Методика анализа поведения потребителей экономических благ и формирование спроса.
Теория поведения потребителя рассматривает экономические принципы, лежащие в основе кривой спроса, т.е. как потребитель принимает и реализует решение о потреблении.
Потребитель вынужден распределять ограниченные средства между неограниченными потребностями рациональным образом.
Для этого ему необходима какая-то общая основа для сопоставления благ. В качестве такой основы принята полезность.
Полезность блага — это способность блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей.
Потребитель должен быть в состоянии каким-то образом сравнивать, сопоставлять, соизмерять полезности различных благ и их наборов. Существуют два основных подхода к решению этой проблемы:
• количественный (кардиналистский);
• порядковый (ординалистский).
Кардиналистский подход к анализу полезности основан на представлениях о возможности измерения полезности различных благ в условных единицах — ютилях.
Кардиналистский подход к анализу поведения потребителя вводит следующие понятия.
Общая полезность — полезность всего объема потребляемых благ. С ростом количества блага, которым располагает потребитель, растет общая полезность, но при этом темп увеличения общей полезности замедляется.
Предельная полезность — полезность каждой дополнительной единицы блага.
Предельная полезность определяется как приращение общей полезности, вызванное единичным увеличением объема потребляемого блага.
|
|
|
Основные выводы (достижения) кардиналистской теории:
1. Закон убывающей предельной полезности (первый закон Госсена): по мере увеличения количества потребляемого блага предельная полезность неуклонно уменьшается, а общая полезность возрастает убывающими темпами.
2. Правило максимизации полезности: полезность максимизируется, если предельные полезности последних единиц всех видов потребляемых благ равны; полезность достигает максимума, если денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждая последняя денежная единица, затраченная на приобретение любого товара, приносит одинаковую предельную полезность.
На основе кардиналистской теории можно показать, что объем спроса и цена связаны обратной зависимостью. С повышением цены товара объем спроса на него сокращается.
Ординалистский (порядковый) подход к исследованию поведения потребителя основан на сравнении полезности различных наборов благ (потребительских корзин) по их индивидуальной предпочтительности и ранжировании их по убыванию или возрастанию полезности. Согласно этой теории, предельную полезность измерить невозможно; потребитель измеряет не полезность отдельных благ, а полезность наборов благ. Измеримости поддается только порядок предпочтения наборов благ. Критерий ординалистской (порядковой) теории полезности предполагает упорядочение потребителем своих предпочтений относительно благ. Потребитель систематизирует выбор набора благ по уровню удовлетворения.
|
|
|
Экономические основы поведения организаций, структуры рынков и анализ конкурентной среды отрасли.
Выделяют четыре стадии (модели) рыночной ориентации организации (социокультурных образцов поведения):
• производственную (главное — это обеспечение качества продукции);
• сбытовую (главное — уметь продать);
• конъюнктурную (главное — отслеживать рынок);
• маркетинговую (главное — удовлетворить клиента)
Анализ конкурентной среды отрасли занимает важное место в стратегическом управлении организацией. Конкурентная среда – рынок или его сегмент, где продавцы свободно соперничают за право продать товар покупателю.
Исходная задача анализа конкурентной среды заключается в констатации наличия или отсутствия конкурентов на данном рынке (сегменте, нише) и в характеристике модели конкуренции (монополистическая, олигополистическая, чистая и т.п.). Данный анализ (диагностика конкуренции) должен включать оценку возможности появления новых конкурентов, угрозы со стороны товаров-заменителей, конкурентные проявления деятельности поставщиков и клиентов.
|
|
|
В диагностике конкурентной среды существуют три направления: 1) аналитическая диагностика, к ней относятся бесконтактные методы оценки (статистические характеристики деятельности конкурентных предприятий на рынке, маркетинговые матрицы, отражающие конкурентные позиции фирмы и ее товара, методы экономического шпионажа); 2) экспертная диагностика – методы экспертных оценок, построение гипотез и вариантов прогноза о поведении конкурентов на рынке, их тактике и стратегии; 3) имитационная диагностика – использование имитационных моделей, которые разработаны на основе маркетингового наблюдения и позволяют «проигрывать» на компьютере различные варианты конкурентной борьбы.
На основе матрицы конкуренции можно определить конкретный рынок, на котором выступает фирма.
Разновидности структур рынка:
· Монополистическая конкуренция, или конкурентный рынок, где существует большое количество компаний, каждая из которых имеет небольшую долю рынка и слабо дифференцированные продукты.
|
|
|
· Олигополия — рынок, на котором доминирует небольшое количество компаний, которые вместе контролируют подавляющую долю рынка.
· Дуополия — частный случай олигополии всего двух компаний.
· Олигопсония — рынок, на котором присутствует много продавцов, однако мало покупателей.
· Монополия — рынок, на котором присутствует только один производитель товара или услуги.
· Естественная монополия — монополия, в которой эффект масштаба чем больше повышает эффективность, тем больше размер компании.
· Монопсония — рынок, на котором присутствует только один покупатель.
· Совершенная конкуренция - теоретически возможная структура рынка с ничем не ограниченной конкуренцией (или полным отсутствием барьеров входа); неограниченное количество производителей и покупателей в сочетании с совершенно эластичной кривой спроса.
Применение количественных и качественных методов анализа при принятии управленческих решений: построение и использование экономических, финансовых и организационно-управленческих моделей.
Количественные методы анализа при принятии решений. В основе их лежит научно-практический подход, предполагающий выбор оптимальных решений путем обработки больших массивов информации.
В зависимости от типа математических функций, положенных в основу моделей, различают:
а) линейное моделирование, при котором используются линейные зависимости;
б) динамическое программирование, позволяющее вводить дополнительные переменные в процесс решения задач;
в) вероятностные и статистические модели, реализуемые в методах теории массового обслуживания;
г) теория игр — моделирование таких ситуаций, принятие решения в которых должно учитывать несовпадение интересов различных подразделений;
д) имитационные модели позволяют экспериментально проверить реализацию решений, изменить исходные предпосылки, уточнить требования к ним.
Наиболее распространенные качественные методы анализа при принятии управленческих решений – это:
- метод мозговой атаки – оперативный метод решения проблемы на основе стимулирования творческой активности, при котором участникам обсуждения предлагают высказывать как можно большее количество вариантов решения, в том числе самых фантастичных. Затем из общего числа высказанных идей отбирают наиболее удачные, которые могут быть использованы на практике;
- метод Дельфи – суть этого метода в том, чтобы с помощью серии последовательных действий — опросов, интервью, мозговых штурмов — добиться максимального консенсуса при определении правильного решения. Анализ с помощью дельфийского метода проводится в несколько этапов, результаты обрабатываются статистическими методами.
Дата добавления: 2019-02-12; просмотров: 2280; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!