания к выполнению курсовой работы (№ 3155). Шахты: ФГБОУ ВПО «ЮРГУЭС», 2013.
Электронные ресурсы
1. Пономарёва А. М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности [Электронный ресурс]. М: Финансы и статистика, 2008. 97 с. URL: http://bibloclub.ru
2. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: учебник [Электронный ресурс] 2-е изд. М.: Дашков и К°, 2011. 348 с. URL:http://ibooks.ru
3. Шевчук Д. А. Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций [Электронный ресурс] М: ЭКСМО, 2009. 138 с. http://bibloclub.ru
4. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: учебник [Электронный ресурс] 2-е изд. М.: Дашков и К°, 2011. 348 с. URL: http://ibooks.ru
Дата добавления: 2019-07-17; просмотров: 160; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!