ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ И ЕЕ ВЛИЯНИЕ НА ФИНАНСОВЫЙ РЕЗУЛЬТАТ
МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования
«Новосибирский государственный аграрный университет»
Факультет экономики и управления
Кафедра финансов и статистики
К защите допускается
зав. кафедрой С.А. Шелковников
____________________________
«___» _______________ 2019 г.
Выпускная квалификационная работа
на тему: Ценообразование в коммерческой организации
и его влияние на финансовый результат
| Автор: | ||||
| обучающийся |
| В.С. Ангелов | ||
|
|
| (И.О. Фамилия) | ||
| Направление подготовки | 38.03.01 Экономика | |||
| Профиль | Государственные и корпоративные финансы | |||
|
| ||||
| Руководитель: | ||||
| канд. экон. наук, доцент | В.М. Саврадым | |||
|
| (И.О. Фамилия) | |||
Новосибирск 2019
МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования
«Новосибирский государственный аграрный университет»
Факультет экономики и управления
Кафедра финансов и статистики
УТВЕРЖДАЮ
Зав. кафедрой Шелковников С.А.
____________________________
«___» ________________ 201__ г.
ЗАДАНИЕ ПО ПОДГОТОВКЕ ВЫПУСКНОЙ КВАЛИФИКАЦИОННОЙ
Обучающийся: В.С. Ангелов
Руководитель: В.М. Саврадым
1. Тема выпускной квалификационной работы Ценообразование в коммерческой организации и его влияние на финансовый результат
|
|
|
Утверждена приказом по университету № _____ от «___» __________ 20 ___ г.
2. Срок сдачи законченной работы «___» __________ 20 ___ г.
3. Исходные данные к работе: годовые отчеты ООО «Доктор Вет»
4. План выпускной квалификационной работы и календарный график её выполнения
| № п/п | Перечень разрабатываемых вопросов | Срок выполнения | |
| по плану | фактически | ||
| 1. | Теоретические основы ценовой политики организации и ее влияние на финансовый результат | ||
| 1.1 | Цена: сущность, понятия, функции и виды. Методы расчёта цен | ||
| 1.2 | Задачи, механизм разработки, стратегия и постановка целей ценовой политики | ||
| 1.3 | Влияние цен на результаты деятельности организации | ||
| 1.4 | Государственное регулирование цен в Российской Федерации | ||
| 2. | Анализ формирования и структуры розничных цен | ||
| 2.1 | Краткая организационно-экономическая характеристика деятельности организации ООО «Доктор Вет» | ||
| 2.2 | Анализ уровня торговой надбавки организации ООО «Доктор Вет» и факторов её определяющих | ||
| 2.3 | Анализ затрат ООО «Доктор Вет» при формировании цены | ||
| 3. | Экономическое обоснование ценовой политики в ООО «Доктор Вет» | ||
| 3.1 | Экономическое обоснование валовой прибыли и уровня торговой надбавки в организации ООО «Доктор Вет» | ||
| 3.2 | Формирование и использование прибыли ООО «Доктор Вет». Оценка влияния факторов на её величину | ||
| 3.3 | Направления совершенствования ценовой политики в организации ООО «Доктор Вет» | ||
|
|
|
5. Консультанты по работе (с указанием относящихся к ним разделов)
________________________________________________________________________________________________________________________________
6. Дата выдачи задания «___» __________ 20 ___ г.
Руководитель ____________________________
Задание принял к исполнению
Обучающийся _____________________________
АННОТАЦИЯ
Механизм формирования цены представляет собой одну из важнейших составляющих рыночного комплекса компаний. Цена как маркетинговая категория позволяет получать прибыль, в то время как другие компоненты маркетинга – товар, продвижение и размещение продукции требуют издержек. Поэтому цене отводится особое место в рыночной системе, и изучение ценообразования, его механизма, направлений, факторов развития, методов представляется весьма актуальным.
|
|
|
Целью данной работы является исследование ценовой политики предприятия и ее влияние на финансовый результат на примере ветеринарной аптеки.
Поставленная цель конкретизируется рядом задач:
1. Рассмотреть теоретические основы ценовой политики организации.
2. Провести анализ формирования и структуры розничных цен на материалах ООО «Доктор Вет».
