Сущность современной концепции МГ
МГ — это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Котлер
МГ – это системный подход к управленческой деят-ти с четко поставленной целью и детализированной совокупн.мероприятий направленных на ее достижение.
Этапы эволюции МГ: 1.сбытовой 2.управленческий МГ 3.комплексный системный МГ
Концепции МГ
1.Концепция маркетинга – т.е.предприн.использ. данную концепцию считает, что он знает нужды и потребности его потребителей и удовлетвор.их более эффективно, чем конкуренты.
2.Концепция совершенствования производства – предпр.считает, что его Т вполне соответств. запросам покупат., имееют приемлимую цену, поэтому необходимо наращивать изготовл.прод-ции, обеспеч.совершенствов. произ-ва и повыш. Эффект. системы распредел.
3.Концепция совершенствования товара - потребители будут благосклонны к товарам, предлагающим наивысшее качество, лучшие эксплуатационные свойства и хар-ки.
4.сбыта – реализация основывается на активизации деят-ти в сфере продаж и стимулирования.
5.социально-этичного МГ – предприн. считает, что его Т соответств. запросам покупат. он знает нужды покупат. и удовлетв. их более эффективно, чем конкуренты, учитывая интересы покупателей, свои интересы в получ ПР, интересы общ-ва в целом.
Цели, задачи и ф-ции МГ.
Цели МГ: достижение макс.высокого ур-ня потребления; обеспеч.макс.потребит. удовлетворенности; обеспечение широты выбора Т; максимум повышения кач-ва жизни.
|
|
|
Задачи МГ: 1.комплексное изуч.рынка. 2.выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей. 3.планиров.товарного ассортим. и цен. 4.разработка мер для наиболее полного удовлетв. сущ. спроса. 5.планирование и осущ. сбыта 6.разработка мер по совершенствов. управлению и орг-ции произ-ва.
Функции маркетинга: 1. Аналитическая функция а) Изучение рынка; б) Изучение потребителей; в) Изучение фирменной стороны; г) Изучение конкурентов
2. Производственная функция а) Разработка и производства новых товаров; б) Обеспечение материально-технического снабжения; в) Управление качеством и конкурентно способностью продукции; 3. Сбытовая функция а) Организационное системное товародвижение; б) Организация сервиса; в) Организация системного формирования спроса и стимулирование сбыта; г) Организация целенаправленной товарной политики; 4. Функции управления и контроля а) Организация стратегического и оперативного планирования; б) Информационное обеспечение информации в) Организация контроля маркетинга.
Микросреда
МГ среда – это совок. Активных субъектов и сил действующих за пределами орг-ции и влияющих на возможности орг-ции устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.
|
|
|
МГ среда слогается из микро и макро среды. Микросреда – сама орг-ция, потребители, конкурента, поставщики, посредники и контактные аудитории.
Факторы: 1.сама орг-ция и ее подразделения. 2.поставщики (это орг-ции или физ.л, кот. обеспечив. компан. и ее конкурентов необходимыми ресурсами). 3.посредники (орган. и физ.л помогающие пр-тию в продвижении, сбыте и распростр.Т). 4.потребители (это те, кто непосредственно использует Т). 5.конкуренты (предприятия, вып-щие аналогичную продукцию). 6.контактные аудитории (любые группы проявляющие реальный или потенциальный интерес к орг-ции или оказыв.влияние на ее способность достигать поставленные цели).
Макросреда
Маркетинговая среда - это совокупность активных субъектов и сил действующих внутри предприятия и за его пределами и влияющих на возможности руководство службы маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.
2.Макросреда – представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду.
Факторы: 1.Демографические – это динамика рождаемости, смертности, возраст населения, миграция.2.Экономические – уровень инфляции, структура доходов и расходов.3.Политико-правовые – определяются законами по регулированию предпринимательской деятельности , а также политическая ситуация в стране.4.Научно – техническая среда – развитие технологии отросли, наличие высококвалифицированных кадров. 5.Природная среда – дефицит сырья, рост цен на энергоресурсы, загрязнение окружающей среды.6.Культурная среда - взгляды, нормы поведения человека, ценности его в обществе.
|
|
|
Дата добавления: 2019-02-26; просмотров: 186; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!