Виды рынков и основные источники наполнения их товарами.
Понятие маркетинга и рынка.
Маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена (самообеспечение). // Маркетинг - это теоретическая и практическая система, направленная на разработку и производства новых товаров.
Рынок - это сфера обмена товарами. // Рынок - это совокупность взаимоотношений в сфере производства, распределения (структура) , обмена и потребления (инфраструктура).
2. Микросреда маркетинга: понятие, субъекты и контролируемые факторы, её формирующие.
Микросреда маркетинга – это те элементы в окружении фирмы, которые контролируемы ею и которые она может выбрать при определенных условиях.
Субъекты микросреды маркетинга:
1) Фирма (При разработке маркетинговых планов руководители службы маркетинга должны учитывать интересы других групп внутри самой фирмы. Руководство определяет цели фирмы, ее общие стратегические установки и текущую политику.);
2) Поставщики (деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие компанию и ее конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров и услуг.);
3)Маркетинговые посредники (фирмы, помогающие компании в продвижении, сбыте и распространении ее товаров среди клиентуры. [торговые посредники, фирмы-специалисты по организации товародвижения, агентства по оказанию маркетинговых услуг, кредитно-финансовые учреждения.]);
|
|
|
4) Клиентура (Изучение клиентов [потребительский рынок, рынок производителей, международный рынок].);
5) Конкуренты.
Контролируемые факторы:
Контролируемыми факторами управляют руководители и сотрудники службы маркетинга фирмы. Это виды производственной продукции, функции, вид собственности, фирменная культура (единая система ценностей, норм, правил деятельности, которые должны соблюдаться).
Состояние и развитие потребительского рынка. Насыщенность рынка товарами.
Критериями современного состояния потребительского рынка могут служить:
1) Состояние источников наполнения рынка товарами;
2) Соотношение спроса и предложения, которое, в свою очередь, определяет насыщенность рынка товарами, степень удовлетворения спроса, широту, полноту и структуру ассортимента;
3) качество товаров.
Источниками наполнения рынка товарами являются отечественное промышленное и сельскохозяйственное производство, а также импорт товаров, состояние которых определяет полноту и характер предложения. Если отечественное производство не удовлетворяет полностью спрос в силу недостаточного развития или спада, то это приводит к дефициту товаров или увеличению удельной доли импортных товаров. Для современного состояния потребительского рынка характерны спад отечественного производства и увеличение доли импортных товаров в структуре ассортимента. Несмотря на спад отечественного производства, насыщенность рынка товарами постоянно растет не только за счет импорта товаров, но и вследствие падения платежеспособного спроса. Перспективы развития потребительского рынка связаны с мерами государственного регулирования сферы торговли путем поддержки отечественного производителя, а также социально незащищенных слоев населения. Наряду с этим важное значение имеют создание и укрепление инфраструктуры торговли, конкурентной среды, проведение белорусских и межрегиональных ярмарок; усиление контроля за качеством товаров и соблюдением правил торговли.
|
|
|
Окружающая среда маркетинга: понятие, виды, факторы, её формирующие.
Среда маркетинга - совокупность субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на её жизнедеятельность (покупатели, государственные законы и т.д.).
Виды окружающей среды маркетинга:
1) Микросреда (это среда внутри предприятия, контролируемая самим предприятием [руководство фирмы, бухгалтерия, маркетинговая служба].);
|
|
|
2) Медиасреда;
3) Макросреда.
Среда, в которой осуществляется маркетинг делится на контролируемые и неконтролируемые факторы(это воздействующие на деятельность организации элементы, которые не могут управляться организацией и её служб маркетинга).
Факторы микросреды – сила, имеющая непосредственное отношение к самой фирме и помогающая обслуживать клиентов. (финансовая организация; факторы культурного порядка, структура самого предприятия).
Виды рынков и основные источники наполнения их товарами.
Виды рынка:
1) Рынок продавца;
2) Рынок покупателя;
3) Сбалансированный. //
1) Рабочая сила;
2) Валюты;
3) Рынки потребительских товаров.
Источниками наполнения рынка товарами являются отечественное промышленное и сельскохозяйственное производство, а также импорт товаров, состояние которых определяет полноту и характер предложения.
Дата добавления: 2019-02-22; просмотров: 1068; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!