3. Провести экономическое обоснование ценовой политики в ООО «Доктор Вет».
Объект исследовании – ценовая политика коммерческой организации.
Предмет исследования – влияние ценообразования на финансовый результат в коммерческой организации
В качестве объекта исследования в работе выступает компания ООО «Доктор Вет».
Основными методами исследования являются: сравнение, группировка
Выпускная квалификационная работа написана на листах машинописного текста, включает ___ таблиц, ___ рисунков. Список использованных источников состоит из 52 наименований.
Summary
The mechanism of pricing is one of the most important components of a market complex of the companies. The price as marketing category allows to get profit while other components of marketing – goods, advance and placement of products demand expenses. Therefore the special place in a market system, and studying of pricing, its mechanism, the directions, factors of development is allocated to the price, methods it is represented very relevant.
|
|
|
The purpose of this work is the research of the price policy of the enterprise and its influence on financial result on the example of veterinary drugstore.
The goal is concretized by a number of tasks:
1. To cover theoretical basics of the price policy of the organization.
2. To carry out the analysis of formation and structure of retail prices on materials of LLC Doktor Vet.
3. To carry out economic justification of the price policy to LLC Doktor Vet.
Object a research – the price policy of the commercial organization.
Object of research – the impact of pricing on financial result in the commercial organization
The LLC Doktor Vet company acts as a research object in work.
The main methods of a research are: comparison, group
Final qualification work is written on sheets of the typewritten text, includes ___ tables, ___ drawings. The list of the used sources consists of 52 names.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ . 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ И ЕЕ ВЛИЯНИЕ НА ФИНАНСОВЫЙ РЕЗУЛЬТАТ . 7
1.1. Цена: сущность, понятия, функции и виды. Методы расчёта цен . 7
1.2. Задачи, механизм разработки, стратегия и постановка целей ценовой политики . 12
1.3. Влияние цен на результаты деятельности организации............................. 16
1.4. Государственное регулирование цен в Российской Федерации................ 22
2. АНАЛИЗ ФОРМИРОВАНИЯ И СТРУКТУРЫ РОЗНИЧНЫХ ЦЕН..26
2.1. Краткая организационно-экономическая характеристика деятельности организации ООО «Доктор Вет» ………………26
2.2. Анализ уровня торговой надбавки организации ООО «Доктор Вет» и факторов её определяющих . 36
2.3. Анализ затрат ООО «Доктор Вет» при формировании цены .. ………...44
3. ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ В ООО «ДОКТОР ВЕТ» . ……………………………………………………48
3.1. Экономическое обоснование валовой прибыли и уровня торговой надбавки в организации ООО «Доктор Вет» . ……………….48
3.2. Формирование и использование прибыли ООО «Доктор Вет». Оценка влияния факторов на её величину . ……………………………..51
3.3. Направления совершенствования ценовой политики в организации ООО «Доктор Вет» . ………………………………………64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ . ………………………………………………………………70
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ .. ………………………...72
ВВЕДЕНИЕ
Механизм формирования цены представляет собой одну из важнейших составляющих рыночного комплекса компаний. Цена как маркетинговая категория позволяет получать прибыль, в то время как другие компоненты маркетинга – товар, продвижение и размещение продукции требуют издержек. Поэтому цене отводится особое место в рыночной системе, и изучение ценообразования, его механизма, направлений, факторов развития, методов представляется весьма актуальным. Кроме того, актуальность темы определяется необходимостью исследования цены не обособленно, а во взаимодействии с другими элементами рыночной деятельности компаний, так как компании при формировании механизмов ценообразования должны учитывать издержки производства, уровень спроса, стимулировать его, принимать во внимание меры по продвижению товара и торговой марки, по организации сбыта на национальных и международных рынках. Таким образом, цена способствует образованию сбалансированного маркетингового комплекса, являясь важной частью стратегии позиционирования компании на рынке. Ввиду этого актуальность темы исследования определена местом и ролью цены в формировании финансовых ресурсов и затрат организаций.
Научная значимость темы состоит в ее дискуссионности по вопросам теории и практики управления ценами. Практическая значимость темы заключается в возможности получения практически значимых выводов по результатам анализа, а также предложений по совершенствованию управления ценами.
