ОСОБЕННОСТИ СОЗДАНИЯ РЕКЛАМЫ ДЛЯ МОЛОДЕЖИ
Для того, чтобы молодежная реклама была эффективной, возможно, сегментирование потребителей по нескольким параметрам: по возрасту – подростки и молодые люди, по субкультурам: рэперы, готы, панки, эмо, и т.д. И в любом случае, необходим анализ особенностей восприятия молодых людей, на основе которого формируется оригинальный дизайн рекламного продукта, определенное музыкальное сопровождение радио и телевизионной рекламы, особенное написание рекламного текста.
При создании рекламы для подростков, следует учитывать факт, что подростки тратят огромные суммы денег каждый год благодаря тому, что в их распоряжении находятся значительные суммы денег. Это означает, что подростки тратят свои карманные или заработанные деньги на то, что хотят, а не на те вещи, в которых они фактически нуждаются.
Подростки чаще всего стараются быть такими же, как окружающие. Даже притом, что большинство подростков считают себя особенными, не такими как все, одеваются они все же точно так, как сверстники и/или их кумиры.
Бренды очень важны для подростков. Подростки не просто покупают пару обуви; они покупают пару Adidas или Nike. Большинство подростков чувствует себя незначительными, и даже несчастным, если они не носят одежду, обувь, или аксессуары известных производителей.
Однако, подростки всегда ищут скидки, распродажи, и любые другие способы сэкономить деньги, чтобы таким образом купить больше вещей. Но не нужно забывать, что молодые люди не готовы к таким обязанностям как платежи по счетам (исключение составляют сотовые телефоны, за которые в большинстве случаев платят родители).
|
|
|
Согласно некоторым исследованиям, реклама на радио - самый эффективный способ для подростков. Телевидение заняло второе, а журналы вышли на третье место. По результатам данных исследований, газеты оказались на самом последнем месте. Это действительно легко объяснить, потому как большинство подростков, находясь в своих комнатах, слушают музыку и радио (реклама на радио), учатся, смотрят телевизор (реклама на телевидении), сидят за компьютером и просматривают различные сайты (реклама в Интернете). Они ездят по городу, чтобы встретиться с друзьями и, естественно видят наружную рекламу. И в четырех из пяти перечисленных любимых способов времяпровождения подростков, обычно включается радио.
Поскольку радио так популярно в среде подростков, имеет смысл создавать музыкальную рекламу для подростков. Конечно, можно просто разместить стандартную рекламу для молодежи на радио. Но можно пойти по другому пути, который, скорее всего, будет более эффективным. Можно предложить популярной рок-группе, певцу или певице поддержать товар. Как только популярный музыкант начинает пользоваться данным товаром, подростки фанаты сразу же обращают на это внимание и начинают использовать тот же самый товар.
|
|
|
Более 48 % подростков читают, по крайней мере, один журнал в месяц. Парни в большинстве своем читают журналы, посвященные играм, а девушки интересуются журналами о знаменитостях. Поэтому реклама для молодежи, размещенная в журналах, заняла третье место по результатам исследования.
Лучший способ создать рекламу для молодежи и подростков – мысленно вернуться к своему подростковому возрасту. Это можно сделать, задав себе вопросы: «Чем мы интересовались? Что мы любили делать в свободное время? Что привлекало наше внимание?». После чего, попытаться перенести свои ответы на современного подростка. Вместо того, чтобы слушать аудиокассеты, молодые люди сегодня слушают компакт-диски и mp-3 плееры, вместо того, чтобы почитать книгу, подростки в последнее время ходят в кино или смотрят его на DVD. Но все же, некоторые вещи остаются неизменными. Это, к примеру, желание одеваться как кумир, самый популярный мальчик или девочка в школе, чтобы быть похожими на них.
|
|
|
Взяв все эти положительные эмоции, которые всплыли в памяти необходимо постараться создать рекламу, которая заставит современных подростков почувствовать все эти эмоции.
Наконец, нужно привязать эти эмоции к товару. Показать подросткам, что использование данного сотового телефона заставит их чувствовать себя современными. Эмоции продают товар.
Можно создать веселую рекламу, рекламу с юмором. По эффективности подобная реклама занимает первое место и не только для молодежной аудитории, но и для людей всех возрастов.
Особое внимание необходимо обратить на тот факт, что популярное в подростковой среде сегодня, возможно, не будет иметь такого же успеха завтра. Чтобы реклама была эффективной, нужно постоянно следить за последними тенденциями.
В итоге, можно прийти к выводу о том, что молодежь – лучшая аудитория для рекламы. Хотя подростки и не зарабатывают деньги, но они и не склонны их экономить. Они поддаются воздействию разных рекламоносителей, с удовольствием подражают своим кумирам, гонятся за брендами – что, в свою очередь, делает процесс рекламирования легче. Но ввиду необходимости особого подхода к молодым людям, нужно искать оригинальные творческие решения, близкие молодежи, но не противоречащие правилам взрослого мира, что не так уж просто.
Дата добавления: 2018-10-26; просмотров: 90; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!