СУБКУЛЬТУРНЫЕ СТЕРЕОТИПЫ И ОБРАЗЦЫ БРЕНДА GLORIA JEANS
Глория Джинс - самый крупный джинсовый бренд в списке полусотни российских торговых компаний. В 2005 году маркетинговая компания «Symbol-Marketing» провела исследование, согласно которому установила, что Глория Джинс – наиболее узнаваемый джинсовый бренд в России. А в 2007 году Gloria Jeans была признана «Народной Маркой №1» в категории «Одежда», по мнению потребителей.
В отличие от большинства модных брендов, Gloria Jeans делает ставку не на деловых мужчин и женщин старше тридцати, а на молодёжь и подростков, предпочитающих свободный раскованный стиль. Отвечая требованиям молодёжи, магазины Глория Джинс (Gee Jay) полны одежды ярких расцветок и разнообразных фасонов, отвечающих вкусам современных тинэйджеров.
Компания Gloria Jeans является сегодня одним из самых заметных российских брендов. Успех «Глории» поражает западные СМИ. Ведь Владимир Мельников сумел создать в России действительно сильный fast fashion бренд, который сегодня входит в золотую сотню российских брендов по версии журнала Forbes. К слову, это единственный бренд, представляющий индустрию одежды в списке Forbes.
Сегодня Gloria Jeans является крупной компанией с оборотом в 331 миллион долларов, сетью из 500 магазинов, своим производством, и штатом, превышающим 25 тысяч человек. Дизайн-центры компании находятся, как в России, так и за рубежом. Ведущие специалисты компании - дизайнеры из Европы и Нью-Йорка, мерчандайзеры из крупных мировых компаний, таких, как Esprit, - разрабатывают одежду Gloria Jeans & Gee Jay, сообразуясь с последними тенденциями в мировой fashion индустрии. Коллекции разрабатываются в единой стилевой концепции, объединяя модели по цветовым блокам, что помогает покупателю ориентироваться в новом продукте и легко подбирать комплект из нескольких вещей на каждый день Gloria Jeans долго шла к таким результатам. И это был очень непростой путь.
|
|
|
Gloria Jeans является брендом, который ориентирован не только на детей. Целевой аудиторией компании является молодежь (но это совершенно не мешает взрослым покупать одежду в Gloria Jeans). Для привлечения внимания молодых людей марка прибегла к рекламе с использованием знаменитостей. Так, в свое время Gloria Jeans рекламировала Валерия (это было сделано, чтобы сделать бренд семейным) и Алекса. Но самой известной кампанией стала та, в которой поучаствовал кумир молодежи Дима Билан (Приложение 2). По слухам он сначала не хотел рекламировать Gloria Jeans, пока ему не показали новую коллекцию одежды, которая серьезно отличалась от представлений Билана о марке. Он понял, что это действительно качественная и стильная молодежная одежда. И согласился. Впрочем, кроме одежды был еще один важный аргумент – 1 миллион долларов, который получила звезда шоу-бизнеса за участие в рекламе. На то время в России никто не платил звездам столько за участие в рекламной кампанией. Это был своеобразный рекорд, который с лихвой окупился, так как Билан серьезно помог Мельникову изменить отношение общественности к бренду (до этого мало кто считал одежду Gloria Jeans модной – ее носили девочки до 13 лет, а вот аудитория постарше обычно игнорировала). Ролик получился очень динамичным, с быстрой сменой мест действия и ситуаций. Это помогло показать как можно больше моделей одежды Gloria Jeans. Примечательно, что не только главные действующие лица (Дима Билан и Алекса) но и актеры второго плана и даже массовка в ролике одеты в вещи Gloria Jeans.
|
|
|
Реклама с Биланом действительно смогла воздействовать на молодежь, и обратила внимание многих людей на данный бренд. Ежегодно выходит 8 коллекций (25 миллионов изделий) Gloria Jeans в год. Т.е. по две в сезон. Это является необходимостью для fast fashion брендов. Недаром основатель Sela Борис Остроброд считает, что сегодня одним из самых важных факторов успеха для «модных компаний» является частое обновление коллекции. У Gloria Jeans с этим все в порядке. Кроме того, у компании есть своя крупная сеть магазинов, которая связывает ее с потребителем. Цены в Gloria Jeans достаточно демократичные. Все-таки бренд ориентирован в первую очередь на молодежь. Компания делает доступную одежду для тех людей, которые ведут активный образ жизни.
|
|
|
Для потребителей основным преимуществом Gloria Jeans является то, что они постоянно могут обновлять свой гардероб. Компания обновляет коллекции 8 раз в год, благодаря чему посетители магазинов все время могут найти в них что-то новое. Вся новая одежда в Gloria Jeans помечается специальными метками. Это очень важно для молодежного магазина, так как позволяет ему оставаться актуальным все время. Кроме того, некоторые старые коллекции впоследствии продаются со скидками. Это очень важно для России, где люди особо падки на разного рода распродажи и скидки.
Таким образом, можно отметить некоторые тенденции в формировании молодежного бренда джинсовой одежды, отражающие основные субкультурные образцы и стереотипы. В их числе – формирование массового потребления товаров, отражающих групповые молодежные ценности, сочетающих в себе основные принципы современных молодежных взглядов на мир, отражающих мироощущение молодых, дерзких, протестующих, стремящихся противопоставить себя взрослому обществу людей.
Дата добавления: 2018-10-26; просмотров: 192; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!