Важное место среди различных рычагов экономического механизма хозяйственной политики предприятия принадлежит ценам и ценообразованию, в которых отражаются все стороны его экономической деятельности. Цена оказывает непосредственное воздействие на производство, распределение, обмен и потребление.
В свободной оценке товаров, учитывая их стоимость и полезность, участвуют все продавцы и покупатели. Они проводят своего рода «голосование», но вместо бюллетеней в ход идут рубли, доллары и иные деньги. Таким способом открывается или закрывается путь всякому продукту в сферу потребления. Итоги этого голосования отражаются в рыночных ценах
Рыночная цена – это фактическая цена, которая определяется в соответствии со спросом и предложением товаров. В зависимости от разных условий купли-продажи благ и услуг устанавливаются неодинаковые виды цен.
Динамизм объемов и структуры реализации товаров и услуг постепенно приобретает все более устойчивый характер. На предприятиях розничной торговли завершается процесс кругооборота средств, вложенных в производственные предметы потребления, происходит превращение товарной формы стоимости в денежную и создается экономическая основа для возобновления производства товаров. Здесь происходят постоянные количественные и качественные изменения, вызванные применением передовой технологии, совершенствованием техники и оборудования, методов управления, обеспечивающих повышение эффективности работы торговых предприятий и повышение культуры торговли.
Тема работы весьма актуальна, поскольку разработка и расчет ценовой политики на предприятии весьма важный момент в жизненном цикле предприятия. При правильном расчете цены товара и услуги и его себестоимости можно увидеть темпы и динамику издержек продукции и услуг.
В настоящее время определенной проблемой является недостаточное количество теоретических разработок в области ценовой политики, особенно в работах отечественных специалистов. Существующие же теоретические разработки зарубежных авторов не всегда применимы в условиях современной России. Важно и то, что большинство руководителей отечественных предприятий не уделяют должного внимания разработке и формированию ценовой политики, недооценивая ее роль в обеспечении эффективной деятельности организации.
Актуальность темы работы обусловлена тем фактом, что современные условия хозяйствования предъявляет принципиально новые требования к формированию концепции ценообразования на товары, работы и услуги, и большинством стран мира признана наиболее эффективной маркетинговая концепция управления практически всеми аспектами деятельности фирмы. Однако многие предприятия в России по-прежнему используют исключительно затратный подход в ценообразовании, что негативно влияет на конкурентные преимущества, ведет к снижению спроса на продукцию, как следствие, выручки от реализации, прибыли и показателей финансового состояния предприятия.
Следовательно, в настоящее время совершенствование ценовой политики российских предприятий является достаточно актуальной проблемой, решение которой должно привести к согласованию интересов продавцов и покупателей.
Насущность решения этих заданий обуславливает актуальность исследования процесса формирования ценовой политики предприятий, чем на сегодняшний день занимаются многие, в основном молодые, специалисты-маркетологи.
Актуальность темы и ее высокая практическая значимость определили объект и предмет исследования, его цель и круг решаемых задач.
Целью данной работы является исследование ценовой политики предприятия и ее влияние на финансовый результат на примере ветеринарной аптеки.
Поставленная цель конкретизируется рядом задач:
1. Рассмотреть теоретические основы ценовой политики организации.
2. Провести анализ формирования и структуры розничных цен на материалах ООО «Доктор Вет».
3. Провести экономическое обоснование ценовой политики в ООО «Доктор Вет».
Объект исследовании – ценовая политика коммерческой организации.
Предмет исследования – влияние ценообразования на финансовый результат в коммерческой организации
В качестве объекта наблюдения в работе выступает компания ООО «Доктор Вет».
В качестве предмета исследования в работе выступает совокупность финансово-экономических отношений по вопросам ценовой политики компании.
Основными методами исследования являются: сравнение, группировка.
Информационную базу работы составили годовая бухгалтерская отчетность ООО «Доктор Вет» за 2015-2017 г. г., данные первичной отчетности исследуемого предприятия и плановые показатели его деятельности на 2018 г.
Также в работе использовались данные российских периодических изданий, информационные Интернет-порталы и статистические материалы Федеральной службы по статистике.
Структурно работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ И ЕЕ ВЛИЯНИЕ НА ФИНАНСОВЫЙ РЕЗУЛЬТАТ
Дата добавления: 2019-02-26; просмотров: 362; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!