Цена: сущность, понятия, функции и виды. Методы расчёта цен
Выбор ценовой стратегии стоит перед каждым предприятием и предпринимателем. От того, насколько верным будет этот выбор, зависит не только привлекательность предлагаемого продукта, но и экономический результат, а значит, итог деятельности фирмы. Стратегия избирается исходя из целей организации, а также стремления выйти на определённый рынок. Для того чтобы грамотно выбрать ценовую стратегию, необходимо понимать сущность цен и ценообразования[1].
Первое упоминание о ценах появилось примерно до 2 тыс. лет до н. э. В то время понятие «цены» рассматривалось исходя из двух противоположных концепций[2]:
- трудовой теории стоимости;
- теории предельной полезности.
Первая концепция представляет собой стоимостную концепцию ценообразования. Суть данной концепции заключается в том, что цена - это денежное выражение стоимости товара, т. е. стоимость затраченного на данный товар общественного труда. Основоположниками данной концепции являются: А. Смит, Д. Риккардо, К. Маркс. Главным недостатком данной концепции является недооценка значения спроса и конъюнктуры рынка при формировании цены.
Сторонники второй концепции полагают, что цена представляет собой некоторую сумму денег, которую покупатель готов заплатить за данный конкретный товар, т. е. цена определяется не объемом затрат труда на его производство, а субъективной оценкой полезности этих затрат покупателем с точки зрения удовлетворения его потребностей. Представителями данной теории являются: Менгер, Бембоверг и другие.
|
|
|
Таким образом, данные рассмотренные концепции предлагают два противоположных решения одной и той же проблемы. Одни утверждают, что цена определяется издержками производства, а другие - цена определяется субъективной полезностью вещи[3].
Позднее английский экономист Альфред Маршалл объединил в своей работе уже существующие концепции. По Маршаллу, рыночная цена - это та максимальная цена, которую готов заплатить потребитель исходя из субъективной оценки полезности товара и одновременно та минимальная цена, по которой производитель согласен продать товар, учитывая уровень издержек на его производство. Цена - количество денег, за которую продавец готов продать свой товар, а покупатель готов его купить.
Цена - количественной показатель, который формируется под действием нескольких факторов, которые в свою очередь действуют реверсивно и которые можно ранжировать по степени их детализации.
Цена — это то количество денег (товаров, услуг), за которые продавец намерен продать, а покупатель согласен купить единицу товара или услуги[4].
Так звучит базовое и типичное определение цены как экономической категории.
|
|
|
Однако, исходя из тенденций изменения пропорций между теоретическими и практическими вопросами в пользу практики, следует выделить и современные определения цены.
Большая часть современных экономистов склоняются к разным трактовкам термина цена:
Цена — это некая форма выражения ценности определённых благ, которая проявляется в процессе их обмена.
Форма, через которую выражается ценность, может быть разной и не лишь денежной, но и натуральной, и процентной и т.п. Главный момент в ценообразование это, прежде всего вопрос обмена[5].
Применительно к товарному рынку нередко используется следующая формулировка: цена есть денежное выражение стоимости.
В силу того, что теоретические споры по поводу терминологии цены дошли до предела, то можно дать и более упрощённую формулировку, согласно которой цена — это, то количество денег (товаров, услуг), за которые продавец намерен продать, а покупатель готов купить единицу товара или услуги.
Конечно же, можно бесконечно давать разные определения и оставаться при своих мнениях. Но лучше всего разобраться в истинной сущности данного термина можно лишь проанализировав его функции.
|
|
|
Цена является рыночной категорией, соответственно, для более полного восприятия сущности цен следует изучить также и некоторые аспекты рынка, связанные с ними[6].
Основой движущей силы любого рыночного хозяйства является конкуренция, стало быть, также и цена является инструментом рыночной конкуренции, перераспределения ресурсов, переразмещения капитала.
К. Маркс считал, что цена - это денежное выражение стоимости товара (или производимых работ, услуг), поскольку стоимость любого товара составляет основу цены. Коренным образом на цену товара влияет его стоимость: с уменьшением стоимости цена товара снижается, а с увеличением, соответственно, повышается.
Таким образом, в общем виде цена[7]:
Ц = С + П + Н, (1)
где С - себестоимость (издержки производства) продукции;
П - прибыль производителя (предприятия);
Н - налоги, сборы.
Функции цен – это наиболее основные свойства, объективно присущие категории «цена».
Самой распространенной в экономической литературе является такая точка зрения, в которой у цены 4 функции:
- учетная;
- перераспределительная;
- стимулирующая;
- функция балансирования спроса и предложения.
|
|
|
Учетная функция сопоставляет разные блага, которые не сравнить по разным потребительским характеристикам. Лишь в ценностном определении можно выразить макроэкономические и отраслевые показатели конкретной фирмы и компании.
Перераспределительная функция цены подразумевает использования вновь созданного общественного продукта между разными сферами общества – экономическими, социальными, политическими и духовными[8].
Задача стимулирующей функции состоит в том, чтобы грамотно сдерживать воздействие цен на разные сферы воспроизводства. К примеру, для того, чтобы максимально стимулировать производство, государство должно снять все лимиты по ценам, которые сдерживали рост прибыли производителя.
Сущность функции балансирования спроса и предложения состоит в том, чтобы искать конкретный уровень цен, при котором значения спроса и предложения становятся оптимальными друг для друга.
Основные виды цен[9]:
- цены внешнеторговые — цены, по которым, обычно формируются поставки продукций из-за рубежа и наоборот (поставка отечественных товаров за границу). Формирование цен данной группы, так или иначе, влияют на внешнеэкономическую деятельность любого государство;
- цены экспортные — цены, посредством которых происходят продажи отечественных товаров на мировой рынок;
- цены импортные — цены, посредством которых происходят покупки товаров из-за рубежа.
Существует три основных метода ценообразования: затратный метод; метод сравнения затрат и результатов; метод баланса спроса и предложения, реализуемый через процедуры конкурсов.
Затратный метод основан на калькулировании основных статей затрат с последующей оценкой этих затрат.
Метод сравнения затрат и результатов основан на стоимостной оценке предполагаемых затрат и прогнозируемых результатов с приведением разновременных затрат и результатов к одному моменту времени, как правило, моменту начала реализации инновационного проекта. Метод сравнения затрат и результатов является экономически более обоснованным.
Метод баланса спроса и предложения является основным рыночным механизмом ценообразования и при большом числе фирм позволяет заказчику обеспечить оптимальное соотношение «цена - качество» через процедуры конкурсного отбора исполнителей.
Практическая реализация этого метода основана на сочетании первых двух методов для одного проекта, выполняемого различными организациями при конкурсном отборе[10].
Дата добавления: 2019-02-26; просмотров: 459; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!